Internetové obchody zakládají kamenné pobočky

  9:04
Letošek prodejcům elektroniky nepřál. Obchodníci se tak alespoň před Vánocemi snaží zvrátit propady novými způsoby prodeje. Prodejci se snaží zvrátit propady tržeb nabídkou si zboží osahat a vyzkoušet.
Obchodníci očekávají, že hitem Vánoce budou levné LCD televizory. Ilustrační foto

Obchodníci očekávají, že hitem Vánoce budou levné LCD televizory. Ilustrační foto | foto: Profimedia.cz

Kamenné obchody zlevňují, aby rozdíl mezi cenou na internetu a v prodejně byl co nejmenší, jiní zase vytvářejí z prodejen místa, kde zákazníkovi správně poradí. Internetové obchody chtějí nevirtuální konkurenci vzít výhodu si zboží osahat a otvírají vlastní kamenné pobočky.

Podle výzkumné společnosti GfK se do třetího čtvrtletí trh technického zboží meziročně propadl v tržbách asi o deset procent. A zřejmě ani Vánoce obchodníkům celoroční ztráty nezacelí.

"Vidíme, že i říjen byl výrazně slabší než loni a ani další předvánoční měsíce zřejmě letošní propad nezastaví," předpokládá Zdeněk Bárta, ředitel pro maloobchod a technologie společnosti GfK.

Podle GfK se krize podepsala stejně tak na tradičních obchodech jako na obchodech on-line. "Dramatické meziroční nárůsty on-line prodejů z minulých let se určitě zpomalily, u některých produktů se prodej na e-shopech dokonce propadl o něco málo více než prodej v klasických obchodech," upozorňuje Bárta.

Na "osahávačku" vsadil například Electro World, který otevřel předělaný obchod v Čestlicích u Prahy. "Musí to být takové hřiště," vysvětluje John Browett, šéf britské DSGi, majitele sítě Electro World, koncept prodeje, kdy zákazník může na místě odzkoušet rozdíly mezi jednotlivými typy technologií.

I podle šéfa řetězce Datart Pavla Slámy pomáhá kamenným obchodů skutečnost, že lidé chtějí i informační servis a výrobky na vlastní oči vidět. Podle něj také svou roli hraje fakt, že některé dražší modely dodavatelé raději nejdříve pošlou do řetězců, kde se lépe "zpropagují", a na internet se dostanou až se zpožděním.

Ceny naruby - levnější zboží v kamenném obchodě

"Navíc ne vždy je pravda, že na webu je levněji. Například v našem případě je asi 30 procent zboží levnějších v krámech než na našem e-shopu," dodává Sláma. Zdůvodňuje to větší konkurencí v obchodních centrech, kde jsou ceny pod větším dohledem. Například pračka LG WD-10480NP se na webu Datartu prodává za 8 990 korun, zatímco v obchodě byla na konci minulého týdne (tj. v pátek 27. 11.) o dva tisíce levnější. Navíc v kamenných prodejnách se více pracuje s akčními nabídkami než na webu.

"V dnešní době, kdy lidé šetří, je však naší výhodou, že internetové nákupy jsou synonymem levných nákupů," tvrdí Jan Samko, šéf marketingu internetového prodejce Alza.cz.

Ale i internetoví obchodníci začínají chápat, že možnost si zboží osahat může vést k úspěchu u nových zákazníků. "V tuto chvíli je na trhu velká skupina lidí, která si chce věci nejdříve vyzkoušet, a pro ně jsme vytvořili demonstrační zónu v pražských Holešovicích," dodává Samko.

Hitem budou LCD televize

I přes snahy prodejců se všichni shodnou, že letošní Vánoce budou určitě co do tržeb slabší než v předchozích letech. "Je vidět, že lidé hodně přemýšlí o nákupu elektrospotřebičů. Důkladněji porovnávají parametry, sledují energetickou náročnost výrobků," přiznává Bohuslav Komín, mluvčí řetězce Euronics.

Podle všeho v době recese budou hitem často televize s vysokým rozlišením, jejichž cena šla letos výrazněji dolů. Na druhé straně obchodníci budou hodně spoléhat i na prodej menších a levnějších dárků. "Populární nyní je třeba přenosná meteostanice, která stojí několik stovek korun," odhaluje možný hit letošních Vánoc Komín. V kurzu budou také domácí kávovary, navigace a netbooky.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Nukleární restart. V USA poprvé vrací do provozu uzavřenou jadernou elektrárnu

29. března 2024  14:34

K jaderné elektrárně Palisades u Michiganského jezera to z Chicaga trvá autem dvě hodiny. Spuštěna...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...