Jsou to však jen odhady, skutečné srovnání přinesou až čísla o prodejích od výrobců. Kampaň České Vánoce, která trvala od 27. října do 4. ledna loňského roku, měla zvýšit zájem o české potraviny. Kampaň ministerstvo spustilo i v souvislosti s ruským embargem, které nepřímo zvýšilo příliv zahraničních potravin do České republiky.
Lidé měli v kampani nalepovat do hracích karet vystřižená loga vybraných značek kvality a odesílat je do soutěže. Při slosování tak měli šanci vyhrát auto, ledničku, pobyt na farmě a další ceny. Vozem Škoda Rapid Spaceback odjela paní Alžběta W. z Prahy. Karet přišlo do soutěže 110 tisíc. Kampaň stála celkem 32 milionů, první odhady resortu mluví o prodejích zboží za více než sto milionů korun.
Zda byla soutěž skutečně efektivní a jaký měla přínos pro potravinářské podniky, se teprve ukáže. Ministerstvo si od výrobců vyžádalo čísla o prodejích za konec roku, kdy soutěž probíhala, aby mohlo srovnat a vyhodnotit ekonomický dopad kampaně.
Ministr však už teď chválou nešetří. „Když jsem v říjnu zahajoval soutěž České Vánoce, měl jsem představu, že nám dorazí zhruba 100 tisíc hracích karet. Moji spolupracovníci byli skeptičtější. Jejich odhady se pohybovaly na úrovni 75 tisíc. Výsledek je tedy pro mě osobně velmi milým překvapením,“ pochvaluje si ministr zemědělství Marian Jurečka.
Nejvíce lidé kupovali potraviny s logem Klasa a Český výrobek - garantováno Potravinářskou komorou, které tvořily přes 86 procent. Klasa přitom jednoznačně vede s podílem 74,3 procenta. Kromě toho lidé sbírali loga dalších, i méně známých značek - například Bio „zebra“ nebo „Bio list“ a značky kvality Evropské unie.
O kampani pochybuje ODS. „Pan ministr sice ještě nedávno kritizoval vysoké výdaje ministerstva na marketing a propagaci, sám ale nakonec inicioval projekt za několik desítek miliónů. Nezapomněl přitom i sám na sebe a své osobní PR a objevil se v několika televizních spotech, u kterých i velmi pozorný divák pochyboval, co to vlastně pan ministr propaguje,“ uvedla Veronika Vrecionová, senátorka a expertka ODS pro zemědělství a venkov. Podle ní je myšlenka podpory tuzemských potravin správná, ale jednorázová akce změnu chování lidí nepřinese.
