Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Nejdražší značky planety jsou z USA

  11:01aktualizováno  11:01
Jak dlouho firmě trvá vybudovat kvalitní značku? Sklenici černé sladké limonády bylo možné za pět centů koupit už v roce 1886. Po 120 letech je Coca-Cola nejdražší značkou planety, daleko před jinými americkými symboly jako je Marlboro, Disney nebo její největší rival Pepsi.
Věční rivalové - Pepsi a Coca-Cola. Ilustrační foto

Věční rivalové - Pepsi a Coca-Cola. Ilustrační foto | foto: ČTK

Společný projekt společnosti Interbrand a magazínu BusinessWeek, který každoročně uveřejňuje žebříček nejdražších značek světa, hodnotu Coca-Coly vyčíslil na 67 miliard dolarů. Není to zdaleka poprvé, co americká limonáda stanula v čele žebříčku. Od loňska se ani nijak významně nezměnila ani její hodnota. - více zde

Stovce nejcennějších značek vévodily především americké společnosti. Microsoft, IBM, GE či Intel obsadily první příčky. Nechyběl ani producent hamburgerů McDonald´s nebo již zmiňovaný Disney. Do první desítky pronikly i dvě evropské firmy (finská Nokia a německý Mercedes)  a jeden zástupce z Asie - japonská Toyota.

Dostat se na čelo prestižního žebříčku není vůbec jednoduché. Některé firmy se musely smířit s dramatickými sestupy. To potkalalo například prodejce oděvů Gap, jehož značka ztratila proti loňsku téměř čtvrtinu svojí hodnoty. Velké ztráty měl i Kodak či výrobce kečupů Heinz, ale také další americká legenda - automobilka Ford.

"Letošní výsledky jasně demonstrují, že pokud vlastníci nebudou ke svým značkám přistupovat pozitivně a aktivně, ostatní hráči na trhu to udělají a oni se ocitnou ve zranitelné pozici," říká Jeff Swystun ze společnosti Interbrand.

Za správný konec naopak vzali propagaci svojí značky zaměstnanci Googlu. Internetová firma se sice nedostala ani do první dvacítky, ale  proti loňsku stoupla její hodnota téměř o polovinu a ona se stala letošním skokanem. Všeobecný vzestup internetu pomohl i největšímu nákupnímu domu světa - společnosti eBay. O pětinu se zhodnotila i značka americké kávy prodávané ve velkých plastikových kelímcích. Firma Starbucks obsadila 91. příčku.

Nově jsou ve stovce nejlepších i japonská auta Lexus a britská značka luxusního zboží Burberry. Kromě amerických, japonských a německých značek se v žebříčku objevili i zástupci Španělska, Holandska, Švýcarska, Francie, Korey, Itálie či Švédska. Na českého reprezentata si ale zatím musíme počkat.

NEJCENNĚJŠÍ ZNAČKY SVĚTA

Společnost Země původu Obor Hodnota
(miliardy dolarů)
Změna
1. Coca-Cola USA Nápoje 67 miliard -1 %
2. Microsoft USA Software 56,927 -5 %
3. IBM USA IT 52,201 5 %
4. GE USA Různé 48,907 4 %
5. Intel USA Hardware 32,319 - 9 %
6. Nokia Finsko Telekomunikace 31,131 14 %
7. Toyota Japonsko Automobily 27,941 13 %
8. Disney USA Média 27,848 5 %
9. McDonald´s USA Potraviny 27,501 6 %
10. Mercedes Německo Automobily 21,795 9 %
11. Citi USA Finance 21,458 8 %
12. Marlboro USA Tabák 21,350 1 %
13. Hewlett-Packard USA Hardware 20,458 8 %
14. American Express USA Finance 19,641 6 %
15. BMW Německo Automobily 19,617 15 %
16. Gillette USA Drogerie 19,579 12 %
17. Louis Vuitton Francie Luxusní zboží 17,606 10 %
18. Cisco USA IT 17,532 6 %
19. Honda Japonsko Automobily 17,049 8 %
20. Samsung Jižní Korea Elektronika 16,169 8 %
Zdroj: Interbrand

Autoři: ,


Nejčtenější

Začínal sám v garáži, dnes výrobní linky z jeho firmy dobývají svět

Jakub Krofián s manželkou Alenou.

Jakub Krofián žije svůj americký sen už osmnáctý rok. Jako pětadvacetiletý mladík si z úspor koupil soustruh a doma v...

Lidé se stěhují do okolí měst, každé ráno pak tráví v autech v kolonách

Stávka na francouzské železnici nahnala více lidí do aut. V Paříži se tvoří...

Kvůli vysokým cenám bydlení ve městech roste poptávka po nemovitostech v jejich okolí. „Evidujeme meziroční růst zájmu...



Do důchodu později a jiné daně, radí Česku OECD

Ilustrační snímek

Česko by mělo navázat věk pro odchod do důchodu na očekávanou délku života. Doporučuje to Organizace pro hospodářskou...

Mladík šel do práce 22 kilometrů pěšky. Šéf mu za oddanost daroval auto

Americký student Walter Carr byl z nečekaného daru dojatý.

Walter Carr, osmnáctiletý nováček ve stěhovací firmě Bellhops, měl svou první práci odvést v domě v americkém Pelhamu....

Čokoláda Toblerone se vrátí ke svému původnímu tvaru, mezery se neosvědčily

Čokoláda Toblerone

Tradiční švýcarská čokoláda Toblerone se vrátí ke svému původnímu tvaru. Její americký majitel předloni zvětšil mezery...

Další z rubriky

V mínusu 4,5 miliardy. Vítkovice loni vytvořily rekordní ztrátu

Vítkovice Machinery Group (ilustrační foto)

Strojírenská společnost Vítkovice, a. s., která zastřešuje služby pro své dceřiné společnosti z bývalé skupiny...

Vietnamci si budou muset počkat. Vláda přiškrtila víza pro podnikání

Ilustrační snímek

Vláda ČR ve čtvrtek rozhodla o dočasném pozastavení příjmu žádostí o dlouhodobý pobyt za účelem zaměstnání a žádostí...

Každý Čech dluží 161 500 korun. Stát musí splatit celkem 1,714 bilionu

Trezory do banky přibyly až později, o čemž svědčí mj. i to, že firma A. Ippen...

Státní dluh v pololetí vzrostl proti konci roku 2017 o zhruba 89 miliard korun na 1,714 bilionu korun. Za růstem dluhu...

Najdete na iDNES.cz