Lesy ČR začaly šetřit, velkorysé utrácení za marketing končí

  1:58
Státní podnik Lesy České republiky (Lesy ČR) čeká velké šetření. Především v jeho velkorysých výdajích na reklamu a marketing. Ministr zemědělství Ivan Fuksa chce revizí reklamních smluv letos u Lesů ČR dosáhnout úspory v celkové výši zhruba 20 milionů korun, tedy necelou pětinu.
Státní podnik Lesy ČR si utáhl opasek, výdaje na marketing osekal téměř o pětinu.

Státní podnik Lesy ČR si utáhl opasek, výdaje na marketing osekal téměř o pětinu. | foto: Lesy ČR.

Celkově se Lesy ČR podle zjištění ministerstva zemědělství chystaly letos utratit za svoji propagaci a sponzoring zhruba 110 milionů korun, a to Fuksovi, obrazně řečeno, vyrazilo dech.

Státní podnik minulý týden uvedl, že již schválenou částku na marketing a reklamu ve výši 96 milionů zredukoval o deset procent a ušetří tak 9,6 milionu. "V této oblasti vidíme výrazný prostor pro úspory," řekla mluvčí nadřízeného ministerstva zemědělství Tereza Dvořáčková.

Lesy ČR dokonce slibují, že ušetří ještě více. "Budeme jednat se stávajícími smluvními partnery o přehodnocení sjednaných částek a předpokládáme proto další úspory nad plánovaných deset procent," dodal mluvčí podniku Zbyněk Boublík.

Na sportu se šetřit zatím nebude

Jisté je zatím to, že se nebude sahat na smlouvy podporující velké sportovní akce, které z významné části shodou okolností pořádají firmy sportovního magnáta Miroslava Černoška Česká sportovní či TK Plus.

S jeho společnostmi Lesy ČR jen letos podepsaly dvě reklamní smlouvy, a to na propagaci při Mistrovství světa v basketbale a při Mistrovství ČR v orientačním běhu. Celkem jde zhruba o 14 milionů korun. Další miliony pak Lesy ČR dávají formou sponzoringu na soutěž atletů Zlatá tretra, pořádanou taktéž Černoškem.

"Je zcela běžné nejen v ČR, ale v celém světě, že na akcích podobného významu a rozsahu se prezentují velké a silné státní či polostátní firmy. Spojení elitních sportovních akcí a velkých firem k sobě patří," vysvětlila mluvčí Dvořáčková.

Orientační běžci si pak podle ní zaslouží podporu i proto, že jejich sport je "úzce spojený s lesem a pohybem v přírodě". Nějaké zvláštní propojení s Lesy ČR odmítá i Černoškův mluvčí Karel Tejkal.

Podle něj je státní podnik jako sponzor a reklamní partner důležitý, ale ne jediný. "U zmíněných akcí ani nejsou největší sponzor či objednavatel reklamy," uvedl Tejkal. Na druhou stranu si neumí představit, jak by se již uzavřené smlouvy mohly revidovat. A ani je k tomu zatím nikdo nevyzval.

Lesy ČR: Cimbálovka je pro nás významná

S milionem dolů musí počítat mimo jiné zpěvák lidových písní a milovník cimbálu Jožka Šmukař. I jeho se šetření dotkne. Lesy ČR smlouvu s pěvcem lidových písní uzavřely letos v květnu s platností do konce ledna příštího roku s tím, že je bude propagovat ve svých dvou vánočních pořadech pro Českou televizi a na svém cédéčku. Za to měl Šmukař podle smlouvy dostat celkem 3,15 milionu korun.

Ještě minulý týden na dotaz MF DNES ohledně smlouvy zpěvák odpověděl, že snížení honoráře pro něj nebude problém. "Určitě se nějak dohodneme. Uděláme to, aby to vyhovovalo všem," řekl zpěvák s tím, že je právě na dovolené. Podle něj nemá potíž ani s tím, když dostane od Lesů ČR mnohem menší sumu, než jakou má ve smlouvě slíbenou.

Během hodiny pak přišlo vyjádření Lesů ČR, v němž podnik uvádí, že mezi ním a Šmukařem proběhla vzájemná jednání, na jejichž základě byla původně dohodnutá částka přehodnocena a snížena o milion korun. "Tím došlo k výrazné úspoře," uvedl mluvčí firmy Boublík.

Podle Boublíka je smlouva mezi Lesy ČR a Šmukařem pro firmu přínosná hlavně proto, že cimbálovka oslovuje lidi mimo oblast velkých měst a ti jsou pro ni významnou cílovou skupinou.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...