Přívěsky už netáhnou, Pandora chce krizi řešit větším počtem prodejen

  8:47aktualizováno  8:47
Nepříznivý vývoj během posledních měsíců chce dánská šperkařská společnost Pandora zvrátit rychlejší expanzí. Ještě letos hodlá ve světě otevřít 250 nových prodejen místo původně plánovaných dvou set. Firmu trápí klesající zájem o její klíčový produkt, přívěsky na „přizpůsobitelné“ náramky.

Náramek z limitované valentýnské edice, Pandora | foto: archiv firmy

Vyšší počet vlastních obchodů se šperky by se měl pozitivně projevit na celoročních příjmech firmy. Pandora předpokládá, že díky více prodejnám vydělá 1,4 miliardy dánských korun (téměř pět miliard korun) místo původně očekávané miliardy.

Fotogalerie

Spolu s otevíráním nových prodejen přijde však i propouštění. Opustit své dosavadní pozice budou muset hlavně dělníci v Thajsku, kde se vyrábějí veškeré šperky, které Pandora prodává. Prozatím společnost hovoří o tom, že odejít bude muset přibližně 400 lidí.

Důvodem probíhajících změn je klesající popularita klíčového produktu, který Pandoru proslavil. Značka se stala synonymem „přizpůsobitelných“ náramků, na které se navlékají jednoduché přívěsky. Ty se dnes na českém trhu prodávají v ceně přibližně tisíc korun za kus.

A právě přívěsky z nové kolekce Pandory, která má za sebou první kompletní čtvrtletí na pultech, zaznamenaly ze všech produktů nejmenší úspěch. Náramky a přívěsky se přitom na tržbách dánské firmy podílejí z 20 procent.

Zákazníci preferují jednodušší ozdoby

Opadávající zájem o přívěsky firma odůvodňuje tím, že zákazníci teď pro své ruce preferují jednodušší ozdoby. „Spotřebitele stále přitahuje tento koncept, ale nosí na náramcích méně přívěsků, a tudíž je nakupují v menším množství,“ tvrdí ve své zprávě pro investory Pandora. 

Společnost navíc byla nucena ve světle posledního vývoje na trhu upravit svůj finanční výhled pro letošní rok. Místo původně očekávaného růstu příjmů o zhruba deset procent by se měly zvýšit maximálně o 4 až 7 procent. Akcie firmy na korekci zareagovaly propadem o více než dvacet procent.

Pravidelné obměňování nabídky šperků představuje důležitou součást strategie firmy. Nicméně poslední kolekce, kterou Pandora představila v lednu ve své domovské Kodani, se jí zatím z hlediska prodejů příliš nepodařila. „Čtvrtletní výsledky ukazují, že tato transformace bude trvat déle, než se původně očekávalo,“ uvedla společnost.

Akcie jsou na čtyřletém minimu

Problémy vedly během minulého týdne až k odvolání výkonného ředitele Anderse Coldinga Friise, který oznámil, že odstoupí 31. srpna. O jeho odchodu se vzhledem k slabým výsledkům firmy spekulovalo už několik měsíců.

Nedávno jmenovaný finanční ředitel společnosti Anders Boyer přiznal serveru CNN Money, že Pandora momentálně prochází „velice složitým obdobím“. Její akcie ztratily od začátku roku přibližně polovinu hodnoty a propad z minulého týdne poslal jejich cenu na čtyřleté minimum. 

Pandora v současnosti vlastní téměř 2 600 obchodů po celém světě. Ve více než šesti stovkách z nich ale došlo k útlumu prodejů, uvedla BBC. Pokles zasáhl kromě Velké Británie také provozovny ve Spojených státech. Tamní trh je přitom pro dánskou společnost klíčový, poškozuje ji zejména snížení počtu návštěvníků obchodních center, kteří čím dál častěji nakupují na internetu.

Autor:

Nejčtenější

Dráhy nevědí, co s historickými vlaky. Prodělávají jim 40 milionů ročně

Lokomotiva řady 750.356 přezdívaná Brejlovec je jednou z těch, kterou chtějí...

Na ministerstvech dopravy a kultury vzniká plán na záchranu parních lokomotiv a dalších historických vozidel, o které...

Obchody si akcemi Black Friday utahují smyčku kolem krku, říká odborník

Black Friday

Od pondělí 19. listopadu začnou u některých obchodníků výprodeje na tzv. Černý pátek. Řada e-shopů však ve snaze zvýšit...

Cigarety bez dýmu. Firma láká Čechy na zahřívaný tabák, lékařka varuje

Americká společnost Philip Morris představila novou generaci zahřívaných...

Společnost Philip Morris ČR v úterý představila novou generaci zahřívaných cigaret bez kouře iQOS 3. Vedle ní přišla i...

Zemřel majitel výrobce optiky Meopta. Přezdívalo se mu přerovský Baťa

Úspěšný byznysmen Čechoameričan Paul Rausnitz, který v 90. letech zachránil...

V neděli zemřel podnikatel a válečný veterán Paul Rausnitz, který ze dna přivedl ke globálnímu úspěchu výrobce...

Hygienické peklo v čínských hotelech. Personál usvědčila skrytá kamera

Na každý povrch dnes existují specializované přípravky, někdy si však poradíte...

Čínské luxusní hotely se musely omluvit poté, co se na sociální síti objevilo video, ve kterém jejich zaměstnanci...

Další z rubriky

Nestor českého bankovnictví odchází. Kunert šéfuje UniCredit 30 let

Generální ředitel UniCredit Bank Jiří Kunert v listopadu 2018

Z čela banky UniCredit odchází Jiří Kunert, jeden z nejznámějších manažerů, kteří formovali porevoluční bankovnictví v...

Uber se před vstupem na burzu potřebuje ukázat, prodělal však miliardu

Tomáš Peťovský, šéf Uber Eats.

Globální technologická společnost Uber, známá ve světě svou taxi aplikací, ve třetím čtvrtletí prodělala 1,07 miliardy...

V Rohlíku opět zasahovala policie, odvedla si sedm lidí

Ilustrační snímek

Cizinecká policie ve středu provedla další razii ve skladu českého e-shopu Rohlík.cz. Podle informací iDNES.cz se...

Najdete na iDNES.cz