Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Kultovní reklamy: Wassup? Budweiser začal parodovat sám sebe

  15:18aktualizováno  15:18
Pubertální výkřik Wassup?! ve slavných spotech Budweiseru má nesmrtelný účinek. Hláškou začala žít celá Amerika a pivnímu konglomerátu sbírala body ještě dlouho poté, co reklama zmizela z obrazovek.

Úspěšnou kampaň Wassup, cílenou na mladší milovníky piva, než které dosud pivní obr oslovoval, spustil Anheuser-Busch v roce 1999.

Reklamy režíroval režisér Charles Stone III, autor krátkého filmu True (Pravda), který zachycuje krátké scénky lidí, kteří si po telefonu vtipně pinkají s hovorovou hláškou „wassup“ - v překladu něco jako „Tak jak?“ či „Co se děje?“. Stone je znám především jako autor videoklipů známých hudebních skupin, například Public Enemy, The Roots či Living Colour.

Seriál Kultovní reklamy

iDNES.cz připomíná slavné domácí i světové reklamy.

V rámci přípravy kampaně pro Budweiser přišli lidé z agentury DDB za viceprezidentem Anheuser-Busch Augustem A. Buschem IV. s myšlenkou založit na těchto scénkách reklamu. Nápad se zalíbil.

Spot získal na festivalu v Cannes hlavní cenu a dostal se v roce 2006 mezi nesmrtelné počiny v hodnocení Clio Awards pro nejlepší události v reklamě, komunikaci a designu.

Na přelomu tisíciletí vzniklo ještě několik parodií, resp. parafrází původního spotu, které také vedl režisér Charles Stone III. Hrdinové postupně stárnou, do jejich života vstupují manželky a milenky, přesto však v sobě vždy probouzí pubertální výkřik „wassup“. Zůstává i obligátní odpověď „Watching a game, having a Bud“ neboli „Koukám na zápas a piju Bud“.

Wassup začalo žít vlastním životem

V jednom ze spotů, v němž je hrdina s partnerkou na večeři v japonské restauraci, se mezi kousky sushi nepatřičně připlete na jazyk adolescentní hláška jako zkomolenina názvu křenu wasabi. Následuje groteskní scénka, v níž host paroduje tuto japonskou specialitu a do hry zatáhne i personál restaurace. Zábavu rázně utne až partnerka.

Zřejmě nejvíce z reality však vybočoval spot, ve kterém létající talíř vcucne psa. Jak se ukáže, tělo psa bylo jen skořápkou, v níž na Zemi sondoval mimozemšťan. Ten na otázku, co ses od lidí naučil, bez váhání odpovídá: „Wassup!“

O osm let později ještě vznikl remake stejného režiséra na podporu volební kampaně Baracka Obamy. Právě v něm, podobně jako i v první reklamě z této řady si Stone kromě režírování také sám zahrál.

Reklama měla silný dopad, svědčí o tom i fakt, že hlášky ze spotů začaly žít vlastním životem, používali je moderátoři v televizi, celebrity, ale pronikly i do dialogů kreslených komiksových postav.

„Zlidověly nejen novotvar Whassup, ale i věta ‚watching a game, having a Bud‘ a konečně i závěrečné lakonické prohlášení ‚True, true‘. Jejich samovolné šíření tak pomáhalo propagovat značku s tím spojenou bez toho, aby musely být vynakládány další miliony dolarů na vysílání reklam. To je dodnes snem každého autora reklamy, jen málokomu se to ale podaří,“ komentoval dopad kampaně Vladimír Bystrov z agentury Bison & Rose.

Autor:



Nejčtenější

Škoda je Popelkou Volkswagenu. O superb přijdeme, říká šéf odborářů

Škoda Superb Black Crystal

Podle odborového předáka největší tuzemské automobilky je to už jasné. Škodovka přijde o superb, vlajková loď firmy s...

Rakousko má další úsek dálnice z Vídně do Brna hotový. Česko pořád nic

Slavnostní otevření pětikilometrového úsek D3 mezi Veselím nad Lužnicí a...

Řidiči, kteří se chystají na vánoční trhy do Vídně a pojedou přes Mikulov, potkají po cestě nové orientační cedule....



Zlatá neděle bude se staženými výlohami. Obchody teď posilují výprodeje

Vlna povánočních slev 28.prosince v Plzni

Blíží se Černý pátek a s ním největší výprodejová akce roku. Z marketingového a obchodního hlediska je pro prodejce...

Zaměstnanci Amazonu udávají nadřízené. Nejaktivnější mohou vyhrát dron

(Ilustrační snímek)

Vedení francouzské divize Amazonu vymyslelo kontroverzní soutěžní hru. Zaměstnanci skladu amerického internetového...

Musk tratí na autech každou minutu 8 tisíc dolarů. Může mu to zlomit vaz

Elon Musk, šéf automobilky Tesla, představuje nový elektrický roadster

Výroba klíčového vozu společnosti Tesla s názvem Model 3 nabrala tři měsíce zpoždění. Firmu drží nad vodou investoři,...



Další z rubriky

Nejsexističtější reklama roku: o titul se uchází Bernard i česká policie

Sexistická reklama Policie ČR.

Kampaň na černou dvanáctku a další piva z pivovaru Bernard nechtěně soutěží v hlasování o nejsexističtější reklamu roku...

České domácnosti si příští rok za elektřinu připlatí. A zřejmě i za plyn

(ilustrační snímek)

České domácnosti si příští rok připlatí za elektřinu a zřejmě i za plyn. Energetický regulační úřad (ERÚ) oznámil, že...

Pro rohlíky kilometry daleko. Prodejnám na venkově hrozí zavření

(Ilustrační snímek)

Stovkám ztrátových prodejen sítě COOP hrozí uzavření. Skupina COOP, která provozuje převážně v menších obcích 2 700...



Najdete na iDNES.cz

mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.