Orlen a Star jsou značky, pod kterými provozuje pumpy majitel Benziny firma PKN Orlen. První je populární v Polsku, druhá v Německu. PKN Orlen chce nyní vyzkoušet, zda by se nelíbily i Čechům.
Benzinky v ČeskuBenzina provozuje v ČR 337 veřejných čerpacích stanic. |
"Polský vlastník si chce v rámci svých aktivit ve středoevropském regionu otestovat vnímavost českých zákazníků k těmto dvou značkám," řekl iDNES.cz mluvčí společnosti Benzina Václav Loula.
Orleny se orientují na movitější klientelu, a snažily by se tak získat sympatie řidičů, kteří dnes tankují u luxusněji pojatých pump s názvem Benzina plus. "Kvalita paliva i zdroj, ze kterého pochází, zůstane u testovaných čerpacích stanic zachován. Zákazníci tak u těchto pump najdou kolekci prémiových paliv, na kterou jsou zvyklí. Měnit se bude vybavení obchodu a sortiment prodávaného zboží," vysvětluje Loula.
Stary by naopak cílily na zákazníky, pro které je nejdůležitějším kritériem cena. Přeměnit by se tak na ně mohly v budoucnosti klasické pumpy s názvem Benzina. "Palivo opět zůstane stejné. Nabízené zboží a cenová hladina by však měly být trochu nižší než ve standardní Benzině," vysvětluje mluvčí.
Na Orlen transformuje Benzina tři své pumpy, které se nacházejí ve Velké Dobré u Prahy, v Chomutově a v Mnichově Hradišti. Na Star převádí Benzina čtyři stanice, z nichž dvě jsou v Praze 9, jedna v Novém Městě nad Metují a jedna v Hořicích v Podkrkonoší.
Když Benzina o možnosti přejmenovat tuzemské pumpy mluvila na konci roku 2009 poprvé, u expertů její záměr podporu nenašel. Šéf Společenství čerpacích stanic v ČR Ivan Indráček to označil za chybu. "Benzina má na tuzemském trhu obrovskou tradici. Řada motoristů ji stále považuje za jednu z mála kvalitních českých značek a kvůli tomu u jejích pump také tankuje," řekl tehdy Indráček.
Benzina proto zdůrazňuje, že testování nových značek neznamená, že se čerpací stanice skutečně přejmenují. "Test se marketingově vyhodnotí a důležitou informací bude také výkonnost testovaných pump po změně brandu," říká Loula
V Polsku a Litvě v současné době funguje přes tisíc stanic Orlen a firma disponuje tržním podílem 32 procent. Čerpací stanice Star fungují v Německu, kde jich je v provozu přes 500.
Benzina spustila první samoobslužnou pumpu
Společnost také v dubnu spustila svou první samoobslužnou pumpu. Jmenuje se Expres 24 a stojí ve Vysokém Mýtě. Řidiči u ní mohou tankovat celý den, a to za výhodnější ceny než u klasických čerpacích stanic s obsluhou. Zaplatit musí předem.
Pokud se nový koncept ujme, hodlá ho Benzina rozšířit.
Benzina se také letos chystá instalovat u svých stanic plnicí zařízení na stlačený zemní plyn (CNG). Do konce roku takové plnicí stanice firma plánuje zřídit čtyři, výhledově jich chystá zhruba deset.
