Pepsi útočí na konkurenci, před sezónou spouští srovnávací kampaň

  5:00
S příchodem léta se přiostřuje souboj mezi kolovými giganty. Pepsi, která v Česku dosud zaostávala za konkurencí, přichází v klíčovém období s kontroverzní srovnávací reklamní kampaní známou z USA. Vypadá to jako přímý útok na lídra trhu Coca-Colu.

Do kampaně Souboj chuti od Pepsi se loni v Polsku zapojilo 140 tisíc lidí. | foto: PepsiCo

Během letní kampaně Pepsi nazvané Souboj chutí, která má ve Spojených státech čtyřicetiletou tradici, mohou zájemci od začátku července na stovce míst v Česku a na Slovensku ochutnat ze dvou neoznačených kolových nápojů. A následně zvolí ten, který jim více lahodí.

V jiných zemích vycházela Pepsi z testu vždy lépe, naposledy v sousedním Polsku ji preferovalo 60 procent účastníků. Výsledky navíc výrobce využil v další kampani a stejný záměr má i v Česku. A slibuje je zveřejnit i v případě, že pro Pepsi nedopadnou dobře.

„Co se týká výsledků testování, my budeme především rádi, pokud se Češi a Slováci do našeho testování zapojí. A jaký nápoj vyberou z hlediska chutě jako lepší, už je čistě na jejich rozhodnutí. Výsledek samozřejmě zveřejníme a budeme ho respektovat,“ říká Josef Neumann, generální ředitel PepsiCo ČR a SR. Kampaň přijde na několik jednotek milionů korun.

Zástupci společnosti PepsiCo se však vyhýbají přímé odpovědi, se kterým nápojem budou čeští spotřebitelé jejich produkt porovnávat. „V Souboji chutí bude vedle Pepsi testována i další globálně nejrozšířenější značka kolového nápoje,“ odpovídá pouze Neumann. Z toho nicméně vyplývá, že se může jednat jedině o Coca-Colu.

Testování bude objektivní, slibuje Pepsi

Podle advokáta Filipa Wintera, který se specializuje na oblast reklamy a marketingu, splňuje taková kampaň kritéria srovnávací reklamy. Marian Pavelka ze společnosti Coca-Cola HBC ČR/SR se odmítl kampaň Pepsi komentovat s tím, že společnost se nikdy nevyjadřuje k aktivitám konkurence. Ani Neumann však nevylučuje, že může mít za následek právní kroky ze strany konkurence.

OBRAZEM: Namíchali jsme vlastní „konkurenci“ Pepsi. Nikdy ji neochutnáte

PepsiCo však na druhou stranu slibuje, že kritéria ochutnávek budou objektivní. Všechny vzorky budou mít stejnou teplotu mezi 4 až 6 stupni Celsia, všechny budou mít stejnou expirační dobu a všechny budou z plechovek.

Podle Wintera by proto kampaň mohla být z právní stránky v pořádku. „Domnívám se, že kampaň může právně obstát i jako srovnávací reklama - vždyť u ní paragrafy v zásadě jen požadují, aby objektivně srovnávala jednu nebo více podstatných, důležitých, ověřitelných a příznačných vlastností, což hodnocení chuti nealkoholického nápoje dle mého názoru splňuje,“ dodává Winter.

Spotřeba nealka klesá, koly však rostou

Výrobci nealkoholických nápojů za sebou nemají nejlepší období, neboť spotřeba v minulých letech prudce klesala. Na vině bylo šetření Čechů během krize, konkurence kohoutkové vody i chladná léta. Poslední mimořádně horké léto i lepšící se finanční situace domácností sice trend zbrzdily, na hodnoty z minulosti však spotřeba nealka zatím zdaleka nedosahuje.

Některým kategoriím se však i přes celkový pokles dařilo růst. Podle společnosti Nielsen k nim patří právě kolové nápoje, jejichž spotřeba loni meziročně vzrostla o šest procent na 279 milionů litrů v hodnotě tří miliard korun.

Pepsi dosud v Česku za konkurencí zaostávala. Postavení firmy zvyklé bojovat o pozici jedničky je v tuzemsku výrazně horší než na jiných trzích. Pokulhává totiž nejen za globální konkurencí z Coca-Coly, ale i za domácí Kofolou. Spekulovalo se kvůli tomu dokonce i o jejím odchodu z Česka.

Nakonec ale PepsiCo začala masivně investovat do marketingu. Nedávno navíc přešla z kritizovaného glukózo-fruktózového sirupu na pravý cukr (více čtěte zde). Díky tomu se podařilo navýšit prodeje i podíl na tuzemském trhu na současných 20 procent.

7. června 2016

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Kryptopodvodník Bankman-Fried dostal 25 let. Zpronevěřil osm miliard dolarů

28. března 2024  17:07,  aktualizováno  17:43

Americký soud poslal zakladatele zkrachovalé kryptoměnové burzy FTX Sama Bankmana-Frieda na 25 let...

Palubní personál rakouských aerolinek stávkuje, dotýká se to i spojů s Prahou

28. března 2024  16:39

V Rakousku ve čtvrtek začala 36hodinová stávka palubního personálu aerolinek Austrian Airlines...

Pěstitelé v problémech. Cena vína prakticky neroste a jeho spotřeba klesá

28. března 2024  15:58

Spotřeba tichých vín, tedy ne šumivých ani perlivých vín, v České republice v loňském roce dál...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...