Reklamní kampaň dvojky na českém pivním trhu je vedena v angličtině a má zasáhnout zákazníky ve Spojených státech a v Evropě, avšak mimo Českou republiku. Proč Staropramen Česko "ignoruje", je patrně kvůli loňským hospodářským výsledkům.
Loni totiž tržby firmy meziročně klesly o devět procent pod čtyři miliardy korun. Firma loni v tuzemsku a na zahraničních trzích prodala 2,8 milionu hektolitrů piva, což bylo o sedm procent méně než v roce 2009. Výsledky stáhla dolů podle firmy ekonomická recese a také navýšení spotřební daně z loňského ledna, které zvýšilo ceny piva a odradilo cenově orientované zákazníky.
Jak vznikal klipNatáčení v Praze trvalo tři dny. Štáb musel kvůli natáčení uzavřít Karlův most, což se za posledních 700 let stalo jen dvakrát. V reklamě bylo použito efektu “frozen-moment”. Výroba klipu stála StarBev řádově miliony korun. |
Nižší tržby však už firma vykázala v roce 2008, kdy jí klesly zhruba o deset milionů Kč. Česko navíc čeká další přitahování opasků, a tak je orientace na zahraniční klienty logická.
"Od kampaně očekáváme nejen představení značky Staropramen na zahraničních trzích, ale samozřejmě také zvýšení povědomí o této značce a s tím související zvýšení prodejů značky v zahraničí," řekl mluvčí skupiny StarBev Lukáš Hora.
Na reklamě však může kromě Staropramenu vydělat i Praha a celá republika. Kampaň pražské legendy je totiž postavena na její historii. První představuje zrození Prahy. Televizní klip obsahuje více než osm století. Začíná proroctvím kněžny Libuše o zrození Prahy, pokračuje bouřlivým obdobím středověku plného konfliktů a válek a končí současností.
Na jménu Praha se dobře vydělává
Reklamní expert však se zvýšením prestiže Prahy nepočítá. "Nevím, zda je ukázka bitvy a piva Staropramen dostatečný motiv k návštěvě Prahy. Na to bych skutečně nespoléhal. Domnívám se, že v tomto případě má spíš Praha pomoci Staropramenu," řekl Rostislav Anděl z reklamní agentury Grátis.
Pivovary Staropramen zaujímají na tuzemském trhu zhruba 15procentní podíl. První je Plzeňský Prazdroj, který ovládá přibližně padesát procent. I jemu ale loni zisk i tržby kvůli vyšší spotřební dani klesly. (viz předchozí článek)
Staropramen ale očekává, že budoucí vývoj bude lepší. "Naše očekávání vývoje trhu jsou pozitivnější, než tomu bylo v předchozích dvou letech, kdy se trh propadal. V letošním roce se situace a vývoj trhu viditelně zlepšují, takže očekáváme, že by mělo dojít opět k růstu celého trhu," uvedl Hora.
Reklama by těmto vizím společnosti mohla pomoci, pokud zacílí na dobrá média, říká odborník. "Reklama je postavená dobře. Spot se hned od počátku odlišuje v rámci bloku ostatních reklam. Bojové scény jistě zaujmou cílovou skupinu a odkaz na Prahu může značce Staropramen dodat punc kvality," uvedl Anděl.
