„Hluboce se omlouváme za skutečnost, že jsme dlouhé roky vydělávali na produktu, jehož autorství se evidentně připisuje původním obyvatelům Ameriky, aniž bychom je anebo jejich komunity přímo ctili,“ píše se v prohlášení.
„Prohlášení jsme vydali proto, že naši společnost původní obyvatelé nevlastní, ale touto cestou bychom chtěli slíbit, že tyto komunity budeme do budoucna podporovat,“ řekl CEO společnosti David Miller.
Poprvé si podle něj společnost uvědomila, že profituje na indiánské kultuře, v roce 2020 a od té doby připravovala adekvátní nápravu. Tu si naplánovala na 11. října, tedy na výročí Dne domorodých národů, které se ve Spojených státech slaví druhé říjnové pondělí.
Minnetonka, a popular Minnesota-based shoe brand known for its moccasins, has apologized to Native communities across the country for profiting off of designs inspired by Native culture.
The apology came on Monday — Indigenous People's Day in the state. https://t.co/bdXeJn2x39
Takzvaná kulturní apropriace, tedy pojem označující skutečnost, kdy členové dominantní kultury záměrně přejímají některé aspekty menšinové kultury anebo z nich těží, v posledních letech zvláště ve Spojených státech značně rezonuje.
Za součást kulturní apropriace jsou dnes v USA považováni například běloši nosící tradiční černošské účesy či pokrývky hlavy anebo případy, kdy se tradiční mexické masky Dne mrtvých stávají součástí amerických halloweenských oslav. Kritici ovšem argumentují, že podobné jevy nejsou projevem kulturní apropriace jako takové, ale spíše kulturní výměny, tedy naopak oslavou dané kultury.
„Minnetonka se samozřejmě za dobu své existence vyvíjela, nicméně mokasíny, tedy indiánská obuv, zůstaly v centru jejího zájmu. Právě proto jsme již před rokem začali přemýšlet o tom, jak tento náš dluh menšinám splatíme,“ řekl její šéf Miller.
Konec Rudokožcům. Washington Redskins se vzdali tradičního názvu |
Na tom, jak konkrétně bude splacení tohoto dluhu vypadat, firma podle něj usilovně pracuje. Oznámila, že již na „indiánskou otázku“ najala zvláštní poradkyni. Stala se jí žena, která je sama indiánka kmene Ojibwe žijícího právě ve střední Minnesotě.
Minnetonka dále prohlásila, že na designu její tradiční obuvi se nadále budou podílet sami indiáni tak, aby spojitost bot s jejich kulturou byla co nejviditelnější.
Prohlášení společnosti Minnetonka rezonuje s dalšími událostmi, kdy se ve Spojených státech z rasových důvodů opouští zažitá především indiánská ikonografie či ta spojená s dalšími minoritami.
Není to tak dlouho, co se přejmenoval tradiční tým americké fotbalové Ligy Washington Redskins poté, co skupiny indiánských aktivistů tento krok od roku 2020 žádaly.
Nový obal či jméno dostalo kvůli stejnému důvodu i několik dalších tradičních výrobků. Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech supermarketů objevovat jako Ben’s Original s novým návrhem obalu.
Americká společnost Dreyer‘s Grand Ice Cream také změnila název jedné ze svých nejznámějších značek, zmrzlinu Eskimo Pie. Jménem i obalem totiž údajně zesměšňuje původní Inuity žijící na Aljašce.
Podobný, i když ne tak silný trend, je slyšet i z Evropy. Německý výrobce potravin a nápojů Knorr například přejmenuje svoji Cikánskou omáčku, neboť čelí totiž stížnostem, že nynější název je vůči minoritě urážlivý.
