Osobní doporučení spokojeného zákazníka s jeho fotografií je totiž jedním z nejsilnějších prostředků, jak ovlivnit ostatní spotřebitele ke koupi. Raspenavský lékař Milan Roček, který ošetřuje Naděždu Beranovou, však mluví jinak: »Nemohu být konkrétní, ale zlepšení stavu své pacientky přičítám špičkovému léku, jehož jedno balení přijde přibližně na pět set korun. Pupalka může hrát v léčbě nejvíce desetiprocentní roli.« Jeho slova paradoxně potvrzuje i vedoucí marketingu firmy Walmark Alena Trtíková: »Pupalka je doplňkem výživy a léčbu pouze podporuje.« Tato skutečnost však v článku na podporu prodeje pupalky uvedena není, i když sama Alena Trtíková z Walmarku byla přítomna rozhovoru pacientky Naděždy Beranové s redaktorem tiskoviny Vita magazín. Článek o léčbě nadbytečného cholesterolu pupalkou je tedy zavádějící. Jeho reklamní zaměření zvláště vynikne v kontextu celé dvoustrany, na které jsou články s oslavnými titulky Kouzelná pupalka, Moje zkušenost s pupalkou a Ginkgo, strom zázraků. Mezi nimi je otištěn inzerát právě na výtažek z pupalky a ginkga od Walmarku.
Vita magazín vydává reklamní agentura
»Vita magazín je koncipován jako informativní a reklamní časopis pro nejširší veřejnost za účelem osvěty a vzdělávání v oblasti zdravé výživy,« vysvětluje tiskový mluvčí společnosti Walmark David Laštůvka. »Připravila jej agentura SGA pro společnost Walmark.« Ředitel agentury SGA Petr Rožánek o vztahu vydavatele Vita magazínu a Walmarku říká: »Máme společný zájem jen o pozitivní zkušenosti,« což dokládá, že Vita magazín není nezávislým časopisem, za který se vydává. Také Jan Leiner z mediální agentury Ogilvy and Mather Focus, který má na starosti obraz Walmarku na veřejnosti, potvrzuje: »Jednou z našich prací pro tohoto klienta byl i Vita magazín.« Reklamní agentura SGA tak vydává tiskovinu, která se tváří jako časopis o zdraví, ale je to pouhý reklamní leták na potravinové doplňky firmy Walmark. Podobnou tiskovinou byl i Šťastný život, ve kterém inzerovala společnost Pharma Nord svůj výrobek koenzym Q10. Samotný inzerát byl seriózní a lékaři k němu nemohli mít výhrady. Fakta v připojeném článku o Haně Petrové z Olomouce, ve kterém redakce popisovala téměř zázračné účinky koenzym u na srdce a obezitu, však její ošetřující lékař i ona sama popřeli.
Walmark dělá to, co mnozí ostatní
Nepravdivého tvrzení o léčebných účincích svého výrobku se v létě dopustil i koncern Unilever, jehož televizní reklama tvrdila: »Pouze Flora aktivně snižuje hladinu cholesterolu v krvi.« Dietní sestra Dana Šímová, která pracovala na informační telefonické lince Unileveru, to však upřesnila: »Flora sama o sobě nedokáže snížit hladinu cholesterolu v krvi.« Přední český dietolog Rudolf Poledne k tomu dodává: »Díky snížení ceny margarínů na úkor másla v posledních osmi letech je naše populace stále zdravější, protože rostlinné tuky neobsahují cholesterol. To ale neznamená, že za to může pouze Flora.«
Vita magazín vydává reklamní agentura
»Vita magazín je koncipován jako informativní a reklamní časopis pro nejširší veřejnost za účelem osvěty a vzdělávání v oblasti zdravé výživy,« vysvětluje tiskový mluvčí společnosti Walmark David Laštůvka. »Připravila jej agentura SGA pro společnost Walmark.« Ředitel agentury SGA Petr Rožánek o vztahu vydavatele Vita magazínu a Walmarku říká: »Máme společný zájem jen o pozitivní zkušenosti,« což dokládá, že Vita magazín není nezávislým časopisem, za který se vydává. Také Jan Leiner z mediální agentury Ogilvy and Mather Focus, který má na starosti obraz Walmarku na veřejnosti, potvrzuje: »Jednou z našich prací pro tohoto klienta byl i Vita magazín.« Reklamní agentura SGA tak vydává tiskovinu, která se tváří jako časopis o zdraví, ale je to pouhý reklamní leták na potravinové doplňky firmy Walmark. Podobnou tiskovinou byl i Šťastný život, ve kterém inzerovala společnost Pharma Nord svůj výrobek koenzym Q10. Samotný inzerát byl seriózní a lékaři k němu nemohli mít výhrady. Fakta v připojeném článku o Haně Petrové z Olomouce, ve kterém redakce popisovala téměř zázračné účinky koenzym u na srdce a obezitu, však její ošetřující lékař i ona sama popřeli.
Walmark dělá to, co mnozí ostatní
Nepravdivého tvrzení o léčebných účincích svého výrobku se v létě dopustil i koncern Unilever, jehož televizní reklama tvrdila: »Pouze Flora aktivně snižuje hladinu cholesterolu v krvi.« Dietní sestra Dana Šímová, která pracovala na informační telefonické lince Unileveru, to však upřesnila: »Flora sama o sobě nedokáže snížit hladinu cholesterolu v krvi.« Přední český dietolog Rudolf Poledne k tomu dodává: »Díky snížení ceny margarínů na úkor másla v posledních osmi letech je naše populace stále zdravější, protože rostlinné tuky neobsahují cholesterol. To ale neznamená, že za to může pouze Flora.«
 Pokud firma chválí své zboží v rámci katalogu svých výrobků, nelze proti tomu nic namítat. Něco jiného je, když tak činí v časopisu, který se tváří jako nezávislý a objektivní. |
