Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Firmy šetří na sponzoringu. Fotbal podrží, menší akce ostrouhají

  14:03
Zhoršené hospodářské podmínky přiměly některé firmy omezit výdaje na reklamu. Na sponzorování kulturních či sportovních akcí teď vydají mnohem méně peněz než v předchozích letech. Zkrátka přicházejí hlavně menší nebo jednorázové akce, naopak těch se zvučnými jmény se firmy drží.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Například ČEZ vydá na reklamu a marketing ročně 400 až 500 milionů korun. Podle mluvčí Evy Novákové firma kvůli krizi z gruntu přehodnotila své plány.

"Finanční krize a její dopady na českou ekonomiku nás donutily k zásadnímu přepracování původní struktury výdajů na marketingovou komunikaci. Některé aktivity jsme vypustili, jiné přehodnotili a naopak začali pracovat na nových projektech," uvedla Nováková.

Své o tom ví Ivan Jáchim, ředitel plzeňského filmového festivalu Finále, který se v těchto dnech koná už podvaadvacáté. Hlavním sponzorem festivalu je právě ČEZ.

"Oproti loňsku máme o tři miliony nižší rozpočet. Peníze se teď obecně hůř shánějí, museli jsme šetřit a seškrtali hlavně výdaje na marketing a propagaci. Na druhou stranu klesly například náklady na ubytování, protože hotely zlevnily," řekl Jáchim.

ČEZ svůj marketing zaměřil mimo jiné i na boj s krizí. Využil boomu takzvaných šrotovacích prémií, které mají přimět Čechy nakupovat, a zákazníkům dává při odevzdání starých spotřebičů 1 000 korun na nákup nových. - čtěte ČEZ spustil šrotovné

Fotbal dostane stejně

Plzeňský Prazdroj omezuje sponzorování menších či jednorázových akcí. Hlavní závazky, jako je podpora nejvyšší fotbalové ligy či generální partnerství s Českým olympijským týmem, ale zachová. "Sponzoring je součástí komunikační strategie jednotlivých značek, která je dlouhodobá," vysvětlil mluvčí firmy Jiří Mareček.

Velké sportovní akce s přesahem do světa jsou díky vysoké sledovanosti vůbec dost oblíbené. Například Škoda Auto už několik let sponzoruje mistrovství světa v ledním hokeji či cyklistický závod Tour de France. A podle mluvčího Jaroslava Černého na mezinárodní sponzorské strategii nic nemění. Ani kvůli krizi.

Podobnou cestou jako Prazdroj šla i plynárenská firma RWE Transgas. Zredukovala výdaje do drobnějších projektů, na podpoře hojně navštěvovaného karlovarského festivalu, který je považován za jednu z nejvýznamnějších evropských filmových událostí a jehož je dlouholetým partnerem, ale prý nic nemění.

"U našich klíčových projektů, jako je podpora českého filmu a českého lyžování, zůstává objem finančních prostředků stejný jako v minulých letech," uvedl Chalupský s tím, že na sponzoring karlovarského festivalu jdou ročně řádově miliony korun.

Plzeňský hokej přijde o hlavního sponzora

Šetření firem může zkomplikovat život například sportovním klubům. To teď na vlastní kůži pociťuje třeba plzeňský hokejový klub, který po 14 letech opouští generální sponzor, firma Lasselsberger. Jako hlavní důvod uvedla právě ekonomickou krizi, i když o jejím odchodu se spekulovalo už dříve. Podle generálního manažera plzeňského klubu Martina Straky by se o novém sponzorovi mělo rozhodnout do konce dubna.

Lasselsberger, který vyrábí obklady a dlažbu, opouští hokej po 14 letech. Šéf firmy Roman Blažíček si myslí, že se ekonomická krize projeví celkově na českém hokeji. "Je jasné, že rozpočty nebudou tak vysoké jako v minulých letech. Hokej v Česku je postaven výlučně na podpoře ze strany sponzorů. Teď těch peněz tolik nebude," řekl před časem v rozhovoru MF DNES.

Podobně to vidí i Ivan Drbohlav, šéf společnosti Mountfield, která je většinovým vlastníkem stejnojmenného českobudějovického hokejového klubu. Firma loni do klubu dala 35 milionů korun a letos by kvůli těžkým časům výdaje ráda omezila.

"Ale cítíme se za klub zodpovědní. Nyní také záleží na přístupu našich sponzorů. Vím, že pro mnoho z nich bude v dnešních těžkých dobách obtížné stejné finanční zdroje jako v minulé sezoně poskytnout," řekl MF DNES Drbohlav.

Autoři: ,

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Zastropování dotací by bylo pro české zemědělce smrtící, říká ministr Výborný

29. března 2024

Kdyby se Česká republika rozhodlo tzv. zastropovat zemědělské dotace, musela by je zastavit na...

Nukleární restart. V USA poprvé vracejí do provozu uzavřenou jadernou elektrárnu

29. března 2024  14:34

K jaderné elektrárně Palisades u Michiganského jezera to z Chicaga trvá autem dvě hodiny. Spuštěna...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...