Módní firmy mají přebytky. Burberry zboží raději pálí, chrání tak značku

  14:47
Britský výrobce luxusního módního zboží Burberry loni zlikvidoval neprodané oblečení, doplňky a parfémy za 28,6 milionu liber (830 milionů korun). Aby zachoval exkluzivitu značky, nechal zboží raději spálit, než by je zlevnil. Ochránce životního prostředí to štve.
Cara Delevingne pro značku Burberry propaguje oblečení a je i jednou z tváří...

Cara Delevingne pro značku Burberry propaguje oblečení a je i jednou z tváří líčení | foto: archiv Burberry

Společnost proslulá především svými šátky a kabáty s typickým vzorem béžovo-červeno-černé kostky se nechová jinak než ostatní módní domy, které dávají přednost pálení svých výrobků před možností, že je někdo rozkrade či znehodnotí prodejem za nižší cenu. 

Hodnota výrobků, které značka Burberry loni spálila, byla o šest procent vyšší než v předchozím finančním roce.

Firma obchodovaná na londýnské burze a zahrnutá do hlavního indexu FTSE 100 sdělila, že loňský rok byl neobvyklý. Kvůli prodeji licence na své parfémy a kosmetiku americkému koncernu Coty musela zničit právě především velké množství starších voňavek, informoval server BBC.

Za posledních pět let tak hodnota zlikvidovaného zboží překročila 90 milionů liber (2,6 miliardy korun). Firma uvedla, že spalování se provádí ekologicky šetrným způsobem a že výsledná energie se ukládá.

Společnost v posledních letech tvrdě bojuje za zachování exkluzivity své značky. Prošla už totiž obdobím, kdy se její typické kostky objevovaly téměř na všem, co lze padělat. Ničení neprodaného zboží má být jedním z nástrojů, jak značku chránit.

„Dělají to proto, aby nebyl trh zaplaven slevami. Nechtějí, aby se produkty Burberry dostaly do rukou kohokoli, kdo na ně dá slevu, a značku tak devalvuje,“ vysvětluje Maria Maloneová, která na univerzitě v britském Manchesteru přednáší o podnikání v oblasti módy. 

Ekoložka: Je to špinavé tajemství módního průmyslu

Burberry není jediný výrobce luxusního zboží, který se potýká s neprodanými přebytky. Společnost Richmont, která vlastní značky Cartier a Montblanc, musela za poslední dva roky zpět vykoupit hodinky za 430 milionů liber (12,5 miliardy korun). Podle analytiků lze sice některé součástky z hodinek recyklovat, větší část se však likviduje.

Ochránci životního prostředí firmy za tento postup kritizují. „I přes jejich vysoké ceny nemá Burberry žádný respekt ke svým výrobkům, k práci a přírodním zdrojům, ze kterých vznikly,“ prohlásila Lu Yen Roloffová z hnutí Greenpeace.

„Rostoucí přebytky svědčí o nadprodukci. Místo toho, aby firma zpomalila výrobu, spálí na popel bezchybné oblečení a další zboží. Je to špinavé tajemství módního průmyslu. Burberry je pouze špička ledovce,“ míní ekologická aktivistka.

Švédská elektrárna spaluje s uhlím neprodejné oblečení z řetězce H&M

Podle Tima Jacksona z londýnské pobočky Glasgow Caledonian University čelí firmy, jako je Burberry, paradoxu. Aby uspokojily akcionáře, musejí udržet růst. I když tím riskují ztrátu identity a vytváření nadbytečných zásob. „Není způsob, jak to vyřešit,“ domnívá se expert.

Firma Burberry vykázala v minulém finančním roce do 31. března pětiprocentní růst zisku na 413 milionů liber (12 miliard korun). Odbyt zůstal téměř beze změny na 2,7 miliardy liber (78,3 miliardy korun). 

Autoři: ,
  • Nejčtenější

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

16. března 2024

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě...

Výrazně zpomalte rychlovlaky, vzkazují obce k nové trati. A koleje chtějí skrýt

12. března 2024

Postavte rychlotrať v tubusu, a nebo na ní výrazně snižte rychlost. Tak by se daly zjednodušeně...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pořád Big Mac, ale už spíše Big Tech. Co ukázal výpadek u fastfoodového obra

16. března 2024

Když McDonald’s ve 40. letech minulého století poprvé otvíral, zákazníci vybírali menu z papírových...

Soláry, kam se podíváš. Elektrárnám dochází místo, musí být kreativní

17. března 2024  10:52

Elektřina ze slunce bude podle Mezinárodní agentury pro energii (IEA) v příštích několika...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kofola sáhla do svého loga. Nově v něm bude hranaté srdce

13. března 2024  13:48

Nápojářská skupina Kofola po devíti letech sáhla k úpravě loga. Ikonický lísteček lékořice na svých...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Trest pro exšéfa zadlužené Evergrande. Doživotně nesmí obchodovat s akciemi

19. března 2024  10:09

Chuej Kcha Jen, šéf zadlužené čínské realitní firmy China Evergrande, má celoživotní zákaz...

Japonsko už nemá záporné úroky. Centrální banka po 17 letech zvýšila sazbu

19. března 2024  6:37,  aktualizováno  8:10

Japonská centrální banka (BOJ) v úterý podle očekávání jako poslední na světě upustila od záporných...

Cena elektřiny bude příští rok nižší než letos, říká analytik Matoušek

19. března 2024

Premium Dobrá zpráva: v příštím roce bude celková cena elektřiny nižší než v tomto roce. Ta méně dobrá zní,...

Irové svolili k nemyslitelnému. Na trh začali dodávat whiskey s příchutěmi

19. března 2024

Ochucené whisky vyrábějí palírny ve Spojených státech i Kanadě již několik desítek let a nejsou tak...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...