Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Coca-Cola se nezhroutí, i kdyby byl odhalený recept pravý, říkají experti

  15:52aktualizováno  15:52
Coca-Cola v těchto dnech možná přišla o svůj klenot, původní recepturu na výrobu oblíbené karamelizované limonády. Na otázku, zda je recept zveřejněný americkým serverem pravý, odpověděla oklikou. Experti se ale shodují, že i kdyby šlo o skutečný recept, Coca-Colu jeho prozrazení neohrozí.
Ilustrační

Ilustrační | foto: Profimedia.cz

"Kdokoli, kdo má přístup do sofistikovaných chemických laboratoří, může složení coly získat, ale nikdo nemůže svůj výrobek colou nazývat. To může jen společnost Coca-Cola," řekl serveru twincities.com analytik přes nápoje John Sicher.

"Takzvaný tajný recept je úžasný příběh opředený záhadami, ale ve skutečnosti dělá hodnotu Coca-Coly značka, a ne její recept," dodal Sicher.

Experti na značky: Coca-Cola příliš ztratit nemůže

Čeští odborníci na značky mají podobný názor. "I kdyby byl recept pravý, tak není jednoduché vyrobit z něj přesnou Coca-Colu. Když dva dělají totéž, není to totéž. Proto si myslím, že tato věc značku ohrozit nemůže," řekl iDNES.cz docent VŠE v Praze a odborník na oceňování majetku a značek František Drozen.

Thisamericanlife.org zveřejnil starý snímek s údajnou kopií originálního receptu slavné limonády.

Thisamericanlife.org zveřejnil starý snímek s údajnou kopií originálního receptu slavné limonády.

"Produkt je jen část značky, na který se nabalují další důležité věci. Klíčový je způsob komunikace značky. Výrobek sice napodobit lze, ale emoce spojené právě se značkou Coca-Cola nemůže společnosti nikdo vzít. Takže bych se většího dopadu na firmu rozhodně neobávala," řekla expertka v oboru řízení značek Marie Přibová.

Nechtěná publicita může podle ní naopak společnosti dobře posloužit jako neplacená reklama. "Pokud by byl recept skutečně pravý, pak se někteří podnikatelé mohou vrhnout na výrobu 'pravé' coly a nabízet ji levněji, což by firmu u ekonomicky orientovaných zákazníků mohlo mírně poškodit," připustila Přibová. "Ale na celkové hodnocení je brzy, nejprve je třeba prokázat, že to není kachna," dodala.

Coca-Cola mohla o své cenné dědictví přijít v úterý, kdy americký server Thisamericanlife.org zveřejnil fotografii údajně pravého receptu.

Společnost na přímou otázku, zda je recept pravý, odpověděla vyhýbavě. "V průběhu 125leté historie nápoje Coca-Cola se již mnoho lidí snažilo proniknout do naší tajné receptury. Jedním z lákadel může být i fakt, že na etiketách všech našich nápojů uvádíme jejich složení. I když se ale určitě snažili sebevíc, stále zůstává pouze jedna jediná Coca-Cola," řekla mluvčí české pobočky společnosti Zuzana Svobodová (viz předchozí článek).




Nejčtenější

Skupina J&T odvolala představenstvo CEFC Europe, Číňané nezaplatili dluhy

Jaroslav Tvrdík na stadionu v Edenu

Československá finanční skupina J&T ztratila trpělivost s čínskou společností CEFC Group (Europe). Do firmy, kterou v...

Řetězec nabízel v akci falšované uzené. Maso vidělo sotva z půlky

Slavnosti moravského uzeného na hradě Veveří nedaleko Brna.

Česko má další případ falšování masných výrobků, inspektoři Státní zemědělské a potravinářské inspekce zjistili...



Místo peněz rum? Američané si utahují z Česka kvůli splátce komunistického dluhu

Kubánský rum Ron.

Američtí filmaři si vystřelili z České republiky ohledně vyjednávání ministerstva financí o možném splácení kubánského...

Tvrdík lže, místo peněz dává předběžná opatření, vzkázal Tkáč z J&T

Generální ředitel finanční skupiny J&T Patrik Tkáč

Spolumajitel J&T banky Patrik Tkáč veřejně uvedl, že někdejší člen představenstva CEFC Europe Jaroslav Tvrdík „klame.“...

E-shop CZC dal v reklamě facku Alzákovi. Zdůrazňuje, že je dvojka trhu

Hrdá dvojka. CZC.cz si v reklamě dovolil narážku na svou nejvážnější konkurenci...

Online trhu s počítači a elektronikou dominuje Alza. S velkým odstupem se jí dívá na záda e-shop CZC. A právě z toho se...

Další z rubriky

Šéfkuchař Ramsay čelí milionové ztrátě. Přesto otevírá další podniky

Gordon Ramsay

Skupina restaurací slavného michelinského šéfkuchaře Gordona Ramsayho dosáhla ztráty ve výši 3,8 milionu liber...

Škoda Transportation dokončila nákup finského výrobce tramvají Transtech

Tramvaj ForCity Smart Artic v ulicích Helsinek. vyrábí ji dceřiná firma Škody...

Škoda Transportation dokončila nákup finského výrobce tramvají a vlaků, firmy Transtech. V pondělí podepsala smlouvu na...

Zadlužených čínských firem přibývá. Letos jich nezaplatilo devět

Ilustrační foto

V Číně narůstá počet firem, které nejsou schopny splácet své dluhopisy. Jedním z hlavních důvodů jsou zásahy úřadů...

Najdete na iDNES.cz