Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Americké firmy vábí klienty - homosexuály

  16:11aktualizováno  16:11
Gayové a lesbičky v USA tvoří početnou a poměrně bohatou skupinu lidí a stále více společností by je rádo vidělo jako své zákazníky. Podle odborníků skončilo období, kdy podnikatelé ignorovali homosexuály nebo se se jim dokonce vyhýbali.
V USA žije 16 milionů gayů s kupní silou 641 miliard.

V USA žije 16 milionů gayů s kupní silou 641 miliard. | foto: Profimedia.cz

Nedostatek informací a předsudky odsunuly gaye a lesbičky na okraj zájmu obchodníků. V USA ale žije podle odhadů 16 milionů gayů starších 18 let s kupní silou 641 miliard dolarů. To nejsou zanedbatelná čísla a podnikatelé a samosprávy to již ví a rádi by toho využili.

Společnosti hledají nejvhodnější způsob, jak na sebe potenciální zákazníky upozornit. Letecký dopravce American Airlines například vytvořil speciální tým, který se stará o homosexuální zákazníky a mimojiné provozuje internetové stránky určené právě homosexuálům. Jinou cestou se vydal Wal-Mart, který svým zaměstnancům poskytuje semináře o důležitosti zaměřit úsilí na tento segment.

Mnoho tvůrců reklam má již velmi dobře zmapované spotřebitelské zvyklosti gayů a lesbiček a přizpůsobují tomu i marketingové nástroje včetně reklamy. "Tento segment trhu má velký potenciál, který teď vychází na povrch," říká Niki Leondakis z vedení společnosti provozující luxusní hotely a butiky v San Francisku.

Nejen soukromé společnosti, ale také města a jejich turistické kanceláře změnila svůj dříve chladný postoj k turistům ze skupiny gayů a lesbiček. Snaží se je přilákat festivaly a jinými kulturními akcemi a možností trávit čas v hotelech a restauracích pro gaye.

"Přítomnost homosexuálů je dobrá pro obchod i pro náš region", říká George Neary z úřadu pro cestovní ruch v Miami.

Společnosti, které se rozhodli neignorovat homosexuály jako klienty, se ale stále musí obávat reakcí ze strany různých fundamentálních skupin. V minulosti se kvůli tomu dostaly do křížku s americkým hnutím za rodinu společnosti jako Ford, Procter & Gamble či Walt Disney.

Autoři: ,


Nejčtenější

Pražská noční můra se zhmotní za dva roky, až se uzavře Barrandovský most

Barandovský most v Praze.

Barrandovský most připadá Pražanům jako relativně nová stavba. Jenže letos oslavil třicáté výročí od otevření a...

Turecká krize se přelévá do Evropy, stahuje s sebou i českou korunu

Současný turecký prezident Recep Tayyip Erdogan se prohlásil za vítěze...

Evropské akcie i euro zůstávají pod tlakem kvůli obavám z ekonomické krize v Turecku. Jednotná evropská měna během...



KOMENTÁŘ: Hrozí další krize? Už na ni může být zaděláno

Zaměstnanci Lehman Brothers

Současné dění na akciových trzích vyvolává vzpomínky na velké krize v letech 2000 a 2008. A je třeba si připomenout, že...

Třináctiletého chlapce někdo udal inspekci. Prodával hot dogy bez licence

Ilustrační snímek

Zatímco ostatní kluci jezdí na kole a hrají fotbal, třináctiletý Jaequan Faulkner z amerického státu Minnesota ve...

Kde jsou peníze, které Musk slíbil? Jestli blafuje, porušuje zákony

Americký podnikatel a vynálezce Elon Musk při tiskové konferenci v Chicagu....

Uplynuly dva dny od tweetu Elona Muska o převedení Tesly do soukromých rukou a kolem jeho plánu stále panují...

Další z rubriky

Česká ekonomika prudce zpomalila, meziroční růst klesl téměř o dvě procenta

Ilustrační snímek

Česká ekonomika ve druhém čtvrtletí zpomalila meziroční růst na 2,3 procenta z 4,2 procenta v předchozím čtvrtletí....

Kaufland nabízel falšovaný kečup, měl o třicet procent méně rajčat

Kečup

Přes třicet procent rajčat oproti informaci na obalu chybělo v pasterovaném ostrém kečupu značky K-Classic, který...

Sucho trápí české zemědělce, sklidí méně obilí. Řepky bude naopak více

Vinice lemovaná zlátnoucím obilím

Sklizeň obilí bude letos o 7,5 procenta nižší než loni, zemědělci ho sklidí 6,345 milionu tun. Vyplývá to z odhadu,...

Najdete na iDNES.cz