Reklamní agentura Mark BBDO, která spot vytvářela, byla v letošním ročníku soutěže vůbec nejúspěšnějším účastníkem. Zvítězila totiž ve třech kategoriích.
Třetí zlato patří Mark BBDO za sociálně zaměřenou kampaň vytvořenou pro společnost Člověk v tísni, která neziskové organizaci pomohla přilákat 1 500 nových pravidelných přispěvatelů.
První příčku v sociálně zaměřené kategorii se podařilo obsadit také společnosti Euro RSCG, která zpracovala reklamu pro ministerstvo dopravy. V kampani s názvem Nemyslíš, zaplatíš zobrazovala drsné důsledky automobilových nehod způsobených nezodpovědným chováním řidičů.
"Kampaň přispěla k poklesu usmrcených osob. Už v prvním měsíci po jejím zahájení klesl jejich počet o 14,5 procenta v meziročním srovnání a tento trend pokračoval," uvedli porotci v hodnocení.
Úspěšně si vedla i agentura Wundermann, která získala zlatou cenu za zaváděcí kampaň nové verze Microsoft Office pro malé firmy a stříbrnou za kampaň pro Pivovary Staropramen.
Dvě Effie získala také agentura Young&Rubicam: stříbrnou za kampaň Buřinku chce každý pro Českou spořitelnu a bronzovou za kampaň Abeceda pro dětské jogurty Kostíci. Po jedné Effie získaly agentury Mather Communications a Konektor.
Porotci zpřísnili
Porotci ale byli v letošním ročníku přísní. V kategorii ostatní rychloobrátkové zboží neudělili žádnou cenu a také v ostatních kategoriích nechali některé příčky neobsazeny. Podle organizátora soutěže Asociace komunikačních agentur (AKA) je to tím, že se změnilo složení poroty.
"Většinu v ní tvoří vedoucí pracovníci výzkumných agentur a zadavatelů. Ti dokáží velmi přesně oddělit zásluhy, které má inovace produktu, cenová nebo distribuční politika od přínosu marketingové komunikace vytvořené agenturou. Přísnost posuzování zvyšuje kredit Effie a prestiž udělených cen," říká výkonný ředitel AKA Jiří Janoušek.
Podle něj se dalo také čekat, že se oslabí počet účastníků v kategorii ostatní rychloobrátkové zboží, do které patří zejména kosmetika, prací i čisticí prostředky.
"Jejich zdejšímu trhu vládnou nadnárodní společnosti a ty využívají centrálně vyrobené kampaně, které se jen adaptují do různých jazyků," vysvětlil Janoušek důvod, proč v podstatě nebylo z koho vybírat vítěze, protože do finále se dostal pouze jeden soutěžící.
| Kdo získal ceny Effie 2009 (podle kategorií) | ||
| Potraviny a nápoje | ||
| 1. Mark BBDO - Müller ČR/SR - Tu chuť prostě mülluju | ||
| 2. Wunderman - Pivovary Staropramen - Slož si COOLKEG | ||
| 3. Young & Rubicam - Danone - Kostíci Abeceda | ||
| Ostatní rychloobrátkové zboží | ||
| 1. - 3. Nebyla udělena | ||
| Finanční služby | ||
| 1. Mark BBDO - Direct Pojištovna - Zloději | ||
| 2. Mather Communications - Home Credit - Poplatkové prázdniny | ||
| 2. Young & Rubicam - Stavební spořitelna ČS - Buřinku chce každý | ||
| 3. Nebyla udělena | ||
| Ostatní služby | ||
| 1. - 2. Nebyla udělena | ||
| 3. Konektor - Aukro - Lov | ||
| 3. Mark BBDO - RWE Transgaz - Šetřete energii | ||
| Výrobky dlouhodobé spotřeby | ||
| 1. Wunderman - Microsoft - Microsoft Office pro malé firmy | ||
| 2. - 3. nebyla udělena | ||
| Sociální, ekologický a kulturní marketing | ||
| 1. Euro RSCG - Ministerstvo dopravy ČR - Nemyslíš, zaplatíš | ||
| 1. Mark BBDO - Člověk v tísni - Skutečná pomoc | ||
| 2. Nebyla udělena | ||
| 3. Euro RSCG - Národní muzeum pro výstavu Republika - Mnichovská dohoda | ||
| Zdroj: AKA, Na prvním místě je uveden název agentury, pak zadavatele a nakonec název kampaně | ||
