Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Lidl v USA zaútočil nízkými cenami. Jak to dělá? ptají se Američané

  12:01aktualizováno  12:01
Modro-žluté logo německého řetězce Lidl se v polovině června objevilo i v Americe. Už teď svými nízkými cenami útočí na Wal-Mart, největšího obchodníka s potravinami ve Spojených státech. Klíčem jeho úspěchu je propracovaný systém privátních značek, všímá si v analýze portál Business Insider.

Německý Lidl zamířil i do zámoří. | foto: Profimedia.cz

Lidl je po svém nástupu v USA o devět procent levnější než Wal-Mart, zjistili analytici globální investiční společnosti Jefferies. Při výzkumu porovnávali cenu 20 nakoupených produktů v obou řetězcích.

Zároveň zkoumali obchodní chování Lidlu po jeho expanzi do Velké Británie v roce 2009. Tam řetězec postupně vyprovokoval několik velkých supermarketů k cenovým válkám. Podobnou situaci nyní očekávají analytici i v USA.

Podle webu Business Insider je jedním z důvodů, proč Lidl válcuje konkurenci svými cenami, systém privátních značek. Produktů vyrobených speciálně pro společnost Lidl je totiž v regálech zhruba 90 %.

Dohled nad vlastními výrobky

Firma tak nemusí odvádět žádné poplatky zprostředkovatelům, navíc si sama může hlídat výrobní náklady a stanovovat si svou vlastní cenu. Takovou možnost řetězce prodávající běžné firemní a globální značky nemají.

Lidl chce otřást Amerikou. Budeme levnější až o polovinu, láká zákazníky

Lidl navíc podle analytiků upřednostňuje především produkty denní spotřeby, jako je například pečivo, cereálie či džusy. „Sortiment je omezen na rychloobrátkové zboží. To znamená, že nemusí držet tolik peněz v zásobách,“ řekl pro Business Insider Mike Puglia, ředitel divize maloobchodních firem Kantar Retail.

Od klasických supermarketů se podle analýzy Lidl liší hned v několika věcech. Nabízí například většinu svých výrobků v původních krabicích a obalech, ve kterých byl produkt dodán. Zboží si tak zákazníci mnohdy sami berou z krabic na paletách. To urychluje celkový proces vyskladňování a vyžaduje méně pracovní síly.

Nízkonákladová prodejna, levné produkty

Své zaměstnance má navíc firma vyškolené tak, aby mohli pracovat v různých částech obchodu - jak na kase, tak ve skladu. „To má za výsledek flexibilnější a efektivnější personální obsazení,“ řekl Puglia. Počet zaměstnanců navíc obchod drží na minimální potřebné hranici. K mnoha úkonům využívá Lidl moderní automatické technologie.

Náklady však řetězec šetří i jinak. Prakticky všude, kde může, protože veškeré neefektivní věci se pak projeví na rostoucí ceně produktu. Většina prodejen má například jednu ze stěn celou prosklenou. Snaží se tak využívat denní světlo a tím ušetřit výdaje za osvětlení.

Od běžných amerických obchodů se Lidl liší i velikostí prodejen. Se svými v průměru 2 000 metry čtverečními a šesti uličkami je zhruba čtyřikrát menší.

Fotogalerie

Řetězec také hodně ušetří díky své omezené nabídce zboží. „V Lidlu je

obrovské množství produktů ale limitovaný výběr druhů,“ řekl analytik maloobchodů Scott Mushkin. Všiml si, že v prodejně jsou například pouze dva druhy hořčice - jedna běžná značka a jedna privátní. Při objednávání většího množství výrobků jedné značky tak může Lidl od dodavatele získat výhodnější cenu.

Na americkém území měl řetězec premiéru letos 15. června. Do roka má společnost v plánu otevřít zhruba sto obchodů, v následujících letech se má číslo vyšplhat až na 600.

Invaze německých maloobchodních značek na americké území však nekončí. Konkurenční Aldi, které působí na území Spojených státu již od roku 1976 plánuje obrovskou expanzi. Do pěti let chce zvýšit počet svých prodejen z 1 600 na 2 500. Do expanze hodlá investovat 3,4 miliardy dolarů, což je zhruba 80 miliard korun.



Témata: Lidl, Wal-Mart


Hlavní zprávy

Další z rubriky

Jídlům vždy nelze upřít nejen dobrou chuť, ale i vysokou estetickou úroveň.
Šéfkuchař nechce být v průvodci Michelin, odmítl získané hvězdičky

Prestižní kulinářská cena v podobě hvězdiček v průvodci Michelin je snem každé dobré restaurace. Existují však i výjimky. Šéfkuchař jedné z oceněných...  celý článek

Boty s výměnnými podpatky značky Tanya Heath Paris
Pohodlné boty v práci vymění za vysoké podpatky. Bez přezouvání

Vysoké podpatky zvyšují sebevědomí nositelky, ale na dlouhé nošení nejsou. Spousta žen tak s sebou nosí náhradní boty s plochou podrážkou. Co kdyby ale...  celý článek

Britský zaoceánský parník Queen Elizabeth 2 (spuštění na vodu v září 1967)
Komfortní gigant na vodě Queen Elizabeth 2 místo oslav čeká na svůj osud

Zaoceánská pýcha Spojeného království Queen Elizabeth 2 slaví padesátku. Za 40 let služby loď přeplula Atlantik více než 800krát a převezla 2,5 milionu...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.