Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Hospodářská krize udělala boháče z výrobců antikoncepce

Extra   7:03aktualizováno  7:03
Krize ve třicátých letech rozdrtila řadu úspěšných odvětví. Zároveň však dala vzniknout novým. Stačilo najít něco, čím by se lidé mohli bránit proti tomu, o čem byli přesvědčeni, že jim přinese ještě větší bídu. A to byly děti. Výrobci antikoncepce tak na děsu žen z početí dokázali i v době krize vydělávat obrovské peníze.

Milan Vodička: Den, kdy došly prachy - Inzerce v novinách. | foto: z knihy Milana Vodičky: Den, kdy došly prachy

Začínalo to přitom nenápadně. Amerika o věcech spojených se sexem či snad přímo s ochranou proti otěhotnění nechtěla nic slyšet. O prvních antikoncepčních novinkách se tak mluvilo zásadně opisem - jako o drogistických přípravcích sloužících hygieně. Kdyby se nabízely pod pravým jménem, ulicemi by pochodovaly protestní průvody a obchodům by hrozilo podpálení.

Dobový inzeráT

Ženský časopis McCall’s v roce 1933 oznamoval:

Nejčastější milostný trojúhelník:
MANŽEL… MANŽELKA… a její STRACH
Méně manželských párů by se octlo na pokraji rozvratu, kdyby více žen znalo a provozovalo manželskou hygienu. Bez ní se musí žena bát, že přijde krizová situace. Ochromující strach se opakovaně vrací, takže i ta nejlepší manželka se mění v nervózní a odpudivou karikaturu sebe sama…


Inzeráty, kterých se najednou všude objevily stovky a stovky, masírovaly ženy tvrzením, že pokud nenasadí antikoncepci, pardon, ženskou hygienu, jsou na nejlepší cestě nejen k nechtěnému těhotenství, ale v jeho důsledku i k nemocem, zoufalství a manželským neshodám. Ženy se mohly dočíst, že pokud ignorují moderní metody "ženské hygieny", pohrávají si s celoživotním trápením.

Inzeráty měly velký úspěch. Ženy, které jejich kódované řeči velmi dobře rozuměly, náležitě vystrašily, a tak se na jejich děsu mohl začít stavět dobrý byznys.

Milan Vodička: Den, kdy došly prachy

Výrobcům teď zbývala poslední věc - dokázat přípravek vystrašeným Američankám diskrétně dodat. Prodej antikoncepce byl totiž v té době nezákonný. Výrobci tak v obchodních domech sehrávali stejnou hru jako v inzerátech - antikoncepci nabízeli schovanou v odděleních driógerie v regálech bez zvláštního označení hned vedle mýdla a zubní pasty.

Obchodníci ale brzy zjistili, že se ženy stydí ženské přípravky před očima druhých prohlížet a nést je ke kase. Zřizovali proto pro ně oddělené koutky "osobní hygieny", kde se kromě antikoncepce prodávaly vložky a tampony a kde ženy mohly nakupovat důstojně a v klidu. Nikdo je nemohl vidět a obsluhovaly je jen prodavačky.

Antikoncepce živila podomní obchodníky

Ale přesto bylo jasné, že část trhu pořád leží ladem. Mnoho žen se stydělo chodit i do koutků osobní hygieny, a některé ženy jednoduše žily příliš daleko.

Milan Vodička: Den, kdy došly prachy

I to se ale dalo vyřešit. Stačilo docházet k zákaznicím až domů. Nebo zřídit zásilkovou službu. A přesně to se stalo. V prudérní Americe, kde ve filmech manželské páry nesměly spolu ani uléhat do postele, se posílala antikoncepce poštou.

Desítky firem najaly své vlastní podomní prodejce, aby pročesávaly celé městské čtvrtě. Vždycky to byly ženy, protože, jak jedna firma upozorňovala v letáku, "jsou intimní problémy, o nichž se stydíte hovořit i s lékařem".

SERIÁL O KRIZI 30. LET

přehled jednotlivých dílů

22. října - Krach na Wall Street

26. října - Muži a ženy během krize

29. října - Co se dělo na silnicích

2. listopadu - Sex a antikoncepce

5. listopadu - Krize v Československu

Společnost s názvem Dilex, institut moderní medicíny, vytvořila pět skupin žen, které obcházely v newyorských ulicích dům od domu, dveře po dveřích. Prodejkyně chodily oblečené jako zdravotní sestry. Reportérka časopisu Fortune se dostala do jedné z těchto "úderných skupin" a zjistila, že tyhle ženy ve skutečnosti sestrami vůbec nejsou a o zdravotnictví vědí snad jen to, že když je někdo nemocný, má ležet v posteli.

Masivní kampaň se vyplatila. Ze snahy manželských párů mít pod kontrolou následky vlastního milování žilo celkem dobře na čtyři sta firem vyrábějících antikoncepci, majitelé obchodních domů i podomní obchodníci, zasilatelské domy i obyčejní podvodníci.

Milan Vodička: Den, kdy došly prachy

Časopis Fortune si tak v roce 1938 všímá, že zcela nové podnikatelské odvětví svou dravostí a zisky překonává většinu ostatních. Za antikoncepci ročně Amerika vydala 250 milionů dolarů. To bylo víc, než kolik utratila u holičů a kadeřnic. Bylo to dokonce víc, než kolik nechala u klenotníků a ve zlatnictvích.

Antikoncepce se tak stala" vítězem" bídy. Když krize začínala, drtivá většina rodin spoléhala na přerušovanou soulož nebo prezervativy. O deset let později však už třetina párů svěřovala budoucnost rodiny do rukou "ženské hygieny".


KNIŽNÍ TIP

Kniha redaktora MF DNES Milana Vodičky vypráví neotřele a napínavě o tom, jak žili lidé poté, co v roce 1929 zkrachoval Wall Street.

Muži například ztratili chuť na sex; ženy vařily saláty z pampelišek, potají si kupovaly antikoncepci a přejímaly mužské role; po ulicích se proháněly staré vraky; zkrachovalí bankéři dožívali v chudobincích pro bohaté a kdo neměl co jíst, poslouchal alespoň s napětím přímé přenosy z turnajů bridže či si mohl zchladit žáhu tím, že ve hře Monopoly zavřel do vězení "lotry", kvůli kterým vypukla krize - bankéře a průmyslníky.


V článku jsou využity pasáže z knihy. Další části seriálu o dopadech krize bude iDNES.cz zveřejňovat v následujících dnech.

Autoři: ,




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Vývoj Dow Jonesova indexu na obrazovce v newyorské burze (17. října 2017)
Dow Jones posílil na nový rekord, překonal hranici 23 000 bodů

Akcie v USA pokračují v lámání rekordů. Dow Jonesův index, který zahrnuje třicet předních amerických podniků, v úterý poprvé překonal hranici 23 000 bodů....  celý článek

V Ostrově probíhá od čtvrtečního večera výstava Sladký život s čokoládou.
Ukrajina si stěžuje na Rusko, že nechce její džusy a cukrovinky

Ukrajinský vývoz se výrazně propadl. Mohou za to ruské restrikce, které zakázaly z Ukrajiny dovážet pivo, vodku, džusy, tapety a cukrovinky. Ukrajina podala na...  celý článek

Ilustrační snímek
„Chipsokalypsa" děsí Novozélanďany, déšť zničil pětinu úrody brambor

Chipsokalypsa či bramborogeddon. Situace kolem nedostatku smažených lupínků už na Novém Zélandu dosáhla takových rozměrů, že pro ni vznikly speciální názvy....  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.