Číňané debatují o nové reklamě od Cartiera. Podle nich podporuje práva LGBT

  17:04
Nová čínská reklama na šperky od Cartiera vyvolala vášnivé diskuze. Podle diváků podporuje práva LGBT komunity. Diváci totiž nemohou uvěřit tomu, že dva muži propagující v reklamě prstýnky, jsou otec a syn, jak se klenotník snaží naznačit.

Reklama společnosti Cartier pro čínský trh | foto: Cartier

Práva LGBT komunity jsou v Číně tabuizovaným tématem. I když zde homosexualita již není zakázána  a v roce 2001 ji úřady dokonce odstranily z oficiálního seznamu duševních poruch, homosexuálové to v Číně nemají jednoduché. 

Není divu, že nová reklama od francouzského klenotníka Cartier, vyvolala poprask. Jen pár dní před čínským festivalem Qixi, který je obdobou dne svatého Valentýna, luxusní klenotník propaguje v reklamě kultovní prsten Trinity, napsal zpravodajský portál televize CNN. Reklama vyobrazuje různé páry v romantickém prostředí, které zdobí tříbarevný prsten Trinity a končí zprávou: „Jak daleko bys šel pro lásku?“ 

Video neobsahuje žádné titulky ani mluvené slovo. Tištěná verze reklamy, která je zveřejněná na stránce elektronického obchodu Tmall, ale obsahuje popisek pod obrázkem dvou mužů, kteří na videu společně jedou na kole. Právě tento záběr vzbudil největší kontroverzi. Text u něj totiž zní: „Otec a syn jsou také přátelé - šťastně sdílejí životní cestu.“ Lidé si však obrázek vysvětlují úplně jinak.

Titulek vyvolal mnoho pozdvižení na čínské sociální platformě Weibo, kde původní verze reklamy zveřejněná přímo Cartierem měla od středečního odpoledne více než 1200 komentářů a téměř 5 tisíc lajků.

„Otec a syn“

Mnozí uživatelé platformy zpochybnili vyobrazení vztahu mezi dvěma muži v reklamě. Poukázali na to, že rozhodně nevypadají jako otec a syn, ale spíš jako pár. „Diváci prostě nemohou uvěřit, že starší muž v reklamě na luxusní prstýnky, je otec,“ napsal jeden uživatel na Weibo, čínském ekvivalentu Twitteru. Jiný uživatel platformy jeho mínění podpořil. „Bylo by v pořádku, kdyby dva muži s prsteny byli pár, ne však otec a syn. Cartier na žádost o komentář zatím neodpověděl.

Téma LGBT je v Číně stále tak trochu tabu. Odborníci a aktivisté tvrdí, že lidé z z této komunity stále čelí přetrvávající diskriminaci a předsudkům ze strany vlády a veřejnosti.

Podle týdeníku The Week, od roku 2016 čínští cenzoři zakázali vyobrazování toho, co považují za „neobvyklé sexuální chování“, včetně homosexuálních vztahů v televizi a online show. Většina podniků, tuzemských i zahraničních, se tomuto tématu dlouhodobě vyhýbá, protože se nechce dostat do křížku s vládou. 

Přesto bylo toto téma v minulosti několikrát otevřeno v médiích. Například v lednu elektronický obchod Tmall zveřejnil reklamu, která byla vnímána jako kreativní přístup k homosexualitě. Společnost Tmall, která spadá pod platformu Alibaba, v prohlášení pro CNN Business uvedla, že homosexuální podtext reklamy nebyl úmyslný a že jej takto nevnímá.

Zastánce práv homosexuálů nová reklama od Cartiera spíše naštvala. Existují však i výjimky. „Někdo může věřit, že se Cartier jen snaží vydělat nějaké ‚růžové dolary‘, ale já mám sklon být pozitivnější. Myslím si, že zveřejněním této reklamy podporuje práva homosexuálů,“ říká ředitel China Rainbow Media Awards Yanzi Peng s tím, že podpora práv homosexuálů společnosti samozřejmě přinese i ekonomické výhody. „Firmy by měly být odvážnější a udělat další krok vpřed,“ doporučil Peng na závěr.

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Obchody: Předpověď na Velikonoce láká ke grilování, stouply i nákupy zmrzliny

29. března 2024  8:35

Příznivá předpověď počasí na Velikonoce zvedá poptávku po surovinách na grilování, jako jsou...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...