Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Coca-Cola zůstává nejcennější světovou značkou

  16:28aktualizováno  16:28
Nejcennější značka na světě patří stejně jako loni americkému výrobci limonád Coca-Cola. Konzultantská společnost Interbrand odhaduje její hodnotu na více než 67 miliard dolarů. Oproti loňsku si nejvíc polepšila internetová aukční síň eBay, propadákem roku je naopak Sony.
Peníze, karty, dolary - (c) profimedia.cz/corbis

Peníze, karty, dolary - (c) profimedia.cz/corbis - Peníze - ilustrační foto | foto: Profimedia.cz

Stále lépe si v žebříčku nejcennějších značek vedou také finanční ústavy HSBC a UBS. Kromě nich se mezi pěti největšími "skokany" objevily ještě počítače Apple a elektronika Samsung. Všechny tyto značky se během roku zhodnotily více než o patnáct procent.

Největší pád zaznamenala elektronika Sony, jejíž hodnota klesla oproti loňsku o šestnáct procent a v těsném závěsu banka Morgan Stanley s propadem o patnáct procent.

Mezi méně úspěšné se zařadily také automobily Volkswagen, výrobce oblečení Levi's a počítačové komponenty od Hewlett-Packard.

K tomu, aby se značka umístila v žebříčku stovky nejcennějších značek, měla by mít hodnotu alespoň 2,36 miliardy dolarů. Letos poprvé tuto hranici překročila korejská elektronika LG, italská móda Bulgari, korejské automobily Hyundai, španělská móda Zara, švýcarské léky Novartis, vyhledávač Google a americký dopravce UPS, který se umístil na 32. místě.

Společnost Interbrand vybírá značky do soutěže podle několika kritérií. Tržby, které výrobcům značkového zboží a služeb plynou, musí ročně přesáhnout miliardu dolarů, třetina z těchto výnosů musí pocházet ze zahraničí a společnosti musí pravidelně zveřejňovat svoje marketingové záměry a finanční údaje.

Značky, které projdou tímto výběrem, hodnotí experti na základě odhadů budoucích příjmů. Od nich pak odečtou tu část, kterou by společnost utržila i tehdy, kdyby své výrobky nebo služby značkou vůbec neopatřila. Zůstanou tak příjmy, plynoucí společnostem čistě ze značek, jejichž současná hodnota tvoří cenu značky.

Deset nejdražších světových značek
hodnota v mld. USD
1. Coca-Cola 67,5
2. Microsoft 59,9
3. IBM 53,4
4. GE 47
5. Intel 35,6
6. Nokia 26,5
7. Disney 26,4
8. McDonald's 26
9. Toyota 24,8
10 Marlboro 21,2
Zdroj: www.interbrand.com

Autoři:



Nejčtenější

Česká pošta se chtěla zalíbit na Facebooku, sklidila výsměch

Česká pošta na svém Facebookovém profilu vyhlásila soutěž o modré reklamní...

Po pošťácké internetové televizi, kterou loni Česká pošta rozjela na kanále YouTube, nyní rozpačitě baví své zákazníky...

Žena v letadle dostala jablko, po přistání jí za něj napařili pokutu

Boeing 767 společnosti Delta

Na svou cestu z Paříže do amerického Denveru společností Delta Air Lines jen tak nezapomene Crystal Tadlocková. Žena...



KVÍZ: Kolik chmele je v půllitru a co je spilka? Otestujte se, co víte o pivu

(Ilustrační snímek)

Jsme národ pivařů. Alespoň to platí o spotřebě na hlavu. Každý Čech do sebe za rok otočí v průměru pár set půllitrů....

To by stačilo. Šéf Korean Air odvolal své dvě dcery, firmě dělaly ostudu

Dcery ředitele Korean Air Emily Cho (vlevo) a Heather Cho

Šéf korejských aerolinek Čo Jang-ho v minulých dnech vyhodil z firmy své dvě dcery. Důvodem bylo jejich nedůstojné...

Ceny pozemků pro dům vyskočily na dvojnásobek. Kolik stojí ve vašem kraji?

Inženýrské sítě

Ceny stavebních pozemků stoupaly nejstrměji v posledních sedmi letech na Vysočině, v Královéhradeckém kraji a ve...

Další z rubriky

Moc peněz, málo příležitostí. Není z čeho vybírat, tvrdí investoři

(Ilustrační snímek)

Investoři v Česku mají čím dál víc peněz, ale nevědí, co s nimi. Ekonomika roste, lidé bohatnou, ovšem kvalitních...

Hodinové hotely pod lupou. Polovina podniků nepřiznala tržby

(Ilustrační foto)

Finanční úřad pro hlavní město Prahu uskutečnil v úterý celopražskou kontrolní akci zaměřenou na dodržování zákona o...

Obavy vyprchaly. Češi zase létají na dovolenou do Turecka

Ilustrační snímek

Uzavřené předprodeje zájezdů tuzemských cestovních kanceláří pro letošní rok ukazují, že se Turecko vrátí mezi...

Najdete na iDNES.cz