Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Diskriminace přes sociální sítě. Náboráři na nich cílí jen na mladé lidi

  19:08aktualizováno  19:08
Desítky společností používají v USA sociální média a technologické platformy k tomu, aby při náborech zaměstnanců diskriminovaly starší pracovníky. Umožňuje jim to věkové cílení reklamy na Facebooku, LinkedInu nebo Googlu.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: MF DNES

Před několika týdny společnost Verizon využila reklamy na Facebooku ke zveřejnění náborových inzerátů. Společnost hledala zaměstnance v oblasti finančního plánování a analýzy. Na banneru byla usměvavá žena ve věku dnešních mileniálů, která seděla u počítače a slibovala novým zájemcům skvělou kariéru. Reklama se ale zobrazovala jen lidem ve věku 25 až 36 let, kteří žijí v hlavním městě, nebo jej nedávno navštívili a projevili zájem o finance. Pro stovky milionů lidí, kteří používají Facebook, ale reklama jakoby neexistovala.

Verizon je však jen jednou z mnoha desítek firem, které takto cílí svou náborovou kampaň. Podobně postupují i velké společnosti, například Amazon, Goldman Sachs, Target či samotný Facebook, zjistily servery ProPublica a The New York Times.

Bojovníci za práva žen zaplatí pokutu 5 milionů za platovou diskriminaci

Schopnost zobrazit reklamní sdělení přesnému publiku, u kterého je největší pravděpodobnost, že zareaguje, je základním kamenem obchodního modelu společnosti Facebook. Využití tohoto systému ke zveřejnění pracovních příležitostí pouze určitým věkovým skupinám ale vyvolalo obavy z diskriminace starších pracovníků. 

Několik odborníků zjišťovalo, zda je tato praxe v souladu s americkým zákonem o zaměstnanosti z roku 1967, který zakazuje zaujatost vůči osobám starším 40 let v oblasti pronájmu nebo zaměstnání. Mnoho jurisdikcí pokládá „pomáhání“ nebo „podněcování“ k věkové diskriminaci za trestný čin. „Je to neoprávněné a nezákonné,“ říká Debra Katz z washingtonské advokátní kanceláře.

Facebook se obhajuje

„Pokud se cílení na věk používá zodpovědně, je v průmyslové praxi přijímáno z několika dobrých důvodů. Jedním z nich je to, že pomáhá zaměstnavatelům přijímat zaměstnance všech věkových kategorií,“ reagoval viceprezident společnosti Facebook Rob Goldman.

Po zprávě serveru ProPublica vydala společnost Facebook prohlášení, ve kterém uvedla, že jednoduché zobrazování určitých reklamních kampaní pro různé věkové skupiny u služeb, jako je Facebook nebo Google, nemusí být samo o sobě diskriminací. „V časopisech a televizních pořadech zaměřených na mladé nebo starší lidi k tomu dochází také,“ píše ve svém prohlášení. 

Stížnost přichází zrovna v době, kdy technologické společnosti nejsou nijak regulovány. Americký Kongres zvažuje, že omezí imunitu, kterou technologickým společnostem udělil v roce 1996 kvůli obsahu třetích stran na jejích platformách. 

Přijmu ženu s odrostlými dětmi. Inspekce trestala diskriminační inzeráty

I když se Facebook v oblasti náborů angažuje teprve krátce, získává rychle na oblibě. Začátkem tohoto roku se zaměřil na to, aby inzerentům nabízejícím práci pomohl lépe vybrat lidi, které chtějí firmy oslovit.

Facebook ale není jediný. Server ProPublica otestoval i Google a LinkedIn, u nichž si zadal inzeráty, ve kterých vyloučil lidi starší 40 lety. Inzeráty byly bez problémů zveřejněny. I když LinkedIn po upozornění serveru takovému cílení reklamy zabránila. Společnost Google sdělila, že inzerentům do výběru zobrazování reklamy na základě věku uživatelů, nezasahuje.

Právní problémy

Tato praxe ale již začala přitahovat právní problémy. První stížnost kvůli věkové diskriminaci na Facebooku řeší soud v San Franciscu.

Databáze reklam na Facebooku, kterou shromažďuje ProPublica, ukazuje, jak často a přesně zaměstnavatelé rekrutují podle věku. United Parcel Servise například zaměřil svou náborovou reklamu na lidi ve věku 18 až 24 let. State Farm pak nabízel pozici lidem ve věku 19 až 35 let.

Některé společnosti své reklamy v návaznosti na podnět serveru ProPublica opravily. „Nedávno jsme provedli audit našich náborových reklam na Facebooku a objevili jsme, že některé z nich byly věkové cílené, proto jsme je opravily,“ sdělila mluvčí společnosti Amazon Nina Lindseyová.

Autor:


Nejčtenější

Falešný „smažák“, pangas místo candáta. Restaurace dál klamou zákazníky

Smažené sýry restaurace občas nahradí takzvanými analogy, které se méně...

Klamání hostů náhražkami potravin z restaurací nemizí. Místo Plzeňského Prazdroje dostávají zákazníci pražského podniku...

Dostanu o 5 Kč na hodinu navíc? Beru. Firmy tápou nad odchody zaměstnanců

Ilustrační snímek

Potravinářské řetězce, sklady nebo pošta mají jedno společné: až třetina zaměstnanců tam nevydrží déle než rok. Nemají...



10 LET OD KRIZE: Místo práce jsme stříleli vrtulníky, říká bývalý bankéř Lehmanů

Nik Storonsky, zakladatel a šéf britského bankovního start-upu Revolut.

Před deseti lety oběhly celý svět fotky bankéřů, jak s papírovými krabicemi vyklízejí své kanceláře na Wall Streetu....

KVÍZ: Maturita z piva. Vyzkoušejte se, jak znáte značky, hospody i pijany

Šikovný hospodský umí načepovat hladinku, šnyt i mlíko.

V předchozím pivním kvízu jsme vás zkoušeli hlavně z výroby piva, tentokrát to bude více ze života - co pijeme, jak to...

ČSA se vracejí do minulosti. Aerolinky vymění flotilu airbusů za boeingy

Ilustrační snímek

České aerolinie čeká během následujících měsíců velká výměna provozovaných letadel. Do dvou let mají ve flotile...

Další z rubriky

Jak dostat zvíře do letadla? Stačí tvrdit, že poskytuje emocionální podporu

Štěňata, lvíčata, tygříci a mláďata hyen pohromadě v čínské ZOO

Ve Spojených státech se rozmáhá jednoduchý trik, jak obejít zákazy aerolinek a převézt svého domácího mazlíčka zadarmo...

PŘEHLED: Další cla postihnou kabelky i stroje. Spor může trvat 20 let

Ilustrační snímek

Obchodní válka mezi USA a Čínou se den ode dne týká více zboží, odvětví a podniků. Nově mezi ně patří k dovozci...

Airbnb splní pravidla Evropské unie do konce roku, říká Jourová

Eurokomisařka Věra Jourová v Rozstřelu (16. února 2018)

Internetová společnost Airbnb zprostředkující ubytování se zavázala, že do konce roku splní podmínky Evropské unie pro...

Najdete na iDNES.cz