Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Hus jako dýdžej. Podívejte se na nejúčinnější reklamy roku

  20:00
Reklamní agentury mají "blbou náladu". Ukázal to letošní ročník soutěže o nejefektivnější reklamu Effie. Z 56 přihlášených kampaní seřazených do šesti kategorií získaly za rok 2012 zlato jen tři. Mezi nimi zaujala ta, která požádala umělce, aby "přemalovali" obrazy ze Slovanské epopeje.

Cílem bylo přitáhnout k výrobkům firmy PepsiCo mladé spotřebitele. To se dvaceti mladým umělcům, kteří převedli staré příběhy do dnešní doby, povedlo. Obraz, ve kterém jsou v Muchově Epopeji zachyceni unavení Slované po bitvě, se například změnil na obraz mladých lidí po festivalu. Kazatel Hus se zase převtělil v dýdžeje.

Pepsi - Klubová epopej
Pepsi - Klubová epopej

Mladé lidi nápad oslovil. "Kampaň přinesla nejen novou originální epopej, ale i širokou odezvu u 17- až 24letých spotřebitelů, kterým byla primárně adresována. Pepsi označilo za nejoblíbenější značku o 86 procent více mladých konzumentů, objemové podíly vzrostly po kampani v supermarketech o 290 procent a v hypermarketech o 138 procent," vysvětlují porotci Effie, proč zvolili za jednoho z vítězů soutěže právě tuto kampaň. 

Zlato si odnesla také kampaň pro Air Bank, v jejíchž spotech účinkují dva bankéři, kteří ukazují rozdíl mezi starou těžkopádnou bankou a novým dynamickým a pružným finančním ústavem.

"Na silně konzervativním bankovním trhu, kam již dvě nové banky před časem  vstoupily, vydobyla kampaň Air bance během šesti měsíců pozici vážného vyzyvatele tradičních ústavů, přírůstek bezmála padesát tisíc klientů a vklady v hodnotě 19 miliard korun," říká Jiří Janoušek, ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA), která Effie pořádá.

Poslední zlato si v letošním ročníku stejně jako loni vydobyla kampaň pro neziskovou organizaci Člověk v tísni s názvem Na Vánoce letí skutečné dárky do Afriky. Jejím cílem bylo přesvědčit lidi, že jejich finanční příspěvek doputuje k těm, kteří ho opravdu potřebují.  

Kampaň vznikla v reakci na nepodložené informace o tom, že peníze se cestou za konečnými adresáty ztrácejí, což se nakonec ukázalo, že není pravda. "Vyvrátit rozčarování řady dárců musela agentura integrovanou kampaní, v níž dramatizovala cestu hospodářského zvířete od donátora k obdarovaným. Růst sponzorské podpory nejen neklesl, nýbrž ve srovnání z předešlým rokem stoupl z 9,7 milionu na 11, 2 milion korun," konstatuje Janoušek s tím, že tento nárůst byl 15krát vyšší než investice do kampaně.

Nejúspěšnějšími agenturami se tak letos stala společnost Mark BBDO, která si odnesla dva nejcennější kovy, a Mather Advertures, která získala jeden. Zabodovaly také Young&Rubicam, Wunderman a Momentum, které odešly shodně s jednou stříbrnou a jednou bronzovou medailí.

Agentury mají špatnou náladu

Jinak byl 16. ročník Effie podle ředitele soutěže Janouška slabší. "Byly tu kampaně dokládající velkou vynalézavost, jak s minimálními prostředky zvýšit oblibu a odbyt značky, ale převažovala stereotypní řešení a určitá skleslost agentur z blbé nálady spotřebitelů," uvedl. 

Podle něj je to tím, že se už třetím rokem snižují marketingové rozpočty firem a v jejich rámci se klade důraz na stále stejné, ne příliš kreativní ani veselé cíle, jako je ziskovost, vyhledávání slev či konsolidace půjček. "Chybí zde nadšení a snaha udělat lidem radost. Firmy se bojí riskovat, hlavní slovo má ve společnostech oddělení nákupu, které říká, kde všude se dá šetřit a marketing svůj důraz ve firmě ztrácí," dodal Janoušek.

Kdo získal ceny Effie 2012 (podle kategorií)
Potraviny a nápoje
1. Lavina stržená epopejí / Pepsi; Pepsico CZ; Mark BBDO
2. Uhas žízeň Lemonem / Staropramen Cool Lemon; Pivovary Staropramen; Young&Rubicam Praha
3. Pražská vodka není jen pro Pražáky; Bohemia Sekt; momentum Czech republic
Finanční služby
1. Dva světy / Air Bank; Air Bank; Mather Advertures
2. Nebyla udělena 
3. Bobr má talent / ČSOB pojišťovna; ČSOB pojišťovna; Comtech group
3. Konsolidace půjček / Česká spořitelna; Česká spořitelna; Young&Rubicam Praha
Ostatní služby
1. a 2. Nebyla udělena
3. Heureka porovnává ceny na internetu; Ailton Média; Konektor
Výrobky dlouhodobé spotřeby
1. Nebyla udělena
2. ETATEST; ETA; Wunderman
2. Vybarvěte si svou budoucnost / Centropen; Centropen; momentum Czech Republic
3. Nebyla udělena
Malý rozpočet
1. a 2. Nebyla udělena
3. Koukat budou všichni; Optika Žilka; Wunderman
Sociální, ekologický, kulturní marketing
1. Na Vánoce letí skutečné dárky do Afriky; Člověk v tísni, obecně prospěšná společnost; Mark BBDO
2. Sídliště žije; nadace OKD; Ogilvy&Mather
3. Mazejte na Jizerskou; Ski klub Jizerská padesátka; Mather Activation
Zdroj: AKA, Na prvním místě 16. ročníku soutěže je uveden název kampaně, pak zadavatele a nakonec agentury
  • Nejčtenější

Hello Kitty slaví padesátiny. Celý svět si myslí, že je to kočička, jenže není

25. dubna 2024  11:25

Kulatý obličej se dvěma trojúhelníkovýma ušima, drobný čumáček, vousky a červená mašle na uchu....

Číst iDNES.cz se vyplatí. Megahra o statisíce korun pro věrné čtenáře vrcholí

15. března 2024  15:02,  aktualizováno  24.4 9:32

Na portálu iDNES.cz vrcholí Megahra o peníze. Do pondělí 29. dubna může každý čtenář s registrací...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Z prodejen mizí košíky do ruky. Hodily se na malý nákup, skuhrají zákazníci

1. května 2024

Z českých obchodů začínají mizet malé příruční nákupní košíky. Zákazníci se tak často musí spokojit...

Německá atomová kauza pokračuje. Opozice hledá viníky za odklon země od jádra

26. dubna 2024

Německem v posledních dnech hýbe kauza zveřejněných dokumentů německého měsíčníku Cicero týkající...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Boom prodejů kol opadl. Prodejci mají plné sklady, zákazníci čekají na slevy

28. dubna 2024

Trh s jízdními koly a cyklovybavením se v Česku propadl o třetinu. Může za to ochlazení covidového...

Amsterdam bojuje proti nerovnosti v močení. Vyčlení miliony na veřejné záchodky

2. května 2024  7:53

Radnice v Amsterodamu po několikaletém nátlaku ze strany žen vyčlenila čtyři miliony eur (přes 100...

Protonová léčba už pomohla tisícům pacientů

2. května 2024

Advertorial Dvanáct let působí v Praze Protonové centrum. Za tu dobu jím prošly tisíce onkologických pacientů....

Evropa se opatrně vrací k ekonomickému růstu. Rizikem je kondice Německa

2. května 2024

Premium Evropské ekonomiky se zotavují z kritických let, kdy je dusil energetický cenový šok, inflace i...

Lesníci se zlobí, stát nakonec miliardy na klima v rozpočtu nenašel

2. května 2024

Přes dva roky stát sliboval peníze na dotace pro lesníky, nakonec je ale nenašel a program na...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Natáčení Přátel bylo otřesné, vzpomíná herečka Olivia Williamsová

Britská herečka Olivia Williamsová (53) si ve čtvrté sérii sitcomu Přátelé zahrála epizodní roli jedné z družiček na...

Byli vedle ní samí ztroskotanci, vzpomíná Basiková na muže Bartošové

Byly každá z jiného těsta, ale hlavně se pohybovaly na opačných pólech hudebního spektra. Iveta Bartošová byla...

Autofotka: Sen z plakátů v kotrmelcích. Mladíček v tunelu rozbil Ferrari F40

Symbol italské nenažranosti se již skoro čtyři dekády pokouší zabít své řidiče. Jízda s Ferrari F40 bez posilovače...

Ukaž kozy, řvali na ni. Potřebovala jsem se obouchat, vzpomíná komička Macháčková

Rozstřel Pravidelně vystupuje v pořadu Comedy Club se svými stand-upy, za knihu Svatební historky aneb jak jsem se nevdala se...

Do Bolívie jsem odešla kvůli smrti rodičů, přiznala sestra Romana Vojtka

Mladší sestra herce Romana Vojtka (52) Edita Vojtková (49) je módní návrhářkou a žije v Bolívii. Do zahraničí odešla...