Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

VIDEO: Reklamní perla z Cannes ukázala, jak lidé kradou v obchodech

  16:27aktualizováno  29. června 7:44
U nás nemusíte krást, dárek získáte legální cestou. S tímto heslem a na „amatérských“ záběrech z kamer vznikla reklamní perla roku. Spot odměnila porota v Cannes nejvyšší cenou Grand Prix. Tu získala i vizuálně zajímavější reklama s olympijským rekordmanem Michaelem Phelpsem.

Poslední z řady skvostných reklam na luxusní obchodní řetězec Harvey Nichols není vizuálně dokonalá. Porotu v Cannes si však spot s názvem Shoplifting získal především neotřelým nápadem. Zužitkoval záběry z průmyslových kamer, které zachytily zákazníky, jak kradou.

Z jinak smutné podívané však londýnská reklamní agentura Adam & Eve/DDB vyrobila neotřelou grotesku. Identitu zlodějů zakryla komiksovými tvářemi s poťouchlými grimasami. Diváci jsou svědky honiček ochranky a lapků, kteří do tašek a kapes soukají všemožné oblečení a šperky. Komiksové slzy v závěru stékají v hip-hopovém rytmu. Namísto vážného morálního apelu obchodní dům lidem s nadhledem vzkazuje, že dárky je možné získat legálně.

„Vtip a chytré řešení. To je předností práce Shoplifting. Je to krásný příklad, jak udělat z nedostatku (nesmíme zveřejnit obličej kvůli ochraně osobnosti) přednost. Umím si představit, že to porotu dostalo. Škoda, že to nemohl udělat u nás nebožák, kterému ukradli notebook a on, protože byl chytrý (a naštvaný) zveřejňoval na FB intimní život jeho nových nenáviděných majitelů. Videa to byla k popukání a mohl to být seriál. Protože animaci nepoužil, u soudu prohrál,“ komentoval reklamu kreativní ředitel agentury Wunderman Praha Richard Stiebitz.

Seriál iDNES.cz Kultovní reklamy najdete ZDE

Úroveň spotů na letošním festivalu v Cannes byla podle prezidenta poroty Joea Alexandera trochu slabší, tuto reklamu nicméně označil za úžasnou.

Nejvyšší cenu Grand Prix pro televizní reklamní tvorbu si odnesla agentura Droga5 za spot pro řetězec se sportovními potřebami Under Armour, ve kterém účinkuje americký plavec a olympijský rekordman Michael Phelps. Ve vizuálně svěžím spotu, plném dynamických prostřihů z plavání porota vyzdvihla „kvalitu a estetiku individuálních prvků filmové tvorby“.

„Je to ten styl filmu, který u nás těžko uděláme pořádně naplno. Velkolepý, epický, řemeslně dokonalý a precizní obrazově i hudebně. Nepřeložitelný claim ve smyslu (jen vzdáleně) ‚těžko na cvičišti, lehko na bojišti‘, ale daleko víc povzbudivé. Amerika je velká zěmě a některé aspekty jejich kultury jsou pro nás vzdálené. Snaze a úsilí se nikdo nevysmívá, naopak je opěvována, oceňována a zde opravdu ve velkém,“ říká Stiebitz.

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Kryptopodvodník Bankman-Fried dostal 25 let. Zpronevěřil osm miliard dolarů

28. března 2024  17:07,  aktualizováno  17:43

Americký soud poslal zakladatele zkrachovalé kryptoměnové burzy FTX Sama Bankmana-Frieda na 25 let...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...