„Naším cílem bylo vytvořit lepší alternativu pro dospělé kuřáky, což se díky IQOSu podařilo. IQOS 3 a IQOS 3 MULTI jsou dalším krokem, abychom přesvědčili dospělé kuřáky v Česku, kteří by jinak pokračovali v kouření cigaret, aby přešli na méně škodlivou alternativu ‚bez kouře‘,“ řekl na úvod úterní tiskové konference Árpád Könye, předseda představenstva a generální ředitel Philip Morris ČR (PM).
Könye dále zmínil nový design, možnost větší personalizace v podobě barevných mutací a vzorů a delší výdrž elektronicky zahřívané cigarety. Na ten potom cílí především verze IQOS 3 Multi.
Podle dat společnosti užívá v Česku bezkouřové alternativy Philip Morris od uvedení na trh v červenci 2017 na 130 000 kuřáků, na Slovensku potom 80 000. Firma novou řadu IQOS celosvětově představila letos v říjnu v Tokiu. Společnost PM, která na 1,1 miliardovém trhu kuřáků ukousla podíl 150 milionů, chce, aby tuto alternativu do roku 2025 celosvětově využívalo čtyřicet milionů jejích zákazníků. V současnosti je jich 5,6 milionu.
„Tabákové firmy pochopily, že kouření není dále společensky únosné. Chtějí ale zůstat na trhu, a přicházejí tak s alternativami,“ uvedla pro iDNES.cz Eva Králíková z Centra pro závislé na tabáku 1. LF UK a VFN v Praze. Dodala, že nově nabízené výrobky jsou sice podle dat výrobce o 90 procent méně škodlivé, firma však nadále nabízí klasické hořlavé cigarety. Podle Králíkové mohou navíc nehořlavé cigarety působit jako iniciační produkt i na současné nekuřáky.
Na méně rizikové kouření sázejí i ostatní globální výrobci. British American Tobacco, výrobce značky Lucky Strike, propaguje přístroj na zahřívání cigaret s názvem Glo a Japan Tobacco International kuřákům nabízí výrobek Ploom Tech.
Aerosol místo kouře
Výrobek IQOS produkuje aerosol, který v průměru dle výzkumu PM obsahuje o 90 procent méně škodlivých chemických látek než cigaretový kouř. Uvnitř plastových pouzder se skrývá ohřívač připomínající tlusté pero. Do něj se vloží náplň nazvaná HEETS. Ohřívač tabák jemně ohřívá, aniž by ho spaloval a produkoval škodlivý kouř. Výrobek na rozdíl od elektronických cigaret zahřívá klasický tabák a prožitkem se tak více podobá skutečným cigaretám.
Podle dat společnosti se 70 až 80 procent kuřáků, kteří přešli na tuto alternativu, již k běžným cigaretám nevrátí.
Tabákový gigant Philip Morris International se budoucnosti bez zapalovacích cigaret věnuje již téměř dvě desetiletí. Do výzkumu na vývoj cigaret nové generace už investoval na 5 miliardy dolarů. Ve Švýcarsku za tímto účelem firma vybudovala výzkumné centrum Cube, které leží jihozápadně od Curychu. Druhý výzkumný ústav založila v Singapuru.
V USA zvažují zákaz mentolových cigaret, akcie tabákových firem padají |
Protikuřácké tažení tabákové firmy se však neobejde bez kritiky. Mnozí jí vyčítají pokrytectví a pouhou snahu přizpůsobit se zákazům, regulacím a trendům nového tisíciletí. Technologicky vyspělejší cigarety také v mnoha zemích navíc předběhly výběrčí daní. To platí i pro Česko, kde se zatím prodávají bez daně. Ve Sněmovně však již nyní leží první návrh zákona, který by mohl platit již od roku 2019. Daň se nemá odvíjet od kusu, jako u klasických cigaret, ale podle gramáže tabáku, což vyjde výrazně levněji.
