Podobně jako reklama na Xbox, která pobuřovala i vzbuzovala obdiv odborníků, také konkurenční Sony přišlo na přelomu tisíciletí s reklamou, která získala mnoho cen.
Do herního světa lákala kampaň nazvaná „Fun, Anyone?“, která měla za úkol zvýšení tržního podílu konzole PlayStation 2. A také měla globálně propojit svět on-line hráčů. Její součástí byl televizní spot Mountain (Hora), který upoutal pozornost odborníků i lidí. Svět her symbolizoval výstup masy lidí na horu, která vznikala na výškové budově v brazilském Rio de Janeiru jako obří mraveniště.
Spot byl nominován na čtyřicet cen od profesních organizací a získal mimo jiné hlavní cenu na prestižním festivalu v Cannes. Po reklamě Honda Cog se stal nejoceňovanější reklamou roku 2004 na světě.
„Reklama vynikla díky jednoduchosti své myšlenky a výraznému zpracování,“ hodnotil spot předseda poroty festivalu v Cannes Piyush Pandey.
U Sony svěřili zpracování spotu agentuře TBWA v Londýně. Natáčelo se však šest dní v brazilském Riu de Janeiru. Autoři ve spolupráci s místním studiem Zohar International najali patnáct set externistů, mezi kterými byli i gymnasté nebo umělci z cirkusů. Davové scény snímalo pět kamer, finální záběry se pořizovaly z helikoptéry, která natáčela padesátku kaskadérů šplhajících na vrchol budovy Rio Sul Center.
Postprodukci a digitální úpravu zajišťovala společnost The Mill. Přestože většina budov pochází z autentických záběrů, převažující část davových scén je počítačově upravována. Společnost The Mill k úpravám použila počítačový software Massive, v té době byla přitom jednou ze dvou firem na světě, které tento program používaly. Práce musela být náročná. Animátor Jordi Bares v reklamě vytvořil 146 tisíc digitálních charakterů s individuálním modelem chování.
Reklama měla nejen festivalový, ale údajně i komerční úspěch. Také díky ní podle odborníků konzole PS2 překročila plánované prodeje a zvýšila náskok před konkurencí - podíl na trhu stoupl v tomto roce ze 74 na 77 procent.
A kde vznikl nápad vytvořit obří mraveniště z lidí? Kreativní tým se inspiroval dětskou hrou King of the Mountain, při které se děti snaží dobývat horu a udržet ji před dalšími dětmi, které mají stejný úkol.
