Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Přívěsky už netáhnou, Pandora chce krizi řešit větším počtem prodejen

  8:47aktualizováno  8:47
Nepříznivý vývoj během posledních měsíců chce dánská šperkařská společnost Pandora zvrátit rychlejší expanzí. Ještě letos hodlá ve světě otevřít 250 nových prodejen místo původně plánovaných dvou set. Firmu trápí klesající zájem o její klíčový produkt, přívěsky na „přizpůsobitelné“ náramky.

Náramek z limitované valentýnské edice, Pandora | foto: archiv firmy

Vyšší počet vlastních obchodů se šperky by se měl pozitivně projevit na celoročních příjmech firmy. Pandora předpokládá, že díky více prodejnám vydělá 1,4 miliardy dánských korun (téměř pět miliard korun) místo původně očekávané miliardy.

Fotogalerie

Spolu s otevíráním nových prodejen přijde však i propouštění. Opustit své dosavadní pozice budou muset hlavně dělníci v Thajsku, kde se vyrábějí veškeré šperky, které Pandora prodává. Prozatím společnost hovoří o tom, že odejít bude muset přibližně 400 lidí.

Důvodem probíhajících změn je klesající popularita klíčového produktu, který Pandoru proslavil. Značka se stala synonymem „přizpůsobitelných“ náramků, na které se navlékají jednoduché přívěsky. Ty se dnes na českém trhu prodávají v ceně přibližně tisíc korun za kus.

A právě přívěsky z nové kolekce Pandory, která má za sebou první kompletní čtvrtletí na pultech, zaznamenaly ze všech produktů nejmenší úspěch. Náramky a přívěsky se přitom na tržbách dánské firmy podílejí z 20 procent.

Zákazníci preferují jednodušší ozdoby

Opadávající zájem o přívěsky firma odůvodňuje tím, že zákazníci teď pro své ruce preferují jednodušší ozdoby. „Spotřebitele stále přitahuje tento koncept, ale nosí na náramcích méně přívěsků, a tudíž je nakupují v menším množství,“ tvrdí ve své zprávě pro investory Pandora. 

Společnost navíc byla nucena ve světle posledního vývoje na trhu upravit svůj finanční výhled pro letošní rok. Místo původně očekávaného růstu příjmů o zhruba deset procent by se měly zvýšit maximálně o 4 až 7 procent. Akcie firmy na korekci zareagovaly propadem o více než dvacet procent.

Pravidelné obměňování nabídky šperků představuje důležitou součást strategie firmy. Nicméně poslední kolekce, kterou Pandora představila v lednu ve své domovské Kodani, se jí zatím z hlediska prodejů příliš nepodařila. „Čtvrtletní výsledky ukazují, že tato transformace bude trvat déle, než se původně očekávalo,“ uvedla společnost.

Akcie jsou na čtyřletém minimu

Problémy vedly během minulého týdne až k odvolání výkonného ředitele Anderse Coldinga Friise, který oznámil, že odstoupí 31. srpna. O jeho odchodu se vzhledem k slabým výsledkům firmy spekulovalo už několik měsíců.

Nedávno jmenovaný finanční ředitel společnosti Anders Boyer přiznal serveru CNN Money, že Pandora momentálně prochází „velice složitým obdobím“. Její akcie ztratily od začátku roku přibližně polovinu hodnoty a propad z minulého týdne poslal jejich cenu na čtyřleté minimum. 

Pandora v současnosti vlastní téměř 2 600 obchodů po celém světě. Ve více než šesti stovkách z nich ale došlo k útlumu prodejů, uvedla BBC. Pokles zasáhl kromě Velké Británie také provozovny ve Spojených státech. Tamní trh je přitom pro dánskou společnost klíčový, poškozuje ji zejména snížení počtu návštěvníků obchodních center, kteří čím dál častěji nakupují na internetu.

Autor:


Nejčtenější

Falešný „smažák“, pangas místo candáta. Restaurace dál klamou zákazníky

Smažené sýry restaurace občas nahradí takzvanými analogy, které se méně...

Klamání hostů náhražkami potravin z restaurací nemizí. Místo Plzeňského Prazdroje dostávají zákazníci pražského podniku...

Dostanu o 5 Kč na hodinu navíc? Beru. Firmy tápou nad odchody zaměstnanců

Ilustrační snímek

Potravinářské řetězce, sklady nebo pošta mají jedno společné: až třetina zaměstnanců tam nevydrží déle než rok. Nemají...



10 LET OD KRIZE: Místo práce jsme stříleli vrtulníky, říká bývalý bankéř Lehmanů

Nik Storonsky, zakladatel a šéf britského bankovního start-upu Revolut.

Před deseti lety oběhly celý svět fotky bankéřů, jak s papírovými krabicemi vyklízejí své kanceláře na Wall Streetu....

Pojištění proti pokutám je přitěžující okolnost, rozhodl Nejvyšší správní soud

policie radar měření rychlost celostátní akce

Uzavření pojistky proti pokutám může být ve správním řízení bráno jako přitěžující okolnost, upozornil deník Právo na...

KVÍZ: Maturita z piva. Vyzkoušejte se, jak znáte značky, hospody i pijany

Šikovný hospodský umí načepovat hladinku, šnyt i mlíko.

V předchozím pivním kvízu jsme vás zkoušeli hlavně z výroby piva, tentokrát to bude více ze života - co pijeme, jak to...

Další z rubriky

Albert zvyšuje mzdy. Od ledna přidá v průměru 17 procent

Obchodní řetězec Albert chce rozšířit koncept své moderní prodejny „Tržnice“....

Tisícům pokladních, prodavačů, pekařů a skladníků zvýší obchodní řetězec Albert od ledna 2019 mzdy. Zaměstnanci si...

Konec bloudění po supermarketu? Ahold testuje navigaci uvnitř obchodů

Najdi svůj produkt. Ahold testuje navigaci obchodem.

Nizozemská nadnárodní společnost Ahold Delhaize začala na tamním trhu testovat aplikaci, která zákazníky naviguje mezi...

Učíme pít naše pivo Chorvaty i Němce, říká ředitel pivovaru Svijany

Ředitel pivovaru Svijany Roman Havlík

Export ze Svijan v posledních letech silně roste. Avšak plné ruce práce má pivovar také se sháněním nových lidí....

Najdete na iDNES.cz