Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Mocná láska s Božím zeleným šlehem. Image marihuany se přiblíží konzumentům

  16:37aktualizováno  16:37
Když zajdete v jednom z 28 států, které legalizovaly marihuanu, do lékárny, pravděpodobně najdete konopné produkty pod názvy jako Boží zelené šlehnutí, Super citronový opar nebo Nebeský chodec. To by se ale mělo změnit s tím, jak do mladého byznysu proniká nový druh uživatelů konopí. Huličský slang tak nahradí přátelštější názvy, které budou ve spotřebitelích navozovat dojem, že jim zlepší život.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Reuters

Jejich hlavním vzkazem bude, že tráva už není jen na to, dostat se do rauše. Může vám také pomoct dostat se ze stresu, zlepšit spánek nebo vás dostat do nálady na milování. Reklamní byznys pracuje na tom, aby změnil obrázek, který marihuana mezi lidmi má. Marketéři chtějí z trávy udělat alternativu k výrobkům, které se prodávají v supermarketech, obchodech s lihovinami či lékárnách, píše agentura Bloomberg.

„Naší konkurencí je prodejce kávy, jejíž šálek si dáte po ránu, prášku na spaní, hrnku heřmánkového čaje,“ tvrdí Peter Barsoom, bývalý manažer v bankách Merrill Lynch či Morgan Stanley, který nyní vede společnost 1906 vyrábějící čokolády s obsahem konopí.

Podle agentury průzkumu trhu Arcview mají prodeje legální marihuany v USA v příštích čtyřech letech vzrůst ze současných 7 na 18 miliard dolarů (z 177 na 455 miliard korun). Firmy tak spěchají, aby získaly povolení pro své produkty a rozšířily tak přitažlivost marihuany.

Poprat se s neduhy a obtížemi

Prvním krokem je snížení účinků a roztřídění marihuany podle různých kvalit zlepšujících náladu. Pak teprve se budou pro jednotlivé produkty hledat názvy. Firma 1906 (pojmenovaná podle roku, kdy americké zákony marihuanu poprvé zakázaly), představí výrobky jako Go (v překladu Jdi) pro zvýšení energie, Pause (Oddech) na zklidnění, Midnight (půlnoc) pro zlepšení spánku, Present (Přítomnost) na soustředění a High Love (Mocná láska) pro povzbuzení sexuálního vzrušení.

Jestli budou výrobky opravdu navozovat tyto stavy, je skoro nedůležité. Peter Barsoom míní, že nová generace spotřebitelů bude moderní marihuanu vyhledávat, aby jim pomohla poprat se s různými neduhy a obtížemi. A není sám. Spousta jiných podnikatelů v konopném byznysu také prodává produkty šité na míru konkrétní náladě.

„Snížení množství drogy na jedno kousnutí či polknutí je pro získání nových zákazníků klíčové,“ myslí si bývalý obchodník z Wall Street Mike Ray. Založil firmu Bloom Farms, která vyrábí plněné elektronické cigarety a předbalené „jointy“. „Mikrodávkování je podle mne cesta budoucnosti,“ říká.

Blažené elektronické jointy

Například Matt Seashols byl dosud frustrovaný, že nemůže v lékárnách v Severní Kalifornii najít nic, co by mu poskytlo určitý pocit, aniž by ho účinky přípravku vyřadily z provozu. Stal se tak spoluzakladatelem firmy hmbldt, která vyrábí plněné elektronické cigarety k navození určitého stavu: blaženosti, klidu, úlevy a spánku. Hmbldt také slibuje, že umožní „špičky“ líp kontrolovat - poté, co uživatel inhaluje 2,25 miligramů oleje, cigareta začne vibrovat. Pro srovnání, většina výrobků obsahuje pětimiligramovou dávku.

Aby se výrobky z konopí staly čímsi, jako je třeba víno, které si člověk dá na dobrou náladu, je třeba posunout image trávy. „Třeba lidé, kteří mají děti, si můžou teď po jejich uspání v klidu dát naši čokoládu a ‚neodstřelit‘ se. Většina z nás nemá šest hodin na to, aby se dostávala z požití nějaké dobroty,“ vysvětluje Barsoom.

Otec Mikea Raye koupil pozemky Bloom Farms v 70. letech minulého století a hostil tam komunitu hippies. Ray teď toto jméno dal novému podniku, vyrábějícímu produkty, které se budou moct prodávat v supermarketech typu Whole Foods (kde se prodávají jen věci bez umělých chemických přísad) nebo v krámcích na předměstí.

Autor:


Nejčtenější

Máma se synem zašpuntovali víno kondomem, nápad jim vydělává miliony

Balení vinných kondomů.

Jistě jste už někdy ztratili špunt od lahve a dumali, jak situaci vyřešit. Američanka Laura Bartlettová se svým synem...

PŘEHLEDNĚ: Lidé špatně odhadují platy. Podívejte se, komu by přidali

Ilustrační snímek

Nejvíc platově podhodnoceni jsou učitelé, sociální pracovníci a zdravotní sestry, naopak přiměřený plat berou praktičtí...



Makléř si myslel, že pracuje v demoverzi, teď žádá vyplatit miliony eur

Harouna M Traore

Francouzský obchodník na burze žaluje makléřskou firmu Valbury Capital. Žádá, aby mu vyplatila 10 milionů eur, které...

Startup chce prorazit s pánským vibrátorem. Líbil se víc než Apple Watch

Pánský vibrátor Tenuto

Startup MysteryVibe chce změnit vnímání sexu. Podle firmy se totiž sex stává spíše součástí wellness. Kromě tomu...

Podnikatelka vydělala na „ženské viagře“. Investoři se mi smáli, vzpomíná

Cindy Eckertová stojí za vyvinutím léku na podporu ženského libida. Jeho účinky...

Založila společnost, prodala ji za miliardu dolarů a pak téměř zdarma získala zpět. Úspěch spoluzakladatelky Sprout...

Další z rubriky

KOMENTÁŘ: V těžké době se pozná charakter. Brusel nemusí být jako Trump

V roce 2038 nás čeká komplikovanější svět s chřadnoucími USA a těsnější EU

Brexit, ale třeba také čeští řidiči kamionů poskytují Bruselu příležitost dokázat, že je mu hodnota volného trhu svatá...

Smrtí jste porušila obchodní podmínky, napsal PayPal ženě kvůli dluhu

Ilustrační snímek

Internetový platební systém Paypal zaslal zesnulé Britce Lindsay Durdleové zprávu, ve které jí vyhrožoval žalobou za...

Francouzský vizionář představil létající vlak

Návrh letadla Link & Fly společnosti Akka Technologies

Francouzská společnost AKKA Technologies vyvíjí zcela nový druh přepravy. Jejich Link & Fly propojuje leteckou a...

Najdete na iDNES.cz