Česká televize chce vydělat, přidala reklamu s tváří teleshoppingu

  1:06
V České televizi přibylo reklamy. Její množství sice pevně určuje zákon, ale televize běžné reklamy "převlékla" do kabátu teleshoppingu. Množství reklamy je tak na ČT podobné jako na komerčních stanicích. Radě pro rozhlasové a televizní vysílání se však takové chování nelíbí a televizi pohrozila sankcemi.

Českou televizi ovládl teleshopping. | foto: Media Master

Česká televize se snaží dosáhnout vyšších příjmů tak, že z reklamních spotů utvoří teleshopping. Běžné reklamní bloky mohou na ČT1 zabírat jen 0,75 procenta vysílacího času (na ostatních kanálech ČT 0,5 procenta), v kombinaci s teleshoppingem však může reklamní čas podle zákona vzrůst až na pět procent. Což je v součtu stejný "nášup" reklamy jako u komerčních stanic.

Podle hlasů z mediálních agentur je tradiční teleshopping typu Horsta Fuchse výrazně levnější než běžná reklama a většinou si ho prodávala přímo Česká televize.

Ale nyní se v něm objevují inzerenti z běžných reklam – Sazka, Peugeot, AXA, Fiat, Vodafone, Fortuna a další. Televize jej nabízí přes mediální agenturu Media Master za statisícové sumy pod názvem "Nákup extra".

Česká televize totiž využila mezery v zákoně, kde je teleshopping definován především tím, že v rámci spotu je uvedena konkrétní cenová nabídka a přímé spojení na společnost. Může to být telefon, webová stránka či e-mail.

Při reklamě na automobil pak stačí uvést telefonní číslo, kde si divák může objednat testovací jízdu, v případě obchodního řetězce napsat o katalog zdarma – a teleshopping místo přísně regulované reklamy je na světě. To se nelíbí Radě pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV). Podle ní tím televize uměle navyšuje objem reklamy nad povolenou hranici.

Televize pochybení odmítá

"Skutečně se jedná o obcházení přísných limitů pro vysílání reklamy na veřejnoprávní televizi. Proto rada již České televizi vydala celou řadu upozornění," říká předsedkyně RRTV Kateřina Kalistová. Podle ní po řadě upozornění přijdou už peněžní sankce – tou může být pokuta ve výši až 2,5 milionu korun.

Stáhnout tuto formu reklamy však Česká televize nehodlá. Obchodní ředitel ČT Robert Kvapil navíc odmítá, že by ČT touto formou propagace porušovala zákon.

"Nákup extra splňuje všechny zákonné podmínky, které definují teleshopping. Navíc jsme finální formu s radou konzultovali, náš návrh rada tehdy akceptovala, tudíž v tom nyní nevidím problém," dodává Kvapil. Podle jeho slov posuzovat kvalitu zákona není jeho práce, ale maximalizovat výnosy pro ČT ano.

Kvapil "reklamní teleshopping" brání i tím, že se peníze z něj mohou použít třeba na tvorbu pořadů. "Na rozdíl od tržeb z běžné reklamy, které putují do fondu digitalizace a na další předepsané projekty, tyto peníze zůstávají v ČT," dodává.

Celá věc tak s největší pravděpodobností skončí u soudu. Až ten určí sporný výklad zákona, a tedy také to, zda Česká televize bude muset případnou pokutu zaplatit, či nikoliv. Všechny zúčastněné strany se shodují, že problém je ve špatně napsaném zákoně, který nedostatečně definuje, co je vlastně teleshopping.

Boj bude o smysl zákona, je tedy otázka, k jakému výkladu se soudce přikloní. Podle advokáta Filipa Wintera, který se specializuje na média a reklamu, ČT smysl zákona obchází. "Jde zjevně o konání s cílem získat více peněz z obchodních sdělení, která nebudou zařazena pod časově omezenou reklamu, ale pod teleshopping," myslí si Winter. Zároveň však přiznává, že nejasný zákon České televizi nahrává.

Vadí vám, že přibývá reklamy v České televizi?

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 pátek 25. června 2010. Anketa je uzavřena.

Ano
Ano 12049
Ne
Ne 1937

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...