Starý pan Benetton se v 82 letech vrací, aby zachránil upadající impérium

  5:00aktualizováno  5:00
Luciano Benetton, zakladatel italského módního řetězce, si odpočinku moc neužil. Do roku 2008 se staral o svou firmu a nyní se do ní vrací, aby jí znovu zajistil někdejší lesk a slávu. „Úpadek je neúnosný,“ uvedl pro deník La Repubblica.

Hlava oděvní společnosti Benetton a legenda textilního průmyslu Luciano Benetton. | foto: Profimedia.cz

Značka, založená v roce 1965, byla známá svým avantgardním a provokativním stylem, ale nyní je na sestupu a topí se v hlubokých ztrátách. Ještě v roce 2008 přitom vydělávala 155 milionů eur. Loni ztráta dosáhla 81 milionů eur (více než 2,1 miliardy korun).

„United Colors ztratily své barvy,“ uvedl zakladatel Benettonu. Podle něj byla hlavním poselstvím značky jednota, která umožnila globální úspěch. Ta je ale pryč. „Místo toho máme v našich obchodech černou a pochmurnou atmosféru,“ dodal Luciano Benetton. Podle něj bylo největší chybou zrušit ikonické svetry Benetton. „Vypadá to, jako kdyby to mí následovníci udělali schválně,“ uvedl pro italský list.

Fotogalerie

Od té doby, co zakladatel z vedení odešel, nebyl navíc management společnosti příliš stabilní. Syn Allessandro v něm působil jako viceprezident šest let, ale rychle předal faktické vedení manažerům mimo rodinu.

Otec Benettonu se nevrací do firmy sám. Jeho sestra Guliana (80) začíná opět vyrábět zmíněné svetry a známý fotograf Oliviero Toscani přinese zpět ideu pospolitosti. Ten Benetton v minulosti proslavil svými kontroverzními fotkami, jako byl novorozenec s pupeční šňůrou nebo běloška s černoškou držící asijské dítě.

„Benetton byla velmi úspěšná značka známá svými reklamními kampaněmi. Ale dost se změnila nabídka a výrazně vzrostla konkurence, takže v České republice byla na ústupu,“ uvádí manažer starající se o značky v tuzemských obchodních centrech, který si nepřál zveřejnit své jméno.

Nejdéle si Benetton drží pozici na hlavní třídě v Praze Na Příkopě. Minimálně sedm prodejen ale firma za uplynulá léta zavřela, od lukrativního Nového Smíchova, Chodova či Arkád v Praze po Futurum v Hradci Králové či Novou Karolínu v Ostravě.

„V Praze už jste jen na Příkopě a na Andělu?“ ptala se v roce 2011 na nepříliš sledované facebookové stránce českého Benettonu paní Magda. „Ano a ještě navíc nás najdete ve Fashion Outlet Aréně a na Arkádách Pankrác,“ zněla tehdy odpověď. Dnes platí jen Příkopy a outlet.

Nejčtenější

Hygienické peklo v čínských hotelech. Personál usvědčila skrytá kamera

Na každý povrch dnes existují specializované přípravky, někdy si však poradíte...

Čínské luxusní hotely se musely omluvit poté, co se na sociální síti objevilo video, ve kterém jejich zaměstnanci...

Obchody si akcemi Black Friday utahují smyčku kolem krku, říká odborník

Black Friday

Od pondělí 19. listopadu začnou u některých obchodníků výprodeje na tzv. Černý pátek. Řada e-shopů však ve snaze zvýšit...

Cigarety bez dýmu. Firma láká Čechy na zahřívaný tabák, lékařka varuje

Americká společnost Philip Morris představila novou generaci zahřívaných...

Společnost Philip Morris ČR v úterý představila novou generaci zahřívaných cigaret bez kouře iQOS 3. Vedle ní přišla i...

Cestující ve vlacích si připlatí. České dráhy už od prosince zdraží jízdné

Ilustrační snímek

České dráhy se změnou jízdního řádu zdraží jízdné. Od 9. prosince si cestující na krátkých vzdálenostech připlatí jednu...

Úklid, renovované záchody. Pivovary našly prostý recept na zvýšení tržeb

Ilustrační snímek

Vymalovat, dát nové stolečky na zahrádku, navonět toalety nebo udělat společenskou akci s kýtou šunky v hlavní roli se...

Další z rubriky

Od větrníků přes naftu až ke kotelně. ČEZ investuje ve velkém

ČEZ má v Německu také větrníky, aktuálně s instalovaným výkonem 133 megawatt....

Společnost na výrobu syntetických paliv nebo topení pomocí datového centra. To je jen několik z řady projektů, do...

V Praze otevírá nevěstinec se silikonovými pannami, inspiruje se cizinou

Realistická silikonová panna Rebeca podniku Naughty Harbor.

Nezávazný sex, který není nevěra. To svým zákazníkům slibuje podnik Naughty Harbor, který ve středu otevřel v Praze....

Ryanair spustil slevy, pak za letenky účtoval dvakrát. Podvod, zlobí se klienti

Ilustrační snímek

Pasažéři aerolinek Ryanair se v pondělí dočkali nepříjemného překvapení. Protože nefungovaly webové stránky...

Najdete na iDNES.cz