Český rozhlas nabízí svým inzerentům reklamní časy v dětském vysílání. Česká televize běžně vysílá před dětskými pořady dlouhý blok reklam. Obě veřejnoprávní média navíc hojně využívají sponzoring jako formu reklamy, kterou jim umožňuje zákon.
Před pár měsíci se tak například přímo do večerníčku podařilo dostat logo Pribináčku. K tomu říkal dětský hlásek: »Pribináček vás zve ke sledování večerníčku.« Marketingová manažerka firmy Pribina Hana Přibylová se potom bránila nařčení z nemorálního chování své firmy slovy: »Jedná se pouze o sponzoring pořadu, nikoliv o reklamu.« Právní rozdíl mezi sponzorským vzkazem, který zákon povoluje i mimo reklamní bloky, a reklamním šotem objasňuje člen Rady České televize Juraj Podkonický: »Sponzor může prezentovat pouze svoji značku a nesmí odkazovat na konkrétní výrobek.« Smysl tohoto rozdílu ovšem popírá reklamní manažer Českého rozhlasu Jiří Bezděk: »Pokud řeknete, že pořad sponzorovala například firma Coca-cola, každý si představí konkrétní limonádu.« Tohoto úniku z regulace reklamy využívají inzerenti podle jeho slov například u rozhlasové obdoby večerníčku, kterému se v rádiu říká Hajaja. V časopisech dokonce na tuto možnost Českého rozhlasu poukazují tištěné reklamy slovy: »Máme pro vás specialitu. Sponzoring rozhlasových pořadů, které nemají na české mediální scéně obdobu a které přesně oslovují konkrétní cílové skupiny, ženy, hospodyně, děti...« »Mnohé reklamy před nebo po dětských pořadech nejsou určeny pro děti, ale spíše pro matky a prarodiče,« uvádí reklamní manažer Jan Badalec. Jmenuje i pár příkladů jako prací a avivážní prostředky, jídlo nebo baterie. »Veškerá komunikace ve sdělovacích prostředcích je zaměřená především na ženy, nikoliv na děti,« nepřímo potvrdila jeho slova reklamní manažerka firmy Ferrero Hana Štěpánková, když minulý rok obhajovala umísťování svých reklam bezprostředně před večerníčkem. Firma Ferrero prodává především cukrovinky. »V reklamě na čokoládové krémy vypadá všechno skvěle, protože prý obsahují energii, kterou děti potřebují,« uvádí osobní zkušenost pražský lékař Milan Bayer z kliniky dětského a dorostového lékařství Všeobecné fakultní nemocnice. Vzápětí dodává: »Nevím ovšem, zda je tam tuk z oříšků nebo jiného rostlinného původu. Mám tak z této reklamy čistě soukromý, nevědecký dojem, že čokoládový krém bych měl namazat dětem na chléb spíše než sádlo.«
Před pár měsíci se tak například přímo do večerníčku podařilo dostat logo Pribináčku. K tomu říkal dětský hlásek: »Pribináček vás zve ke sledování večerníčku.« Marketingová manažerka firmy Pribina Hana Přibylová se potom bránila nařčení z nemorálního chování své firmy slovy: »Jedná se pouze o sponzoring pořadu, nikoliv o reklamu.« Právní rozdíl mezi sponzorským vzkazem, který zákon povoluje i mimo reklamní bloky, a reklamním šotem objasňuje člen Rady České televize Juraj Podkonický: »Sponzor může prezentovat pouze svoji značku a nesmí odkazovat na konkrétní výrobek.« Smysl tohoto rozdílu ovšem popírá reklamní manažer Českého rozhlasu Jiří Bezděk: »Pokud řeknete, že pořad sponzorovala například firma Coca-cola, každý si představí konkrétní limonádu.« Tohoto úniku z regulace reklamy využívají inzerenti podle jeho slov například u rozhlasové obdoby večerníčku, kterému se v rádiu říká Hajaja. V časopisech dokonce na tuto možnost Českého rozhlasu poukazují tištěné reklamy slovy: »Máme pro vás specialitu. Sponzoring rozhlasových pořadů, které nemají na české mediální scéně obdobu a které přesně oslovují konkrétní cílové skupiny, ženy, hospodyně, děti...« »Mnohé reklamy před nebo po dětských pořadech nejsou určeny pro děti, ale spíše pro matky a prarodiče,« uvádí reklamní manažer Jan Badalec. Jmenuje i pár příkladů jako prací a avivážní prostředky, jídlo nebo baterie. »Veškerá komunikace ve sdělovacích prostředcích je zaměřená především na ženy, nikoliv na děti,« nepřímo potvrdila jeho slova reklamní manažerka firmy Ferrero Hana Štěpánková, když minulý rok obhajovala umísťování svých reklam bezprostředně před večerníčkem. Firma Ferrero prodává především cukrovinky. »V reklamě na čokoládové krémy vypadá všechno skvěle, protože prý obsahují energii, kterou děti potřebují,« uvádí osobní zkušenost pražský lékař Milan Bayer z kliniky dětského a dorostového lékařství Všeobecné fakultní nemocnice. Vzápětí dodává: »Nevím ovšem, zda je tam tuk z oříšků nebo jiného rostlinného původu. Mám tak z této reklamy čistě soukromý, nevědecký dojem, že čokoládový krém bych měl namazat dětem na chléb spíše než sádlo.«
