GUM, někdejší výstavní skříň sovětského obchodu, nabízel v letech všeobecného nedostatku vždy větší výběr zboží než jiné prodejny. Lidé vydrželi stát ve frontách, které se točily až do třetího patra, třeba i celý den.
Rozlehlý prostor, který vypadá jako zastřešené miniměstečko s uličkami, můstky, kavárničkami a fontánou, patří dnes převážně západním podnikům.
Luxusně upravené prostory GUMu obsadily prestižní západní oděvní, obuvnické a kosmetické firmy. Kožich za 10.000 dolarů zde patří k "průměrnému zboží".
Z ruských výrobků se prezentují jen matrjošky, samovary, balalajky, kožešinové čepice a vodka. V obchodních prostorách je klid a sličné prodavačky unuděně listují v módních časopisech.
GUM byl v 90. letech z větší části zrekonstruován a dnes patří mezi nejluxusnější moskevské obchody.
GUM býval kdysi také obchodem pro sovětské stranické bossy. Kremelská vozidla zajížděla pro nákup do sklepních prostor.
"Speczakaz" (zvláštní objednávka) se však vytratil ze života Moskvanů s příchodem reforem a moskevské supermarkety jsou dnes zásobeny podobně jako samoobsluhy na Západě.
Moskva už několik let nezná pojem nedostatkové zboží a problém má spíše s jeho přebytkem.
Moskvané přestali mít zájem o GUM již v době "divokého kapitalismu", kdy tradiční obchody nahradily pouliční stánky a tržiště.
Dnes už si zvykají chodit do supermarketů a hypermarketů, zatímco jejich centrální obchod se stal Potěmkinovou vesnicí pro cizince.
