Vyšší počet vlastních obchodů se šperky by se měl pozitivně projevit na celoročních příjmech firmy. Pandora předpokládá, že díky více prodejnám vydělá 1,4 miliardy dánských korun (téměř pět miliard korun) místo původně očekávané miliardy.
Spolu s otevíráním nových prodejen přijde však i propouštění. Opustit své dosavadní pozice budou muset hlavně dělníci v Thajsku, kde se vyrábějí veškeré šperky, které Pandora prodává. Prozatím společnost hovoří o tom, že odejít bude muset přibližně 400 lidí.
Důvodem probíhajících změn je klesající popularita klíčového produktu, který Pandoru proslavil. Značka se stala synonymem „přizpůsobitelných“ náramků, na které se navlékají jednoduché přívěsky. Ty se dnes na českém trhu prodávají v ceně přibližně tisíc korun za kus.
A právě přívěsky z nové kolekce Pandory, která má za sebou první kompletní čtvrtletí na pultech, zaznamenaly ze všech produktů nejmenší úspěch. Náramky a přívěsky se přitom na tržbách dánské firmy podílejí z 20 procent.
Zákazníci preferují jednodušší ozdoby
Opadávající zájem o přívěsky firma odůvodňuje tím, že zákazníci teď pro své ruce preferují jednodušší ozdoby. „Spotřebitele stále přitahuje tento koncept, ale nosí na náramcích méně přívěsků, a tudíž je nakupují v menším množství,“ tvrdí ve své zprávě pro investory Pandora.
Společnost navíc byla nucena ve světle posledního vývoje na trhu upravit svůj finanční výhled pro letošní rok. Místo původně očekávaného růstu příjmů o zhruba deset procent by se měly zvýšit maximálně o 4 až 7 procent. Akcie firmy na korekci zareagovaly propadem o více než dvacet procent.
Pravidelné obměňování nabídky šperků představuje důležitou součást strategie firmy. Nicméně poslední kolekce, kterou Pandora představila v lednu ve své domovské Kodani, se jí zatím z hlediska prodejů příliš nepodařila. „Čtvrtletní výsledky ukazují, že tato transformace bude trvat déle, než se původně očekávalo,“ uvedla společnost.
Akcie jsou na čtyřletém minimu
Problémy vedly během minulého týdne až k odvolání výkonného ředitele Anderse Coldinga Friise, který oznámil, že odstoupí 31. srpna. O jeho odchodu se vzhledem k slabým výsledkům firmy spekulovalo už několik měsíců.
Nedávno jmenovaný finanční ředitel společnosti Anders Boyer přiznal serveru CNN Money, že Pandora momentálně prochází „velice složitým obdobím“. Její akcie ztratily od začátku roku přibližně polovinu hodnoty a propad z minulého týdne poslal jejich cenu na čtyřleté minimum.
Pandora v současnosti vlastní téměř 2 600 obchodů po celém světě. Ve více než šesti stovkách z nich ale došlo k útlumu prodejů, uvedla BBC. Pokles zasáhl kromě Velké Británie také provozovny ve Spojených státech. Tamní trh je přitom pro dánskou společnost klíčový, poškozuje ji zejména snížení počtu návštěvníků obchodních center, kteří čím dál častěji nakupují na internetu.
