Dívky podle Mattela brzy ztrácejí iluze, Barbie má bojovat za jejich sny

  19:59aktualizováno  19:59
Panenka Barbie se vydá do boje proti sexistickým předsudkům. Její výrobce firma Mattel finančně podpoří výzkum toho, jak jsou ženy ve společnosti znázorňovány. Cílem kampaně je podpořit malé dívky, aby si šly za svým snem a mohly plně rozvinout svůj potenciál. Jedním z nástrojů má být právě panenka Barbie.

Dávno neplatí, že má Barbie blond vlasy, nereálně štíhlý pas a dlouhé nohy. Výrobce panenek Mattel se již v minulosti inspiroval úspěšnými ženami z celého světa, jejichž cesta k úspěchu nebyla jednoduchá. Šlo o americkou pilotku Amelii Earthartovou, mexickou malířku Fridu Kahlo či americkou olympijskou šermířku Ibtihaj Muhammadovou (psali jsme zde). 

Fotogalerie

Ve středu společnost oznámila další krok, kterým cílí na úspěchy malých holčiček. 

Záměrem několikaletého programu s názvem „Dream Gap“ (Příkop snů) je upozornit veřejnost na nejrůznější „faktory, které malým dívkám brání rozvinout plně svůj potenciál“, uvedla firma Mattel.

Podle studií, které ještě budou dále rozpracovány, mají totiž již pětileté holčičky tendenci považovat ženy za méně inteligentní. Začínají ztrácet víru ve své schopnosti a přestávají snít o tom, že z nich jednoho dne budou vědkyní nebo kosmonautkou. Tento pocit je umocněn kulturními stereotypy, sexistickými předsudky a způsoby, jakým jsou ženy a muži prezentováni v médiích, uvádí Mattel ve zprávě. Mezi tím, kde malé dívky jsou a čím by chtěly být, se tak tvoří příkop snů.  

Aby Mattel tuto propast pomohl zasypat, bude finančně podporovat výzkum popsaného jevu a bude se snažit propagovat ženské pozitivní vzory, mimo jiné prostřednictvím založení podpůrné komunity. Do takového pozitivního modelu má být přetvořena i sama panenka Barbie

V prohlášení se firma zavázala, že každoročně vydá v limitované edici alespoň 10 panenek, které budou inspirované významnými ženskými tvářemi. Již v roce 2015 přišla společnost s kampaní „You can be anything“ (Můžeš být kým chceš). Prostřednictvím barbín stylizovaných do pilotek, zdravotních sester či krasobruslařek má projekt za cíl probudit v dívkách víru v sebe sama a ukázat jim nekonečné možnosti.  

Mattel poprvé zahalil panenku Barbie muslimským šátkem

Barbie upadá

Mattel v létě oznámil, že globálně zruší 2 200 pracovních míst z celkem 28 000 v reakci na výraznou čtvrtletní ztrátu (psali jsme zde). Kromě panenek Barbie vyrábí například i hračky pro předškolní děti Fisher-Price nebo autíčka Hot Wheels a Matchbox. Nově zakládá i filmovou divizi, která bude natáčet snímky založené na jeho populárních výrobcích.

Oznámení společnosti přišlo krátce před Mezinárodním dnem dívek, který OSN v roce 2011 stanovila na 11. října. Tento den upozorňuje na genderovou nerovnost a výzvy, kterým čelí dívky po celém světě - domácímu násilí, brzkým manželstvím, dětským pracím či diskriminaci na pracovním trhu.

Autoři: ,


Nejčtenější

Všichni chtěli spot ve stylu Air Bank, říká autor. Nově opisuje E.ON

Reklama na služby E.ON.

Jedni říkají, že jde o „vykrádačku“, jiní to tak nevidí. Spotů, které se inspirovaly populárními krátkými reklamami Air...

Šátek za tisíc dolarů vypadá jako ženské přirození, značka Fendi sklidila výsměch

Růžovou šálu Touch of Fur vyrábí italská módní značka Fendi

Italská značka luxusního oblečení Fendi pobavila svým kožešinovým šátkem mnohé uživatele sociálních sítí. Zejména jeho...



Z prošlého jídla a miliard much udělali dva Britové v Jižní Africe byznys

Od roku 2008, kdy firma vznikla a přijala první zaměstnance, se jejich počet...

Miliardy much a hnijící jídlo jsou pro bratry Jasona a Davida Drewovy z Velké Británie jádrem podnikání. V Jižní Africe...

Mladí chtějí žít na dluh a mít hned to, na co rodiče šetřili, říká bankéř

Šéf Sberbank Edin Karabeg

Mileniálové si půjčují a jsou častěji ochotni jít do rizika než jejich rodiče, myslí si šéf české pobočky Sberbank Edin...

Mileniálové všech zemí, spojte se. Mladá generace se odvrací od kapitalismu

Socha Karla Marxe v německém Trieru

Popularita kapitalismu mezi mladými Američany klesá. Přibližně polovina z nich by raději žila v socialistické zemi,...

Další z rubriky

Česku ujíždí západní vlak. Nestíhá tempo inovací, kulhá na trhu práce

Ilustrační snímek

V konkurenceschopnosti Česká republika drtí Visegrád, ale selhává v pokusu dohánět země západní Evropy. Největší...

Z prošlého jídla a miliard much udělali dva Britové v Jižní Africe byznys

Od roku 2008, kdy firma vznikla a přijala první zaměstnance, se jejich počet...

Miliardy much a hnijící jídlo jsou pro bratry Jasona a Davida Drewovy z Velké Británie jádrem podnikání. V Jižní Africe...

Vstup Uberu na burzu budí velká očekávání, může stát 120 miliard dolarů

Alternativní taxislužba Uber, ilustrační foto

Pokud společnost Uber vstoupí příští rok na burzu, jak slibuje, mohla by investorům nabídnout hodnotu okolo 120 miliard...



Najdete na iDNES.cz