Lidl chce otřást Amerikou. Budeme levnější až o polovinu, láká zákazníky

  1:00
Američané se učí vyslovovat Lidl. Německá síť s pověstí diskontního dravce otevírá ve čtvrtek své první obchody v zámoří. Vybudovat jich chce stovky. Konkurence je ve střehu, v Británii totiž vedou německé diskonty cenovou válku s tradičními řetězci a USA mohou podobný boj čekat už zanedlouho.

Obchodní řetězec Lidl. | foto: Lenka HamšíkováMF DNES

Svou premiéru má Lidl v Americe ve čtvrtek 15. června. Prvních patnáct prodejen otevře v Severní i Jižní Karolíně a ve Virginii, za rok už jich má být stovka a v dalších letech dokonce šest set. Lidi nabírá v desítkách měst.

Řetězec, který v Evropě platí za cenově agresivního hráče, už slíbil, že nabídne zákazníkům zboží ve srovnatelné kvalitě, ale až o polovinu levněji. I na největším trhu světa mu má úspěch zajistit široká nabídka privátních značek. Pod vlastním logem bude v portfoliu devět z deseti výrobků.

„Po třech letech výzkumu víme, že američtí spotřebitelé nechtějí nakupovat potraviny ve slevách,“ citoval list Business Insider z prezentace Lidlu. Diskont, který dobře znají i Češi, na jednu stranu slibuje velmi nízké ceny, na druhé straně ale říká, že chce jít i cestou kvality, prémiových značek a nabídky lokálních specialit.

Vstup do USA bude zajímavé sledovat z hlediska dopadu na konkurenci jako je Wal-Mart či Kroger. „Růst Aldi a Lidlu dovede stávající řetězce s potravinami k úvahám o tom, co dělat jinak, aby kontrolovaly náklady od marketingu po provoz a logistiku,“ řekl agentuře Reuters Bill Bishop, spoluzakladatel konzultační firmy Bricks Meets Clicks. Příští rok plánuje Lidl v USA utržit miliardu dolarů, v roce 2020 čtyřnásobek.

Pozici tradičních hráčů v USA kromě Lidlu znepříjemní masivní expanze dalšího německého diskontu - Aldi. Hráč, který je na americkém trhu přítomen už od roku 1976, v těchto dnech ohlásil velké plány. Do roku 2022 hodlá investovat 3,4 miliardy dolarů (téměř 80 miliard korun) do otevření nových 900 prodejen. Jejich počet se tím zvýší na 2 500.

Britské déja vu

Leták Lidl

Nakupujete rádi v prodejnách Lidl?

Aktuální leták Lidl najdete vždy na AkcniCeny.cz.

S námi najdete také nejbližší prodejny Lidl.

Zavedenou konkurenci tak čekají hned dva problémy naráz. Leccos naznačuje scénář minulých let z Británie, kde právě Lidl a Aldi začali zásadně měnit tradiční pořádky a dodnes získávají na úkor ostatních.

Podle statistického portálu statista.com od ledna 2015 do března 2017 rostl tržní podíl Lidlu ve Velké Británii z 3,5 procenta na 4,9 procenta a podíl Aldi z 4,9 procenta na 6,8 procenta. Velký čtyřlístek zavedených hráčů, do kterého patří Tesco, Asda, Sainsbury’s a Morrisons přitom ztrácel.

Zaběhnutý nákupní folklór v Británii se začal měnit po ekonomické krizi ruku v ruce s tím, jak Britové přišli na chuť levnějším potravinám. Řetězce se rázem ocitly v cenové válce. Podle portálu statista.com se v Británii před dvěma lety prodávala polovina zboží ve slevových akcích, což je nejvíce ze sledovaných zemí v Evropě. Průměr činil 27,7 procenta.

Klesající tržby vedly tradiční řetězce k uzavírání ztrátových prodejen a propouštění. Morrisons v předchozích dvou letech uzavřel přes dvě desítky obchodů a propustil stovky zaměstnanců. Tesco nepříznivou bilanci vyvažovalo například prodejem jihokorejského diskontního řetězce Homeplus.

„Lidl a Aldi nejsou úspěšní jen proto, že jsou levní, ale proto, že jsou levní, ale stále zaručují kvalitu,“ řekl dříve BBC Hermann Simon z konzultační firmy Simon-Kucher & Partners. „Kvalita je o deset procent nižší než u tradičních značek, ale zboží je levnější o třicet procent,“ dodal a respekt na úspěch přirovnal a nízkonákladovým aerolinkám jako EasyJet a Ryanair.

I rivalové připouštějí, že konkurence jejich byznys ohrožuje. „Diskontní řetězce získají podíl na trhu 15 procent, je to nevyhnutelné,“ řekl podle serveru Marketing Week ředitel sítě Sainsbury’s Mike Coupe. Čelit tomu chce investicemi do online a nepotravinářského zboží.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Výrazně zpomalte rychlovlaky, vzkazují obce k nové trati. A koleje chtějí skrýt

12. března 2024

Postavte rychlotrať v tubusu, a nebo na ní výrazně snižte rychlost. Tak by se daly zjednodušeně...

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

16. března 2024

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pořád Big Mac, ale už spíše Big Tech. Co ukázal výpadek u fastfoodového obra

16. března 2024

Když McDonald’s ve 40. letech minulého století poprvé otvíral, zákazníci vybírali menu z papírových...

Soláry, kam se podíváš. Elektrárnám dochází místo, musí být kreativní

17. března 2024  10:52

Elektřina ze slunce bude podle Mezinárodní agentury pro energii (IEA) v příštích několika...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kofola sáhla do svého loga. Nově v něm bude hranaté srdce

13. března 2024  13:48

Nápojářská skupina Kofola po devíti letech sáhla k úpravě loga. Ikonický lísteček lékořice na svých...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Cena elektřiny bude příští rok nižší než letos, říká analytik Matoušek

19. března 2024

Premium Dobrá zpráva: v příštím roce bude celková cena elektřiny nižší než v tomto roce. Ta méně dobrá zní,...

Irové svolili k nemyslitelnému. Na trh začali dodávat whiskey s příchutěmi

19. března 2024

Ochucené whisky vyrábějí palírny ve Spojených státech i Kanadě již několik desítek let a nejsou tak...

Musk přiznal užívání ketaminu. Je v zájmu investorů, abych pokračoval, tvrdí

18. března 2024  21:48

Miliardář Elon Musk v rozhovoru s bývalým moderátorem CNN Donem Lemonem přiznal, že užívá ketamin....

Přestaňte snít o konci ropy a plynu, prohlásil šéf saúdského těžebního obra

18. března 2024  20:29

Transformace energetického průmyslu selhává a svět by měl přestat snít o postupném odchodu od ropy...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...