Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Rychlost a adrenalin reklamě svědčí. Akrobatická letka Breitling je důkazem

  19:53aktualizováno  19:53
Úzce profilovaná reklamní kampaň musí dávat smysl: nosič musí souviset s nabízeným produktem. Jedním z nejlepších příkladů je švýcarská hodinářská značka Breitling. Aby se značka dostala do širšího povědomí, sponzoruje vlastní letku akrobatických pilotů, kteří kousky na nebi předvádějí v československých letounech L-39C Albatros.

Letka v sobotu zavítala na pardubické letiště, kde v rámci 27. ročníku Aviatické pouti předvede zhruba půlhodinovou show. Za vystoupení podle mediální reprezentantky Aviatické pouti Marie Schillerové v průměru požaduje dvacet tisíc eur plus náklady na letecký benzin. Konkrétní cenu pardubického vystoupení však Schillerová neuvedla.

Fotogalerie

„Reklamní spojení letecké akrobacie a drahých hodinek dává smysl,“ říká PR konzultant Karel Křivan. „Důležité je, aby firma držela reklamní strategii dlouhodobě,“ vysvětluje. Poukazuje na to, že velké značky nezřídka sponzorují kdeco a kýžený efekt se tak může vytratit.

To ovšem není případ Breitling Jet Teamu. Devítičlennou letku si hodinářská firma, která již více než 130 let vyrábí chronometry oblíbené mezi piloty, pořídila v roce 2003.

Extrémy táhnou

Prostředí rychlosti a adrenalinu se nicméně coby reklama hodí nejen hodinářům. Výrobce energetických nápojů Red Bull vsadil mimo jiné na podporu dříve ne tolik protežovaného snowboardingu nebo windsurfingu. Konkurenční drink Monster zase láká na svět rychlých kol. Výherce jeho soutěže se při značné dávce energetického nápoje a štěstí sveze v autě s trojnásobným mistrem světa Formule 1 Lewisem Hamiltonem.

Sportovní celebrity jsou v reklamním byznysu vůbec vyhledávané a mnohdy právě mezi hodináři. Svědčí o tom angažmá tenisové legendy Rogera Federera u značky Rolex nebo do luxusu laděná kampaň Anny Kurnikovové na hodinky značky Omega.

Omega má navíc dlouhodobě zajištěnu adrenalinovou spolupráci s filmovou postavou Jamese Bonda. Její obličej se sice s díly filmové franšízy mění, agent s povolením zabíjet však zůstává značce věrný.

„Kampaň musí být věrohodná. Od někoho, kdo hraje piškvorky, byste si asi hodinky za sto tisíc nekoupili,“ dodává Křivan.




Nejčtenější

Válka o prodavačky pokračuje. Nástupní mzda v Lidlu bude 28 tisíc

Nová prodejna v Berouně se otevře v následujících týdnech.

Diskonty Lidl v Česku zvýší od března nástupní mzdu pokladních a prodavaček na 28 tisíc korun, tedy o pětinu. V Praze a...

Pět tisíc dolarů na ruku a sbohem. Amazon se zbavuje lidí bez motivace

Pracovníkům ve skladu Amazon se v USA důsledně říká „associates“, tedy...

Nestandardní cestou jde americký Amazon při propouštění zaměstnanců bez motivace. Svému personálu předložil „nabídku“,...



Fronty i na půl hodiny. Kaufland má málo pokladních, lidé si stěžují

(Ilustrační snímek)

V Kauflandu na pražském Bohdalci je 25 pokladen, v posledních dnech je však běžné, že fungují jen čtyři. Nakupujících...

Diesely v Německu už nikdo nechce. Ceny ojetin srážejí čachry s emisemi

(Ilustrační snímek)

V Německu za poslední rok výrazně klesl prodej nových naftových aut, ceny těch ojetých šly znatelně dolů. Vývoj souvisí...

Nejmladší český miliardář začal ve skladu. Dnes ovládá zbrojařské impérium

Majitel Czechoslovak Group Michal Strnad.

Pětadvacetiletý Michal Strnad se po převodu stoprocentního podílu zbrojařsko-průmyslového holdingu Czechoslovak Group...

Další z rubriky

Islámskému bankovnictví se v Německu daří, šaría banka plánuje expanzi

Muslim předčítá verše z koránu (ilustrační foto).

Od poloviny roku 2015 funguje v Německu peněžní ústav s názvem KT Bank, který obchoduje podle pravidel islámského práva...

Lidé se v nové budově Applu chovají jako ptáci. Narážejí do stěn

Apple Park

Hlavním centrem nové ústředny společnosti Apple je od loňského roku masivní kruhová budova. Architekti ji vybavili...

Co s bitcoiny za miliony dolarů? Láme si hlavu finská vláda

Bitcoin

Finsko řeší jak naložit se zhruba dvěma tisíci bitcoinů, které tamní vláda zkonfiskovala. Úřady dostaly od ministerstva...

Najdete na iDNES.cz