Elektronika: cenová válka vrcholí

  0:01
V Česku vrcholí boj prodejců elektroniky o zákazníky. A ti se mohou smát, zatímco se obchodníci perou: tak levnou značkovou televizi či radiomagnetofon totiž zatím ještě nikdy v Česku neměli možnost koupit. Prodejci se předhánějí v nabídkách, protože se připravují na příchod obřího britského řetězce Dixons, který už počátkem října otevře v pražském Zličíně svou prodejnu Electroworld.

A zatímco se na billboardech Britů objevila výzva "Vydržte do října", mezi ostatními českými obchodníky zuří skutečná cenová válka, která bude mít dohru i u soudu. Společnost Datart International totiž podala žalobu na svého konkurenta, firmu Europe Technic, jež provozuje síť prodejen Electrocity za to, že používá klamavou reklamu.

"Zboží, které firma propaguje na billboardech a v tisku, není v jejích prodejnách k dostání. Zákazník je tak záměrně osloven klamavou reklamou," tvrdí ve sdělení Datart. Jeho zástupci požadují, aby soud vydal předběžné opatření, jímž by tuto reklamu zakázal.

Napadená společnost se však brání. "O žádném obvinění nic nevím. Na naší reklamě není nic nelegálního. Máme prostě jen konkurenční ceny, a na tom není nic špatného. Nebudeme nic měnit," reagoval generální ředitel Europe Technic Ioannis Moutsopoulos.

Firma Europe Technic nabízí za velmi výhodné ceny několik vybraných výrobků. Inzeruje například značkový televizor s úhlopříčkou 37 cm za 2 450 korun či radiomagnetofon s CD přehrávačem za 499 korun. Zmíněné zboží je v prodejnách skutečně k dostání, ale pouze v Praze a v Mladé Boleslavi, což je uvedeno i na reklamních letácích. Každý den je ovšem k dispozici pouze omezený počet výrobků, který je okamžitě vyprodán.

"Ráno přijde asi dvacet kazeťáků, lidi se o to poperou a je klid. Ostatní věci z nabídky jsou na tom podobně, snad jen zubní kartáček tu zbyl. A už ani ten ne," říká prodavač z prodejny Electrocity na Václavském náměstí. "Každé ráno před otevřením tu teď stojí fronta sto padesáti lidí. Vrhnou se sem a okolo desáté už není nic," dodal.

S podobnou strategií zřejmě přijde v říjnu i společnost Dixon. Jak uvedla zhruba před měsícem, chce být na českém trhu jedničkou a tomu budou odpovídat i její ceny a reklama. Firma si už takovou strategii vyzkoušela v Budapešti, kde musela při otevření obchodu zasahovat kvůli potyčkám zákazníků policie.

Firma lidi naláká na několik vybraných výrobků, které bezkonkurenčně zlevní. Zákazníci tak přijdou do obchodu, a mnozí koupí i jiné věci.

Jak dělení českého trhu dopadne, to ukážou další měsíce. Každoročně se podle společnosti Incoma utratí v tuzemsku za elektroniku kolem 30 miliard korun, a tak je o co bojovat. Český spotřebitel přitom podle mnoha průzkumů na dobrou cenu i na reklamu slyší. "Není důležité, kdo je nejlevnější, ale kdo dokáže lidi přesvědčit o tom, že je nejlevnější," říká Tomáš Drtina z Incomy.

Firmy by to však neměly s agresivitou své reklamní kampaně přehnat. "Český zákazník není tupý a nechá se ovlivnit jen do určité míry," míní Drtina. Firmy, které jsou teď na reklamních billboardech nejvíce vidět, zatím nepatří v tržbách mezi největší.

Na předních příčkách žebříčku stojí podle společnosti Incoma Research HP Tronic s prodejnami Euronics/Proton, dále K+B Expert, Fast a Okay. Právě posledně zmiňovaná také přišla v posledních týdnech se zvýhodněnou nabídkou například videí. Marketingový manažer Marek Doležal ČTK řekl, že nízké ceny umožňuje i silný kurz koruny.

Slevy elektroniky nabízejí kromě specializovaných prodejen i hypermarkety a obchodní domy. Tesco přišlo již v srpnu u některých výrobků se slevami až o 60 procent. Právě tyto prodejny přitom ukusují z trhu čím dál více právě na úkor specializovaných obchodů.

Autoři:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...