Čínský luxus začíná být šik. Tamní generace Z se zamilovala do šperků

  18:00
Epidemie koronaviru způsobila, že v Číně za poslední měsíce raketově vzrostl zájem o šperky. Nejsou to ale tentokrát klenoty dovážené ze Západu, co především mladé Číňany generace Z táhne do prodejen, ale naopak domácí produkce. Zvýšený zájem o toto zboží probudila vlna patriotismu, výrobci toho umně využívají a obchody mladým vycházejí vstříc bohatou nabídkou.

Pobočka čínského klenotnictví Chow Tai Fook na singapurském letišti Jewel Changi (31. prosince 2012) | foto: Profimedia.cz

Největší čínský maloobchodní prodejce klenotů, společnost Chow Tai Fook, vznikl již v roce 1929. Malý zlatnický krámek založený ve městě Kuang-čou se během let rozrostl v úspěšnou milionovou společnost, které se někdy přezdívá Tiffany‘s Východu. 

Firma zalistovaná na hongkongské burze za koronaviru vydělává více než kdy jindy. Její maloobchodní příjmy stouply jen v období mezi loňským dubnem a zářím o bezmála 80 procent na částku 5,7 miliard dolarů (118 miliard korun). Zároveň firma úspěšně rostla i na pevninské Číně, a to dokonce o 82 procent. Informaci přinesl portál Finacial Times.

Klenotnictví Chow Tai Fook má na úspěch vlastní recept a zaměřuje se především na mladé zákazníky. Chytře totiž využilo zvýšeného nárůstu zájmu Číňanů generace Z o domácí produkci klenotů. Jde především o draky, fénixe či další tradiční čínské motivy. 

„Právě generace Z je jedna ze skupin zákazníků, kteří u nás nyní utrácejí nejvíc,“ říká Čchan Saj-čche, jednatel klenotnického maloobchodního řetězce. „Spousta z nich ještě nemá rodiny, a tak si užívají života, který byl generaci jejich rodičů odepřen, nemohli si ho dovolit,“ dodává.

Firma započala svoji úspěšnou expanzi díky čínské politice jednoho dítěte, kterou stát prosazoval mezi lety 1980 až 2015 s cílem snížit vzrůstající populaci v zemi. Ta nakonec způsobila, že rodiny střední třídy s jedním dítětem měly najednou peníze nazbyt. A dětí z takových rodin je momentálně ve dvousetmilionové Číně 15 procent, soudí odhady.

Vlna zájmu lidí o blýskavé předměty má však nyní na rozdíl od minulých let novou podobu. Mladí teď dávají přednost domácím výrobkům před těmi zahraničními. V Číně se dokonce pro tento jev, kdy domácí luxusní zboží začíná být šik, vžil termín Kuo-čchao. 

Generace Z

Je známa také jako generace M anebo internetová generace či děti nového tisíciletí. Je to společný název pro skupinu lidí narozených od poloviny 90. let dvacátého století do roku 2012. Vyrostla na internetu, který začal být po roce 1991 stále více dostupný. 

Generace Z se vyznačuje životem online, žije v rychlém tempu, ráda okamžitě sdílí myšlenky a poznatky na různá témata pomocí různých médií a produktů.

wikipedia.org

„Mladí Číňané se nyní zamilovali do tradičních domácích výrobků a ať už je to jenom móda, nebo ne, musíme toho co nejvíc využít,“ říká jednatel klenotnictví. Jen mezi loňským dubnem a zářím stoupl podle údajů jeho společnosti zájem o šperky mezi mileniály a generací Z o více než polovinu v porovnání s předchozím obdobím. Nejvíc táhne především zboží spjaté s čínským kulturním dědictvím.

Specializace klenotnictví Chow Tai Fook na dosažitelný luxus a řemeslně ne tolik náročné zlaté předměty, jako jsou náramky, přívěsky nebo náušnice, jejichž cena nepřevyšuje deset tisíc jüanů, tedy asi 32 tisíc korun, se firmě vyplácí. 

Trh s luxusním zbožím se podle studií společnosti Bain & Co mezi lety 2019 a 2021 zdvojnásobil a dosáhl obratu ve výši 69 miliard dolarů (1,4 bilionu korun). Na všech obchodech země se tento segment podílel 21 procenty. To vše v době, kdy se tentýž trh v Evropě, Japonsku a zbytku Asie dosud nevzpamatoval z pandemie a předcovidových výsledků ani zdaleka nedosáhl.

„Zájem o luxusní zboží na pevninské Číně bude růst i nadále,“ soudí profesor Sien-čch’ Taj z univerzity v Hongkongu. Podle něj velký zájem zákazníků potrvá ještě nejméně dalších pár let, zvláště nepomine-li příklon generace Z k nákupům online. 

„Tato generace miluje klenoty a její touha stát se součástí čínského kulturního dědictví bude se současnými problémy světa jen stoupat,“ dodává. Podle něj tito lidé milují nakupování online, protože se narodili v digitální době.

Firma nyní rozhodla o další velkolepé expanzi. Do roku 2025 chce otevřít v zemi dva tisíce nových obchodů. Růst by se měl tentokrát týkat především menších měst, kde je střední třída v současnosti na postupu. 

Klenotnictví Chow Tai Fook má nyní v 650 městech po celé pevninské Číně více než pět tisíc obchodů. Plně naplňuje představy čínského prezidenta a generálního tajemníka Ústředního výboru Komunistické strany Číny Si Ťin-pchinga o „společném blahobytu“, sociálních reformách a boji proti korupci, uzavírá Financial Times.

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Kryptopodvodník Bankman-Fried dostal 25 let. Zpronevěřil osm miliard dolarů

28. března 2024  17:07,  aktualizováno  17:43

Americký soud poslal zakladatele zkrachovalé kryptoměnové burzy FTX Sama Bankmana-Frieda na 25 let...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...