Ferrari netáhnou jen auta, ale i trička a čepice. Vydělává na značce

  4:35
Maranello (Od zvláštního zpravodaje MF DNES) - Uznávané světové značky nevydělávají jen na produktech, kterými se proslavily. Velkou část příjmu firem tvoří doplňkové předměty s jejich logem. Kromě speciálních kolekcí oblečení jsou to třeba i trička, čepice, nebo parfémy. Firma Ferrari připravuje plán, jak příjmy z vedlejšího byznysu ještě zvýšit.

Značka Ferrari nevydělává jen na autech. Naopak. Zaměřit se chce na doplňkové předměty. | foto:  Petr Topič, MAFRA

Než dočtete tento článek, prodá se na světě zhruba tři sta různých druhů zboží, které na sobě ponese slavného černého skákajícího koně "Cavallino rampante" ve žlutém poli - značku Ferrari. Italský výrobce supersportovních aut, jehož majoritně ovládá skupina Fiat, se může pochlubit tím, že si každou minutu najde zákazníky 95 položek s jeho logem.

A zatímco u vozů se automobilka pro letošek rozhodla brzdit, hodlá jich vyrobit méně, aby udržela jejich exkluzivitu, v takzvaném merchandisingu neboli využití značky pro další zboží šlape na plyn. Ročně jí přináší přímé tržby ve výši 100 milionů eur, v přepočtu přes 2,5 miliardy korun, na nichž má zhruba poloviční marži.

Další peníze firmě plynou z propůjčených licencí na použití loga. Pokud se sečte vlastní a licencované zboží se znakem Ferrari, které proteče světovým trhem, dostanou se roční prodeje přes dvě miliardy dolarů.

Různé ferrari pro různé ferraristy

"Na hrubých maržích celé automobilky se loni merchandising podílel zhruba 17 procenty," uvedl pro MF DNES šéf značky Ferrari Andrea Perrone s tím, že podíl by měl dál růst.

Podle něj je připravený agresivní plán, jak značku ještě více přiblížit zákazníkům. Řídit se přitom bude heslem "Různé ferrari pro různé ferraristy". Poprvé v historii začne firma přesně cílit na dvě základní skupiny zákazníků: na fanoušky týmu Ferrari ve formuli 1, jichž je údajně půl miliardy, a na majitele a sběratele samotných vozů.

Přístup k oběma skupinám se pochopitelně hodně liší. Například nejluxusnější kolekce oblečení Prima Collezione, kterou Ferrari představilo na počátku května, je na internetovém obchodě přístupná ke koupi pouze majitelům exkluzivních sporťáků. Kožená bunda stojí v přepočtu více než padesát tisíc korun. Pokud by někdo chtěl koupit stejný kousek oblečení bez toho, aby vlastnil klíče od ferrari, musí si zajet do vlajkového obchodu v italském Maranellu. Jinde není k mání.

Za desetitisíce si koupíte píst či ventily ze Schumacherova vozu

Naproti tomu jde nabídka nejrůznějšího a levnějšího zboží pro ostatní fanoušky, kteří se rekrutují obvykle ze světa formule. Jedno, zda jde o trička, čepice, angličáky, brýle či stavebnice pro děti, Ferrari se v těchto případech vydalo na cestu snižování počtu licenčních partnerů. To mu má přinést nižší náklady a vyšší zisky.

"Každá značka, za kterou je unikátní idea, může hledat cesty nad rámec svého stěžejního fyzického produktu, kterými tuto ideu a přínos zhmotní. Skvělým příkladem může být Disney," říká stratég z komunikační agentury McCann-Erickson Aleš Vyhlídal. Zároveň připouští, že si to mohou dovolit jen opravdu silné a u zákazníků pozitivně vnímané značky. Přesto riskují, že pokud se přidružený obchod nepovede, poškodí si pověst hlavního cíle podnikání.

Velikost Ferrari v merchandisingu potvrzuje i to, že bylo po vzoru zmiňovaného Disney schopno otevřít svůj zábavní park Ferrari World v Abú Zabí. Další by měl následovat, o přesné lokalitě ještě není rozhodnuto.

Firma přitom s mírnou nadsázkou zužitkuje téměř vše. Prodává i součástky z rozebraných motorů vítězných formulí. Lze si koupit například použitý píst za 800 eur (20 tisíc korun) nebo sadu čtyř vypálených ventilů za 400 eur. Vše na stylovém podstavci a s potvrzením originality, že jde například o vůz, s nímž Michael Schumacher vyhrál šampionát v roce 2003.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Zemřel nobelista a průkopník behaviorální ekonomie Daniel Kahneman

28. března 2024  11:32

Ve věku 90 let zemřel izraelsko-americký psycholog Daniel Kahneman, který získal Nobelovu cenu za...

Dražší než Costa Concordia. Pojistné škody za Baltimore jdou do miliard dolarů

28. března 2024  10:58

Zřícení mostu Francise Scotta Keye v americkém Baltimoru může podle analytiků stát pojišťovny...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...