Do stavebnin láká prsatá slečna, míří do soutěže Sexistické prasátečko

  12:53
V celostátní soutěži Sexistické prasátečko boduje i letos Liberec. Stavebniny Astra umístily na billboardy vnadnou krásku s hlubokým výstřihem a opatřily ji textem Pořádně velký sortiment.

Stavebniny Astra zaujaly pořadatele soutěže Sexistické prasátečko již několikrát. | foto: Ota Bartovský, MAFRA

Billboardy s prsatou slečnou a nepřehlédnutelným sloganem zdobily Liberec na jaře. Stavebniny s jejich pomocí lovily zákazníky například v Zeleném Údolí nebo u kruhového objezdu poblíž čerpací stanice Čermák.

Podobně zaujaly pořadatele soutěže Sexistické prasátečko z brněnského sdružení Nesehnutí již v roce 2011. Firma tehdy vyšperkovala snímek poloobnažené dívky textem - S námi "to" postavíte.

"Astra pokračuje v nastolené marketingové koncepci - upoutávat sexistickou reklamou," řekla Petra Havlíková, koordinátorka programu Ženská práva jsou lidská práva.

Billboard s ženou a Ještědem zaujal jako sexistický na začátku roku.

Podle Havlíkové dělá sexistická reklama z mužů nejednou pouze objekty chtíče. Obrázky nahých žen by se jim měly líbit, i když je mnohdy považují za nevkusné a laciné.

Stavebniny Astra však od konce dubna v Liberci neexistují. Koupil je tuzemský řetězec Dektrade.

"Billboardy se ruší a není se už k čemu vyjadřovat," konstatoval bývalý ředitel libereckých Stavebnin Astra Vladislav Pulda. Firma nyní působí pod názvem Stavebniny Astra v sousedním Jablonci nad Nisou.

Trochu mírnější než "s námi to postavíte!"

"Současná reklama na Pořádně velký sortiment se mi zdá trochu mírnější a méně vulgární než billboard s textem S námi to postavíte," prohlásila Havlíková.

Stavebniny Astra však jasně zaostávají za reklamou firmy LevneStavebniny. Použila otřepanou vazbu ...postavila... postavte si taky.

"Reklama na LevneStavebniny je horší, protože vyfocená žena má nahlouplý výraz," vysvětlila Havlíková.

V Sexistickém prasátečku skončila i další reklama z oboru stavebnictví. Lešenářská firma q8leseni.cz přidala k polosvlečené vyzývavé ženě větu Postavíme vám ho všude! "Sexistické prasátečko se snaží postihnout hlavně reklamy, které jsou sexistické a hloupé," uvedla Havlíková.

O výhru v soutěži Sexistické prasátečko 2013 se uchází rovněž reklama na Sportovní areál Ještěd. Na vině jsou billboardy s otužilou polosvlečenou dívkou a mrazivou, prosluněnou krajinou s vyčnívajícím Hubáčkovým hyperboloidem.

Podle ředitele areálu Jana Svatoše reklama přivedla na Ještěd především mimoliberecké lyžaře.

"Tělo modelky není nijak zvláště odhaleno a nevím co je pohoršujícího na ruce a rameni," prohlásil Svatoš. "Ženu jako propagátorku sportovního areálu jsme vybrali proto, že převážnou část našich návštěvníků tvoří muži."

V sexistických reklamách se prolíná marketing i bilogie

Havlíková tvrdí, že sexistické reklamy většinou nezabírají. "Jejich vědecké zkoumání je však obtížné," podotkla Havlíková. "Prolínají se v nich marketing, sociologie, informatika nebo biologie. Sexistická reklama zaujme vzhledem, ale daleko méně si člověk zapamatuje propagovanou značku, což má pro účinnost klíčový význam."

Sexistické reklamy vadí i liberecké městské zastupitelce Zuzaně Tachovské (Změna). "V České republice jsou významným problémem, která se na rozdíl od západních zemí neřeší," řekla Tachovská.

"Většina sexistických reklam postrádá vtip, vkus a nesouvisí s propagovaným výrobkem nebo službou."

V loňském ročníku Sexistického prasátečka vyhrála v kategorii Ženy pouze jako objekty reklamy společnosti Day to Day na úvěry a půjčky "Potřebujete píchnout?" V kategorii Ženy jako části těla zvítězila internetová reklama firmy Alfacomp.cz se sloganem Co je větší, to je lepší.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Výrazně zpomalte rychlovlaky, vzkazují obce k nové trati. A koleje chtějí skrýt

12. března 2024

Postavte rychlotrať v tubusu, a nebo na ní výrazně snižte rychlost. Tak by se daly zjednodušeně...

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

16. března 2024

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pořád Big Mac, ale už spíše Big Tech. Co ukázal výpadek u fastfoodového obra

16. března 2024

Když McDonald’s ve 40. letech minulého století poprvé otvíral, zákazníci vybírali menu z papírových...

Soláry, kam se podíváš. Elektrárnám dochází místo, musí být kreativní

17. března 2024  10:52

Elektřina ze slunce bude podle Mezinárodní agentury pro energii (IEA) v příštích několika...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kofola sáhla do svého loga. Nově v něm bude hranaté srdce

13. března 2024  13:48

Nápojářská skupina Kofola po devíti letech sáhla k úpravě loga. Ikonický lísteček lékořice na svých...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Cena elektřiny bude příští rok nižší než letos, říká analytik Matoušek

19. března 2024

Premium Dobrá zpráva: v příštím roce bude celková cena elektřiny nižší než v tomto roce. Ta méně dobrá zní,...

Irové svolili k nemyslitelnému. Na trh začali dodávat whiskey s příchutěmi

19. března 2024

Ochucené whisky vyrábějí palírny ve Spojených státech i Kanadě již několik desítek let a nejsou tak...

Musk přiznal užívání ketaminu. Je v zájmu investorů, abych pokračoval, tvrdí

18. března 2024  21:48

Miliardář Elon Musk v rozhovoru s bývalým moderátorem CNN Donem Lemonem přiznal, že užívá ketamin....

Přestaňte snít o konci ropy a plynu, prohlásil šéf saúdského těžebního obra

18. března 2024  20:29

Transformace energetického průmyslu selhává a svět by měl přestat snít o postupném odchodu od ropy...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě nedávno dala definovat...