Nejdražší reklama je ta pro sportovní fandy

  16:55
V reklamních pauzách finále ligy amerického fotbalu, slavném Super Bowlu, má každá vteřina cenu zlata. Fanoušci u televizorů otevírají jednu plechovku piva za druhou a ani si neuvědomí, že půlminutový spot na jejich oblíbený Budweiser, který jim televizní stanice v přestávkách servíruje, stojí bezmála dva miliony dolarů. Tolik se platí za oslovení davu 140 milionů televizních diváků.

I letos se během "reklamní olympiády", jak se inzertní přehlídka během Super Bowlu někdy nazývá, zadavatelé reklamy předháněli v originalitě a snaze zaujmout fanoušky. Kromě tradičního vtipu zkoušeli někteří letos i vážnější notu.

Pivovar Anheuser Busch, který i letos investoval do šotů nejvíce, se vrátil k teroristickým útokům z 11. září. Pivovarští koně projíždějí Spojenými státy, v New Yorku přejedou přes brooklynský most a nakonec se zastaví na Manhattanu a ukloní se směrem, kde kdysi stály věže Světového obchodního centra.

Ve spotu internetové společnosti Monster.com zase bývalý starosta New Yorku Rudolph Giuliani děkuje všem, kteří městu nějakým způsobem pomohli. "Za všechny Newyorčany chci říct, děkuji Ameriko," uzavírá Giuliani reklamní půlminutku.

Reklamy ze Super Bowlu si prohlédněte ZDE

Šestatřicáté finále Super Bowlu se kromě vítězství New England Patriots nad Saint Louis Rams zapíše do historie i významnou událostí - poprvé v historii totiž ceny za reklamní šoty klesly. Zatímco loni stálo podle agentury AFP třicet vteřin 2,1 milionu dolarů, letos inkasovala televizní stanice Fox za půl minuty jen 1,9 milionu.

Příčiny? Hospodářské obtíže srazily loni výdaje do reklamy ve Spojených státech skoro o sedm procent, což je v tomto odvětví nejhorší propad od konce druhé světové války. Navíc se kvůli zářijovým útokům Super Bowl o týden posunul a velké finále se tak konalo pouhých pět dní před začátkem zimní olympiády v Salt Lake City. Řada inzerentů rozmělnila své aktivity mezi americký fotbal a olympiádu, někteří se dokonce rozhodli vsadit pouze na zimní sporty.

Olympiáda z marketingových rozpočtů amerických firem ukousne opravdu velký díl. Televizní stanice NBC, MSNBC a CNBC předpokládají příjmy z olympijské reklamy ve výši 720 milionů dolarů a zisk mezi 65 a 75 miliony.

Sportovní svátek v Salt Lake City zahýbe i českou mediální scénou. Podle ceníku agentury ARBOmedia, která zastupuje Českou televizi, vyjde třicetivteřinový šot před třetí třetinou olympijského hokejového finále na 364 tisíc korun. To je srovnatelné s finále fotbalového Eura 2000 a přibližně trojnásobek obvykle účtované ceny kolem večerní zpravodajské relace Události.

"Velké sportovní události, to jsou emoce, vzrušení a napětí násobené vysokou pozorností a zájmem diváků. Pro zadavatele reklamy jde o kombinaci snů. Proto třeba olympiádu provází doslova marketingová horečka. Spojení s událostí, která nese tak vysoce ceněný image, navíc přenáší v očích diváků podobnou "auru" i na partnera, jež ji podporuje," vysvětluje zájem inzerentů o spojení s olympijskými hrami Štěpán Wolde z ARBOmedia.

Představu o výdajích spojených s propagací během olympiády mohou dát investice vynaložené do sponzorských akcí - tedy sponzorských vzkazů a zobrazovaných log v televizi, sponzoring webových stránek a teletextu. "V případě Nagana znamenala sponzorská nabídka rozpočet ve výši zhruba 6,5 milionu korun, v Sydney překročila patnáct milionů a pro Salt Lake City dosáhla 18 milionů korun," říká Wolde.

A kdo bude tedy vedle olympioniků na obrazovce k vidění nejčastěji? Telekomunikační firmy, automobilky, pivovary či výrobci nealkoholických nápojů. "Jména konkrétních zadavatelů ovlivňuje strategie dané firmy. Nejaktivnější jsou pochopitelně oficiální sponzoři a partneři olympijských her, tedy ČEZ, Český Telecom, Eurotel a další," uzavírá Wolde.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Zemřel nobelista a průkopník behaviorální ekonomie Daniel Kahneman

28. března 2024  11:32

Ve věku 90 let zemřel izraelsko-americký psycholog Daniel Kahneman, který získal Nobelovu cenu za...

Dražší než Costa Concordia. Pojistné škody za Baltimore jdou do miliard dolarů

28. března 2024  10:58

Zřícení mostu Francise Scotta Keye v americkém Baltimoru může podle analytiků stát pojišťovny...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...