Češi chystají bohatší Vánoce, obchody tomu přizpůsobují své kampaně

  14:40
Češi si letos chtějí dopřát o trochu bohatšího Ježíška než loni. Více peněz za dárky hodlá vydat 70 procent Čechů. Obchodníci už se na větší chuť lidí utrácet těší a přizpůsobují tomu své vánoční strategie. Sociologové a reklamní odborníci však jejich očekávání tlumí. Upozorňují, že větší tržby možná získají, ale za cenu nízkých marží.
Češi letos hodlají utratit za vánoční dárky více peněz než loni. Obchodníci s tím počítají a důraz na nízké ceny pro ně v kampaních nebude hrát hlavní roli.

Češi letos hodlají utratit za vánoční dárky více peněz než loni. Obchodníci s tím počítají a důraz na nízké ceny pro ně v kampaních nebude hrát hlavní roli. | foto: Profimedia.cz

Každý Čech letos podle průzkumu společnosti Unilever, která sbírala během srpna a září informace od 500 lidí, hodlá za vánoční dárky utratit v průměru 3 233 korun, což je téměř o 130 Kč víc než před rokem.

Podle Petra Hantycha, manažera byznys analýz Unilever pro země střední a východní Evropy a Ruska, to sice není závratné číslo, ale může dokazovat probouzení se z krize.

Loni totiž Češi uváděli, že za dárky utratí o 15 procent méně peněz než v roce 2008, kdy za ně vydali téměř 3 700 Kč.

Obchody se připravují na vyšší tržby

Obchodníci potvrzují, že oživení na svých tržbách cítí a hodlají to využít i ve vánočních kampaních, které jim vždy přinášejí největší příval peněz v celém roce.

„Češi se z obav z krize postupně vzpamatovávají a začínají opět více utrácet. Letošní Vánoce tak budou o poznání bohatší a ponesou se více v rytmu značkových produktů. Například sortiment hraček rozšiřujeme o 30 % s důrazem na značky Mattel, Lego a Hasbro,“ říká šéf marketingu obchodního řetězce Tesco Michal Štádler.

Tesco ve své strategii rozděluje zákazníky na dvě kategorie. V první jsou lidé, pro něž je nízká cena stále nejdůležitějším faktorem jako loni, a těm řetězec nabídne větší sortiment.

Vedle nich však začíná sílit skupina lidí, kteří už peníze tak pečlivě nehlídají, pokud v regále uvidí nějakou netradiční specialitu. Pro ně Tesco rozšiřuje řadu takzvaných prémiových, tedy kvalitnějších, ale dražších značek, a snaží se je přesvědčit, že stojí za to o vánočních svátcích vyzkoušet například jehněčí maso, exotické ovoce či speciální vánoční dorty.

„Očekáváme, že průměrná výše vánočního nákupu letos stoupne přibližně o pět až deset procent,“ dodává mluvčí Teska Eva Karasová.

Růst tržeb v řádu procent nebo alespoň jejich stejnou výši očekává také druhá maloobchodní společnost Ahold, jež provozuje supermarkety a hypermarkety Albert. I ona se zaměří na široký sortiment levnějšího zboží a dále na to, aby v regálech měla hodně dražších delikates, které si během roku lidé nekupují, ale o Vánocích si je chtějí dopřát.

na pulty se vrací igráček, hračka husákových dětí

Rodičům dětí nabídne Albert hlavně postavičky Krtečka, Boba a Bobka či Rákosníčka a ze zahraničních značek bude sázet hlavně na panenky Barbie a hračky s motivy Spidermana a Starwars. „Očekáváme také velký návrat postaviček igráčka,“ dodává mluvčí Ahold Lukáš Hora.

Vyšší příjem očekává také síť prodejen s elektronikou ElectroWorld. Ta podle šéfa marketingu Jana Bosáka vidí, že lidé proti loňsku utrácejí více peněz, takže i letos očekává o Vánocích vyšší tržby.

„Na nízkou cenu jsme své kampaně necílili ani loni, takže se na to nebudeme zaměřovat ani letos. Lidi budeme lákat hlavně na příjemnější nákupní prostředí. Měníme kvůli tomu prodejny tak, aby byly přehlednější, děti si v nich mohly hrát na herních konzolích a lidé v nich nacházeli ještě pestřejší sortiment zboží jak toho dražšího, tak toho levnějšího,“ říká Bosák.

Experti velké útraty nečekají

Neplaťte za nákupy víc, než musíte!

Víte, že na internetu vám poradí, kde každý den nakoupíte nejvýhodněji? Na portálu AkčníCeny.cz
každý den najdete aktuální letáky a zboží v akci.

I když obchodníci čekají vyšší tržby, odborník z Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA) radí, aby firmy ve svých kampaních důraz na levné zboží a výhodné nabídky nevynechávaly.

„Lidé budou stále velmi citlivě pozorovat cenu. Oživení na trhu je sice mírně cítit, ale lidé si už zvykli na velké slevy a budou je dále vyhledávat. Kdo se tomu nepřizpůsobí a nebude nabízet i na úkor nižších marží dárky, slevy a další bonusy, tak se těžko prosadí a růst tržeb čekat příliš nemůže. Platí to hlavně pro více zbytné zboží, jako je sportovní oblečení či nábytek,“ říká Martin Potůček z komunikační agentury HBA.

Prodejcům elektroniky, hraček či potravin se podle něj prodeje na Vánoce tradičně zvýší, protože to je zboží, bez kterého se nejoblíbenější svátky neobejdou. „V dalších měsících to budou mít ale i tito prodejci bez výrazných slev opět těžší. Lidé se slevami počítají a nebudou si chtít zvykat na jiné nákupní chování,“ dodává dodává Potůček.

K umírněné radosti z oživování ekonomiky nabádá obchodníky i Jana Hamanová ze společnosti SC&C, jež provádí marketingové a sociologické výzkumy v oblasti hodnot českých obyvatel.

„Průzkum Unilever mluví o čtyřprocentním růstu tržeb, což je na hranici statistické chyby. I když prvky oživení cítit jsou a nezaměstnanost se snižuje, tak bych obchodníkům radila, aby příliš optimističtí nebyli. Průzkum je navíc dělán ve velkém odstupu od Vánoc, a protože se ekonomická situace stále mění, mohou nakonec nákupy lidí dopadnout jinak,“ varuje Hamanová.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Kryptopodvodník Bankman-Fried dostal 25 let. Zpronevěřil osm miliard dolarů

28. března 2024  17:07,  aktualizováno  17:43

Americký soud poslal zakladatele zkrachovalé kryptoměnové burzy FTX Sama Bankmana-Frieda na 25 let...

Palubní personál rakouských aerolinek stávkuje, dotýká se to i spojů s Prahou

28. března 2024  16:39

V Rakousku ve čtvrtek začala 36hodinová stávka palubního personálu aerolinek Austrian Airlines...

Pěstitelé v problémech. Cena vína prakticky neroste a jeho spotřeba klesá

28. března 2024  15:58

Spotřeba tichých vín, tedy ne šumivých ani perlivých vín, v České republice v loňském roce dál...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...