Gambrinus založil falešný minipivovar. Pod značkou nabízel vlastní pivo

  11:16aktualizováno  11:16
Nejprodávanější českou značku piva Gambrinus trápí špatná reputace, kterou mu podle zástupců pivovaru někteří pivaři nezaslouženě přisuzují. Změnit jejich názor chce neobvyklou marketingovou akcí. Část produkce prodával od dubna pod fiktivní značkou Patron.

Podle zástupců pivovaru Gambrinus, který spadá pod Plzeňský Prazdroj, posuzují spotřebitelé jejich pivo dlouhodobě pouze podle etikety a ne skutečné chuti. Značka má podle nich špatnou pověst neoprávněně.

„Trápí nás, že když přijdeme za hospodským, tak se dozvíme, že pijáci naše pivo haní. Jsme si jisti, že je naprosto v pořádku,“ říká ředitel obchodu do restaurací Tomáš Mráz.

Aby svá tvrzení podložil, rozhodl se pivovar pro neobvyklou a podle vlastních vyjádření kontroverzní marketingovou akci. V Čepicích na Klatovsku založil fiktivní minipivovar Patron, který však nikdy žádné pivo nevařil. Pod touto značkou nabízeli hostinští na několika místech v Česku nepasterizované desítky a nefiltrovaný ležák Gambrinus.

Z celého projektu pak vznik tříminutový spot, ve kterém lidé vychvalují Patron a pak jsou překvapeni, že je to Gambrinus. Podle Marka Dvořáka, který má celý projekt na starost, to nejsou herci. „Dlouhou dobu jsme věnovali i právním záležitostem, abychom si byli jistí, že neklameme spotřebitele,“ dodal Dvořák. Kampaň podle ČTK stála téměř 10 milionů korun.

České pivovary dlouhodobě trápí pokles spotřeby čepovaného, tedy dražšího piva. Minipivovary (s výstavem do 10 tisíc hektolitrů za rok) naopak zažívají boom. Pro velké pivovary však vážné ohrožení neznamenají. S 0,25 miliony hektolitry roční produkce se na celkovém výstavu 19,65 milionů hektolitrů podílejí jen nepatrně.

Autor:

Nejčtenější

V Praze otevírá nevěstinec se silikonovými pannami, inspiruje se cizinou

Realistická silikonová panna Rebeca podniku Naughty Harbor.

Nezávazný sex, který není nevěra. To svým zákazníkům slibuje podnik Naughty Harbor, který ve středu otevřel v Praze....

TEST DNES: V jedné lahvi ochucené vody vypijeme až osmnáct kostek cukru

Ilustrační snímek

Regály v supermarketech se prohýbají pod řadami ochucených vod v PET lahvích. Lidé je kupují ve velkém – lahev denně...

Dráhy nevědí, co s historickými vlaky. Prodělávají jim 40 milionů ročně

Lokomotiva řady 750.356 přezdívaná Brejlovec je jednou z těch, kterou chtějí...

Na ministerstvech dopravy a kultury vzniká plán na záchranu parních lokomotiv a dalších historických vozidel, o které...

Zaměstnanci Ryanair tvrdí, že museli spát na zemi. Podle firmy to jen hráli

Ryanair

Irská nízkonákladová letecká společnost Ryanair dala výpověď šesti zaměstnancům, kteří minulý měsíc zveřejnili...

Další státní podnik si ukrást nenecháme, varovali komunisté vládu

Předseda KSČM Vojtěch Filip na jednání prvního zasedání širšího vedení...

Za hazard s majetkem všech občanů označili v pátek komunisté úvahy o možné privatizace části podílu státu ve...

Další z rubriky

Češi kupují ve slevě přes polovinu zboží. Sahají víc i po značkách řetězců

Privátní značka Purland.

Češi častěji sahají po značkách potravin vyrobených na objednávku obchodních řetězců nebo těch, které vznikají v rámci...

TEST DNES: Úplné výsledky testu ochucených vod

Ilustrační snímek

MF DNES otestovala dvanáct vzorků ochucených vod s citronovou příchutí v PET lahvích. Zde najdete úplné výsledky testu.

Pivo dostane nové značení. Přibude atypický pivní nápoj i silná piva

Ilustrační snímek

Od prosince se budou svrchně kvašená 11° a 12° piva nazývat „plnými“ pivy. Nově se zavádí kategorie silných piv,...

Najdete na iDNES.cz