Adidas také počítá s tím, že využije popularity Bayernu k podpoře své vlastní značky. Akcie Adidasu ovšem na oznámení transakce zareagovaly poklesem no osm procent na 55,65 euro za kus. To je nejméně od listopadu 2000. Důvodem tohoto poklesu byly obavy, že sjednaná cena je příliš vysoká, obzvlášť ve světle pravděpodobného poklesu spotřebitelské důvěry v USA.
"Oslabení vychází z prvního dojmu. Aliance s jedním z nejsilnějších evropských týmů jim dlouhodobě nemůže ublížit," míní analytik fondů Nordinvest Boris Böhm.
Adidas získá potřebný obnos na financování investice vydáním nových akcií. Převzetí desetinového podílu v Bayernu má být hotovo v polovině příštího roku, kdy se bavorský velkoklub přemění na akciovou společnost.
Spojení s Bayernem má Adidasu pomoci zvýšit obrat především na asijských a amerických trzích, kde v současnosti zájem o fotbal stoupá. "Je to nejatraktivnější klub v Evropě ne-li na celém světě. Chceme jejich popularitu využít naplno," řekl šéf Adidasu Herbert Hainer.
Za rok 2001 počítá Bayern s tržbami přes 150 milionů euro a ziskem v řádu desítek milionů. To z něj podle Hainera dělá jeden z nejziskovějších klubů na světě.
