Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Baťa chce povzbudit byznys: vsadí na sportovní boty a lepší marketing

  5:00aktualizováno  5:00
Baťa se strategicky vrací ke kořenům. V Česku se usadilo globální marketingové oddělení obuvnické firmy, jemuž šéfuje nejmladší člen slavného rodu Thomas Archer Baťa. Uspořádala tu svou první velkou módní akci a v Česku také letos odstartuje expanzi svého řetězce AW Lab, který se specializuje na prodej sportovní obuvi světových značek.

Evropský šéf firmy Matthew Cook (vlevo) a Thomas A. Baťa, globální ředitel marketingu. | foto:  Michal Šula, MAFRA

„Letos v říjnu nebo v listopadu otevřeme v Praze první dva obchody,“ tvrdí Matthew Cook, který je od června loňského roku šéfem firmy Baťa pro evropský trh. Jeden z obchodů bude v nákupním centru na pražském Chodově a momentálně do něj firma hledá zaměstnance.

Fotogalerie

Řetězec AW Lab, dříve Athletes World, nyní tvoří 200 obchodů. Nejdříve fungoval v Itálii, později expandoval do Španělska a Česko má být třetí zemí.

Evropský trh představuje asi čtvrtinu světového byznysu firmy Baťa, jenže prodeje na něm stagnují. Oživit by je měl právě nový řetězec.

„Pohodlná sportovní a volnočasová obuv je v obuvnické branži růstový segment, a proto je pro nás AW Lab strategicky důležitý byznys,“ vysvětluje Cook, který v minulosti AW Labu šéfoval.

Pomohou jim ambasadorky

Nový šéf firmy Alexis Nasard, který předtím vedl marketing Heinekenu, se snaží od loňského roku vrátit značce Baťa punc světovosti. Jedním z prostředků mají být módní akce. Matthew Cook proto v dubnu přijel do Prahy, aby zde uvedl Baťa Fashion Weekend.

Rodinný byznys

Baťa působí ve více než 70 zemích světa, zaměstnává přes 30 tisíc lidí a provozuje přes pět tisíc obchodů.

Jeden ze čtyřiadvaceti výrobních závodů firmy se nachází v Dolním Němčí na Zlínsku.

Firma je striktně rodinný byznys, nicméně například v Indii, Bangladéši nebo Pákistánu se s částí jejího podnikání obchoduje na burze.

Designérské centrum je v italské Padově.

Součástí akce byly výstavy, módní přehlídky a workshopy, vše se přitom pochopitelně točilo kolem bot. Společnost navíc do Prahy přivezla ambasadorky značky, které ji propagují na jednotlivých trzích. V Česku je reklamní tváří violoncellistka Terezie Kovalová.

„Pro první ročník jsme vybrali Prahu, protože Česko je místo, odkud Baťa pochází. V dalších letech chceme Baťa Fashion Weekend pořádat v různých evropských metropolích módy. Příště to možná bude Itálie nebo Španělsko, zkrátka nějaká země, která má jméno ve světě módy,“ vysvětluje evropský šéf firmy.

Doufá přitom, že v Evropě nadále poroste zájem o kvalitnější a dražší boty. „Je to v souladu s naší hlavní strategií na rozvinutých trzích. Průměrná cena našich bot v Evropě se výrazně zvýšila,“ říká.

O tom, jak hospodaří, společnost neinformuje. Podle médií firma Baťa v roce 2015 utržila dohromady 2,5 miliardy dolarů (přes 60 miliard korun) v 70 zemích. „Mohu jen říct, že jsme měli rekordní rok 2016 a že tržby stále rostou,“ uvádí Cook. Firma je podle něj co do počtu bot největším výrobce a denně obslouží celosvětově milion zákazníků.

Největším a nejziskovějším trhem je pro Baťu Indie, kde firma prodá 50 milionů párů bot ročně. Daří se jí také v Jižní Americe.

Rodina jako základ firmy

V Česku má Baťa 65 prodejen. Zatím poslední výroční zpráva za rok 2015 uvádí tržby 1,74 miliardy korun a ztrátu 156 milionů. Sestupný trend začal po roce 2007, kdy Baťa v Česku dosáhl rekordního obratu ve výši téměř tří miliard korun. Zisk tehdy dosáhl 66 milionů. Ztrátová v tuzemsku začala být společnost v roce 2013. Největšími konkurenty jsou CCC, Humanic a Reno.

Řídím se radou dědečka: Buď pozitivní a neboj se porážky, říká mladý Baťa

Českou pobočku společnosti Baťa vlastní nizozemská firma International Footwear Investment. Celosvětově podnikání značky zastřešuje švýcarský koncern Baťa Shoe Organisation, jehož prezidentem je Thomas George Baťa.

George je synem Tomáše Jana Bati, který firmu ve čtyřicátých letech minulého století převzal od svého otce, zakladatele Tomáše Bati a udělal z ní mezinárodní podnik. Nejmladší Baťa, Georgův syn Thomas Archer, je pak pravnukem zakladatele, který kvůli přesunu marketingového oddělení od letoška sídlí v Praze.

Dalším rodinným příslušníkem v managementu firmy je Charles Pignal, syn sestry Tomáše George Bati. Šéfuje Baťa Heritage Business a má za úkol vracet na trh ikonické produkty značky Baťa.

Autor:



Nejčtenější

Válka o prodavačky pokračuje. Nástupní mzda v Lidlu bude 28 tisíc

Nová prodejna v Berouně se otevře v následujících týdnech.

Diskonty Lidl v Česku zvýší od března nástupní mzdu pokladních a prodavaček na 28 tisíc korun, tedy o pětinu. V Praze a...

Pět tisíc dolarů na ruku a sbohem. Amazon se zbavuje lidí bez motivace

Pracovníkům ve skladu Amazon se v USA důsledně říká „associates“, tedy...

Nestandardní cestou jde americký Amazon při propouštění zaměstnanců bez motivace. Svému personálu předložil „nabídku“,...



Fronty i na půl hodiny. Kaufland má málo pokladních, lidé si stěžují

(Ilustrační snímek)

V Kauflandu na pražském Bohdalci je 25 pokladen, v posledních dnech je však běžné, že fungují jen čtyři. Nakupujících...

Diesely v Německu už nikdo nechce. Ceny ojetin srážejí čachry s emisemi

(Ilustrační snímek)

V Německu za poslední rok výrazně klesl prodej nových naftových aut, ceny těch ojetých šly znatelně dolů. Vývoj souvisí...

Nejmladší český miliardář začal ve skladu. Dnes ovládá zbrojařské impérium

Majitel Czechoslovak Group Michal Strnad.

Pětadvacetiletý Michal Strnad se po převodu stoprocentního podílu zbrojařsko-průmyslového holdingu Czechoslovak Group...

Další z rubriky

Škoda nabízí odborářům růst platů o 15 procent a pravidelné bonusy

K obdobným protestům se odbory a zaměstnanci naposledy uchýlili ještě před...

Mladoboleslavská automobilka Škoda Auto v kolektivním vyjednávání s odbory nabídla růst mezd o 15 procent během 27...

ČEZ letos investuje v Temelíně téměř miliardu korun

ilustrační foto

Energetický gigant ČEZ letos investuje do modernizace jaderné elektrárny Temelín 900 milionů korun. Jde o šedesát...

Kellnerova PPF kupuje bulharskou televizi Nova. Cenu transakce neuvedla

Bulharská televizní stanice NOVA

Česká investiční skupina PPF se dohodla s mezinárodní skupinou Modern Times Group (MTG), že od ní koupí 95 procent...

Najdete na iDNES.cz