Britské Tesco rozšiřuje sortiment svých privátních značek. Sedm nových značek zahrnujících 76 položek z oddělení čerstvých potravin, masa a drůbeže má stát stejně nebo méně než srovnatelné zboží konkurence. Některé výrobky nahradí existující položky v řadě věcí každodenní potřeby Tesco Everyday Value, napsal britský The Guardian.
Tesco doufá, že zákazníky zaujmou barevně odlišená balení využívající jmen fiktivních venkovských farem. Jmény Woodside, Willow a Boswell Farms budou označeno čerstvé vepřové, kuřecí a hovězí maso, zelenina ponese „logo“ Redmere Farms a ovoce bude označené jako Suntrail Farms.
„Nová nabídka by měla zákazníkům umožnit nakoupit kvalitní čerstvé jídlo za příznivé ceny na jednom místě,“ tvrdí firma.
Rozhodnutí označit výrobky názvy neexistujících farem v době, kdy se Tesco pyšní podporou britských farmářů, ale vyvolalo posměch zejména na sociálních sítích.
„Boswell Farm a Woodside Farm zní jako ideální místa, odkud pochází maso do vaší klobásy. Problém však je, že tyto farmy neexistují. Neměl by se obchodní řetězec místo toho soustředit na to, aby zákazníkům dával přesné informace?“ ptá se na svém blogu redaktor Guardianu Tom Levitt. Místo s označením Woodside Farm sice existuje, ale neprodává žádné maso. Pořádá pro děti naučné výlety se zaměřením na zemědělská zvířata.
Podle mluvčí společnosti pochází čerstvé jídlo prodávané pod novými značkami od vybraných zemědělců. „Některé z nich jsou malé rodinné farmy, jiné větší. Každý produkt byl vypěstován nebo odchován podle speciálních norem u známých a prověřených farem a pěstitelů,“ řekla britskému deníku.
Fiktivními místy původu však označuje své potraviny i řetězec Aldi. Tato taktika jde ale proti trendu, kdy zákazníci požadují přesnou informaci o tom, odkud jídlo pochází. Právě to totiž Tesco slíbilo vylepšit po skandálu s koňským masem v roce 2013.
Tesco letákyNavštěvujete rádi |
U nás se podle mluvčí Tesco Stores ČR Andrey Špitálské nic podobného nechystá.
Letošní rok by mohl být pro velké supermarkety v Británii příznivější. Ty byly v poslední době zasaženy jak rostoucí cenovou konkurencí řetězců Aldi a Lidl, tak měnícími se modely nakupování.
