Reklama začíná tím, že ruský hospodský připraví steak. Když se ho zákazník zeptá, jaký nápoj se k pokrmu hodí, zamyslí se. Vzpomene si na to, jak se před pěti lety přišel učit vařit do chrámu, ve kterém byl mistrem Chuck Norris.
Při prvním setkání mu slavný herec připraví večeři, protože je to belgická tradice. Mistr bojového umění nakrájí mečem ve vzduchu zeleninu na pravidelné kousky. Pak očistí rybu jedním bouchnutím o dřevěnou desku. Nakonec připraví maso.
„Můj pohled přivádí nepřátele k úžasu a perfektně griluje steaky,“ řekne klidně a upřeným pohledem upeče steak. Když roztočí na prstu pomeranč a oloupe ho během sekundy nožem, ruský hospodský zůstává v úžasu stát.
Na konci ještě vysvětlí, že hlavním tajemstvím ideální večeře je Hoegaarden. Chuck Norris dupne, sud vystřelí do vzduchu a spadne do náruče dalším učňům. Pak sud narazí vlastní silou.
Reklamu firma nasazuje v době, kdy v Rusku na trhu s pivem roste prodej luxusnějších evropských značek, celkově ale konzumace piva klesá. Pivo v reklamě je proto nealkoholické. Pro největší pivovarnický koncern světa Anheuser-Busch InBev, který produkuje právě Hoegaarden, je Rusko největším evropským trhem.
