Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Paradox úspěchu: Lego šlo v USA až moc na odbyt, musela se omezit reklama

  11:58aktualizováno  11:58
Lego ve Spojených státech řešilo problém, který by si spousta firem přála mít. Příliš dobře se prodávalo. Dánský výrobce stavebnic nestihl poptávku uspokojovat, rozhodl se proto přidusit výdaje na reklamu a ubrat tak na publicitě. Taktika vyšla. Firma v USA na rozdíl od zbytku světa neroste.

Výstava Svět z kostek ve frýdeckomísteckém muzeu (18. srpna 2015) | foto: Alexandr Satinský, MAFRA

Nezvyklý krok, o kterém referoval list The Washington Post, zřejmě zabral. Populární výrobce hraček zkrouhl rozpočet na reklamu na konci loňského roku a podle dosavadních hospodářských výsledků to vypadá, že krok zabral.

Lego se těší celosvětovému růstu už desítky let. V posledních dvanácti letech si zvyklo na meziroční růst o 15 procent, prodeje v USA po nezvyklém kroku však během prvních šesti měsíců letošního roku zůstaly na loňské úrovni. Příjmy v Asii a Africe naproti tomu rostly dvouciferně. Celosvětově Lego zvýšilo letos za půl roku svůj obrat o 11 procent na zhruba 2,35 miliardy dolarů (56,5 miliardy Kč).

Lego je nejúspěšnější výrobce hraček na světě. Další velký světový hráč na poli hraček Mattel, který je výrobcem panenek Barbie, si přišel za půl roku k tržbám 1,83 miliardy dolarů (44 miliard Kč).

Agentura Reuters uvedla, že výdaje na marketing ořezal dánský výrobce stavebnic ve chvíli, kdy mu prodeje meziročně rostly o 25 procent. Důvodem bylo, že společnost nebyla schopna uspokojit poptávku v Severní Americe a potřebovala vydechnout, aby zvýšila kapacitu ve svých továrnách a nabrala další lidi.

„Cítíme, že je potřeba investovat a vytvořit prostor pro to, abychom se mohli nadechnout,“ vysvětlil nezvyklý krok finanční ředitel firmy John Goodwin.

Ticho před bouří?

Rodinná firma Lego vznikla v roce 1932 v Dánsku. Tvůrce celosvětově nejpopulárnější stavebnice vybudoval mimo jiné i šest zábavních parků Legoland, vlastní síť 125 vlastních značkových obchodů a stojí za vznikem řady videoher. Na plátna kin v roce 2014 společnost přinesla film Lego Movie , který vydělal 468,1 milionu dolarů.

Fotogalerie

Finanční ředitel nyní ujišťuje, že se firma v Americe určitě brzy vrátí k růstu. „S našimi obchodními partnery velmi tvrdě pracujeme na přípravě důležité vánoční sezóny ve druhé půli roku 2016 tak, abychom se vrátili k růstu,“ řekl.

Společnost investuje do svých továren i v dalších zemích světa. Staví například svou první továrnu v Číně a vylepšuje své fabriky v Mexiku, Maďarsku a Dánsku. V první polovině letošního roku zvýšila počet zaměstnanců o 3 500 na 18 500, uvedl list The Wall Street Journal.

Autor:



Nejčtenější

Železnici hrozí chaos. Vláda zaskočila dopravce jízdným zdarma

(ilustrační snímek)

Plán vlády Andreje Babiše s bezplatným nebo téměř bezplatným jízdným na železnici pro studenty a seniory zaskočil...

Destabilizoval chod agentury a končí. Ministr odvolal šéfa CzechInvestu

Šéf CzechInvestu Karel Kučera

Ministr průmyslu Tomáš Hüner odvolal generálního ředitele vládní agentury na podporu podnikání CzechInvest Karla...



Diesely nikdo nechce. V britských automobilkách hrozí masivní propouštění

(Ilustrační snímek)

Pracovníci automobilového průmyslu ve Velké Británii mají důvod k obavám. Snaha o ukončení provozu dieselových vozidel...

PŘEHLEDNĚ: Bankovní účty pod kontrolou. Startuje revoluce v bankovnictví

internetové bankovnictví, platba, internet, účet, banka, počítač, peníze

Bankovní trh se o víkendu výrazně promění. V sobotu totiž začíná platit nový zákon o platebním styku, který finančním...

Vlaky zdarma na Slovensku: jsou přecpané, penzisté si připlácejí 1. třídu

Vlaky slovenské železniční společnosti ZSSK

Slovensko zavedlo bezplatné jízdné pro žáky, studenty a seniory už v roce 2014. A doteď toto rozhodnutí budí emoce....

Další z rubriky

Vyměňte klasické žárovky za LED a ušetříte, vzkazuje Eurostat

LED žárovka (ilustrační snímek)

LED osvětlení šetří náklady na elektřinu, upozornil statistický úřad Evropské unie a představil srovnání napříč...

Diesely nikdo nechce. V britských automobilkách hrozí masivní propouštění

(Ilustrační snímek)

Pracovníci automobilového průmyslu ve Velké Británii mají důvod k obavám. Snaha o ukončení provozu dieselových vozidel...

Češi v Ekvádoru založili pivovar, s „pivem ze země piva“ slaví úspěchy

Češi v Ekvádoru založili pivovar, s „pivem ze země piva“ slaví úspěchy. (14....

Pivovar v ekvádorském městě Cuenca je největší českou investicí v jihoamerické zemi. Sedm Čechů tam založilo značku...

Najdete na iDNES.cz