Adidas narazil s reklamou na podprsenky. Zobrazujeme různost, brání se firma

  18:00
Gigant Adidas se ve Velké Británii dostal do křížku s tamním úřadem pro reklamní standardy. Firma odstartovala kampaň sestávající se z vizuálu složeného z fotografií odhalených ženských prsů. Kvůli neadekvátnímu zobrazení nahoty a údajné sexualizaci si na ni okamžitě stěžovaly desítky lidí. Adidas nesouhlasí, i tak ale musel reklamu stáhnout.

„To jsou důvody, proč jsme nevyrobili pouze jednu sportovní podprsenku,“ říká reklamní slogan, který vizuál doprovází. (11. května 2022) | foto: Profimedia.cz

Vizuál Adidasu sestával z dvaceti fotografií složených v rastru, které v jednotlivých výřezech zobrazovaly různé typy i velikosti prsou žen různých etnik, věků i tělesných hmotností. Snímek doprovázel slogan: „Věříme tomu, že ženská prsa všech tvarů a velikostí zaslouží ochranu a pohodlí. Proto řada našich sportovních podprsenek obsahuje 43 různých střihů tak, aby si vybrala každá žena.“

Adidas kromě kampaně na Twitteru použil podobný motiv i na dvou outdoorových plochách. Tam se na složené fotografii objevilo 62 a 64 výřezů snímků obnaženého ženského poprsí. Tuto kampaň doprovázel slogan: „To jsou důvody, proč jsme nevyrobili pouze jednu sportovní podprsenku.“

Britský úřad pro reklamní standardy ASA obdržel brzy po zveřejnění zmíněného tweetu čtyřiadvacet stížností. Stejně tak i Twitter uvedl, že zmíněný příspěvek nahlásili sami uživatelé i jemu, neporušil však podle společnosti pravidla pro příspěvky.

Co se týče billboardů, úřadu nejvíc vadil fakt, že snímek mohly vidět děti. „Shodli jsme se na tom, že venkovní vizuál postrádá adekvátní zacílení a že pravděpodobně vzbudí pohoršení,“ dodal úřad.

„Věříme, že ženská prsa všech tvarů a velikostí zaslouží ochranu a pohodlí,“ brání firma svůj kontroverzní vizuál. (11. května 2022)

„Zaznamenali jsme, že hlavním motivem vizuálu je důraz na ženská prsa, k nimž se vztahuje pouze doprovodný text sloganu,“ vyjádřila se ASA ve svých závěrech k reklamě Adidasu. „Reklama zobrazuje explicitní nahotu a použití takového vizuálu se vymyká běžně zveřejňovanému obsahu. Také se může některých příjemců dotknout,“ dodal úřad.

V podobě, na kterou přišly stížnosti, už se na sociálních sítích ani v outdooru nesmí objevit, uzavřela ASA. Dále úřad pro reklamní standardy firmě doporučil, aby svá reklamní sdělení příště lépe a zodpovědněji cílila.

Prsa jsou různá, tvrdí firma

„Reklamu jsme realizovali se záměrem ukázat, jak rozdílná prsa mohou být, proto snímky ukazují mnoho jejich podob, tvarů i velikostí. Vizuál má ukázat, že správný střih spodního prádla je proto velice důležitý,“ reagovala firma ústy svého mluvčího na výtky úřadu.

Podle Adidasu reklamní sdělení mířilo především k reflexi a oslavě různých tvarů ženského poprsí, zatímco sexualitu v žádném případě neakcentovalo. „Navíc jednotlivé snímky vznikaly s velkým důrazem na anonymitu modelek tak, aby jim nehrozilo žádné nebezpečí,“ dodal mluvčí značky.

Jak funguje mozek zákazníka. Grafička o reklamě v ulicích a proč lidem vadí

„Všechny námi vybrané modelky se kampaně zúčastnily dobrovolně a v našem záměru nás podporovaly,“ uvedla dále firma. Adidas chtěl prsa pouze ukázat jako součást ženského těla.

V ospravedlnění svého záměru společnost dále vysvětlila, že kampaň ještě před zveřejněním schvalovala její kontrolní komise. Ta se následně vyjádřila, že rozhodně nenese žádný sexuální podtext ani objektivizaci žen. Zmínila se však o tom, že použití nahoty v reklamním sdělení s sebou vždy přináší rizika, zvláště když, například v případě outdooru, ji chybí zacílení. Na základě tohoto upozornění tak venkovní reklamu nesměrovala do blízkosti škol ani církevních objektů.

„Jako firma rozhodně stojíme za naším sdělením, neboť každý sportovec zaslouží podporu,“ doplnil mluvčí. Společnost podle něj nadále neúnavně inovuje každý svůj produkt, aby k fyzickým aktivitám a všemu, co s sebou přinášejí, přiměl co nejvíce lidí.

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Palubní personál rakouských aerolinek stávkuje, dotýká se to i spojů s Prahou

28. března 2024  16:39

V Rakousku ve čtvrtek začala 36hodinová stávka palubního personálu aerolinek Austrian Airlines...

Pěstitelé v problémech. Cena vína prakticky neroste a jeho spotřeba klesá

28. března 2024  15:58

Spotřeba tichých vín, tedy ne šumivých ani perlivých vín, v České republice v loňském roce dál...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...