Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Valentýn slaví stále víc Čechů. Obchodníci našli v lásce výhodný artikl

  5:00aktualizováno  5:00
Počet lidí, kteří v Česku oslavují Valentýna, se rok od roku zvyšuje. Letos si svátek zamilovaných nenechá ujít 44 procent lidí, zatímco před šesti lety to bylo jen 34 procent, ukazuje aktuální průzkum Sanep. „Zamilované“ nabídce nelze v podstatě uniknout a zdaleka se netýká jen květin nebo čokolády, ale i zboží, které s láskou nesouvisí.

(ilustrační snímek) | foto: Anna Vavríková, MAFRA

Je to podobné jako se Santa Clausem. Téměř polovina Čechů má vůči svátku svatého Valentýna averzi a vnímá ho jako importovaný marketingový trik prodejců. Pro obchodníky je však lákadlo vylepšení tržeb v pauze mezi Vánocemi a Velikonocemi příliš veliké a jejich kreativita nezměrná.

V nabídce e-shopů se objevují například růžové obaly na mobilní telefony nebo elektronika „natřená“ narůžovo. „Láska je velice dobrým obchodním artiklem, který lze jen těžko ignorovat,“ říká šéf společnosti Sanep Oldřich Zajíc.

Valentýn nabízí speciální menu, běh i Anti-Valentine párty pro nezadané

Podle průzkumů postupně roste podíl lidí, kteří svátek slaví. Například podle Sanepu ho v roce 2010 slavilo 34 procent lidí, tuto neděli už přes 44 procent dotázaných. Průzkum UniCredit Bank pro iDNES.cz ukázal, že svátek zamilovaných si připomenou dokonce dvě třetiny Čechů (více čtěte zde).

Za tímto nárůstem stojí zejména nejmladší generace, která tento svátek již vnímá jako samozřejmou součást domácí kultury. Navíc se snižuje podíl lidí, kteří považují Valentýn za marketingový záměr obchodníků. Zatímco v roce 2010 to bylo ještě 61 procent lidí, nyní ho tak vnímá 44 procent dotázaných. Přes 12 procent ho považuje jako zbytečný.

Emocionální tlak něžného pohlaví

Ve slavení Valentýna se podle Zajíce projevuje určitý emocionální tlak ze strany žen. „Zejména mužům tak hrozí, že nekoupením třeba i malé pozornosti své drahé polovičce bude ignorování svatého Valentýna považováno za jistý projev nezájmu či jinak negativního postoje k partnerce,“ míní Zajíc.

Sexy prádlo nejen na Valentýna. Oblékli jsme zralou dámu i velikost XXL

Prodává se tak i zboží, které jinak na pultech obchodů či ve skladech leží. Výrazně rostou třeba prodeje CD disků. „Konkrétně před Valentýnem se velmi dobře prodává nová Adele - Adele 25 a David Bowie - Blackstar, úplně nejprodávanější je CD od skupiny Kryštof Srdcebeat. Nárůst je v řádu desítek procent. Hudební CD zákazníci stále nakupují, především jako dárky k různým významným příležitostem,“ říká mluvčí Datartu Iva Pavlousková.

Ještě víc než hmotné dárky kupují lidé zážitky. Podle ředitelky serveru Slevomat.cz Marie Chytilové se stále více utrácí za dražší typy dárků, jako jsou víkendové pobyty či romantické večeře.

„Chuť utrácet za romantiku se projevila zejména loni, kdy se meziročně prodalo téměř o polovinu více pobytů, jde tedy o tisíce. Hned na druhé příčce jsou romantické večeře a nejrůznější degustační menu. Zde je růst pozvolnější, ale i zde se bavíme o prodejích v řádech tisíců,“ uvedla Chytilová. Až daleko za tím jsou věcné dárky jako šperky, čokolády, květiny či erotické zboží.

Tip na dárek na poslední chvíli

vyzkoušejte dárkovou kartu z Dárkomatu

Marketingový zásah se nevyhýbá ani lidem, kteří partnera nemají. Například pražské Divadlo Rokoko v sobotu pořádalo večer pro nezadané - a mělo vyprodáno dlouho dopředu.

„Dnes není jednoduché najít partnera, zvlášť když nedůvěřujete internetovým seznamkám. V divadle mají nezadaní jistotu, že se potkají s podobně založenými lidmi, kteří mají rádi nejen zábavu, ale i kulturu,“ říká mluvčí divadla Tereza Kochová. Na dobu kolem Valentýna načasovali producenti také premiéru komedie Decibely lásky (recenzi filmu najdete zde).

Podle psychologa Jeronýma Klimeše stojí za popularitou svátku skutečnost, že si partneři občas potřebují potvrdit svůj vztah. „Lidé to začínají slavit především proto, že je to příležitost vyznat si lásku. Dřív v kostele podobně fungovala obnova manželského slibu. Manželé a partneři by si měli opakovaně obnovovat rozhodnutí ‚chceme být spolu‘,“ míní Klimeš.

Autoři: ,



Nejčtenější

Brity pobouřila cibule v plastu z Lidlu. Mayová vyhlásila odpadu válku

Lidl začal prodávat loupané cibule v plastu. Zákazníci krok kritizují.

Britové na sociálních sítích kritizují diskontní řetězec Lidl za to, že začal prodávat loupanou cibuli v plastových...

Diesely nikdo nechce. V britských automobilkách hrozí masivní propouštění

(Ilustrační snímek)

Pracovníci automobilového průmyslu ve Velké Británii mají důvod k obavám. Snaha o ukončení provozu dieselových vozidel...



Ceny bytů rapidně vzrostly. Za cenu jednoho v Praze jich v Ústí koupíte osm

(Ilustrační snímek)

Ceny bytů v Česku za tři roky zdražily o čtvrtinu. Průměrná cena za byt o výměře 65 metrů čtverečních se vyšplhala...

Spodničkáři Jejího Veličenstva přišli o licenci. Kvůli pikanteriím v knize

Britská královna Alžběta II. na garden party v zahradách Buckinghamského paláce...

Společnost Rigby & Peller měla výsadní postavení – dodávala luxusní spodní prádlo přímo do Buckinghamského paláce. S...

Nový rekord. Norwegian Airlines zvládly nejrychlejší let přes Atlantik

Ilustrační snímek

Aerolinky Norwegian Airlines drží rekord v letu přes Atlantik v nejkratším čase uskutečněný podzvukovým komerčním...

Další z rubriky

Česko, obří staveniště. Ťok chce letos stavět 360 kilometrů nových silnic

Stavba dálnice D8 v Prackovicích nad Labem.

Ministr dopravy Dan Ťok slibuje, že promění Česko v obří staveniště. Během letošního roku by podle plánu úřadu měli...

Lidé na práci už tu jsou, stačí je legalizovat, tvrdí lidé z branže

(Ilustrační snímek)

Aby mohla přijít legálně pracovat do Česka, zaplatila desetitisíce. Úřady jí ale práci zatrhly. Podobných jsou stovky....

Stát vypsal soutěž na podporu kvalitních potravin. Babiš tendr kritizuje

košík, ilustrační foto

Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) vypsal soutěž na část tendru na tříletou podporu kvalitních potravin za...

Najdete na iDNES.cz