Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Pozor na blahopřání olympionikům. Hashtag #Rio2016 je náš, varuje výbor

  13:59aktualizováno  13:59
Americký olympijský výbor varuje neoficiální sponzory, že nesmí používat oficiální hashtagy olympijských her, jako jsou #TeamUSA a #Rio2016 na sociálních sítích. Právníci ale tvrdí, že je to naprostý nesmysl. Firmy pak považují nařízení za směšné.

Psaní obdrželi sponzoři, kteří podporují jednotlivé sportovce, ale nejsou oficiálními sponzory her. | foto: Matt Trappe | Competitor.comRungo.cz

Firmy, které nemají oficiální smlouvu s Americkým olympijským výborem nebo Mezinárodním olympijským výborem a nejsou oficiálními sponzory her, obdržely dopis s varováním. Používání oficiálních hashtagů je podle výboru krádeží duševního vlastnictví. Experti však toto počínání označili za právní šikanu ze strany Amerického olympijského výboru, uvedl britský list Guardian.

Psaní obdrželi sponzoři, kteří podporují jednotlivé sportovce, ale nejsou oficiálními sponzory her. „Komerční subjekty nesmí zveřejňovat nic o hrách na jejich korporátních účtech, to zahrnuje i hashtagy jako jsou #TeamUSA a #Rio2016 na sociálních sítích,“ stojí v dopise. Za snahou je nejspíše ochrana velkých sponzorů, jako jsou Coca-Cola, McDonald’s, GE, P&G, Visa a Samsung.

Výbor už například kontaktoval výrobce dámského sportovního oblečení Oiselle poté, co firma zveřejnila fotku běžkyně Kate Grace po vyhraném zkušebním závodu na 800 metrů. Podle ředitelky společnosti Sally Bergen si ale menší firmy nemohou dovolit sponzorovat sportovce, pokud tento vztah komerčně nemohou využít. Nařízení považuje za směšné.

27.července 2016 v 02:59, příspěvek archivován: 29.července 2016 v 17:42

THANK YOU to Saucony for 7 years of support! Proud to represent this company on my #RoadToRio #Rule40 pic.twitter.com/qpRZu2skEh

Podle amerického práva je sice možné zaregistrovat si ochrannou známku na hashtagy, nicméně jak upozornil Mark Terry, právník a odborník na duševní vlastnictví, není možné tento zákon vztahovat na ty, kteří tyto hashtagy tweetují. „Americký olympijský výbor tvrdí, že společnosti používající hashtagy porušují ochrannou známku,“ říká Terry. „Myslím si, že to je naprosto mylné,“ dodává.

„Porušení ochranné známky znamená, když některá strana používá obchodní značku a mate veřejnost o původu značky či výrobku. To se ale neděje, když někdo použije hashtag. Neprodávám výrobek nebo službu, pouze se o něčem zmiňuji na otevřeném fóru. Jak jinak mohu dát najevo, že mluvím o Riu 2016 bez toho, abych zmínil Rio 2016?“ vysvětluje Terry.

Přání „hodně štěstí“ neporušuje ochrannou známku

Firmy by se mohly dopustit porušení ochranné známky jen v případě, že by předstíraly, že jsou oficiálními sponzory. Jenže hashtagy používají sponzoři zejména tehdy, když přejí svým sportovcům hodně štěstí.

Navíc Americký olympijský výbor v dopise zakazuje firmám zmiňovat olympijské výsledky nebo sdílet prohlášení z oficiálního účtu výboru. „Zákon o ochranné známce se v žádném případě nevztahuje na fakta, jako jsou sportovní výsledky. Zakazovat na sociálních sítích sdílet statusy je naprostý nesmysl, protože to je přesně princip sociálních sítí, že je sdílený,“ poznamenává Timothy Geigner z blogu Techdirt.

Už během minulých olympijských her měli sportovci zakázáno měsíc tweetovat o neoficiálních obchodních partnerech. A naopak firmy měly zákaz zveřejňovat reklamu o svých sportovcích, pokud nebyly oficiálními sponzory.

Toto nařízení s názvem „Pravidlo 40 olympijské charty“ bylo loni upraveno, takže sportovci v reklamách nesponzorů vystupovat mohou. Pokud v reklamě nezmíní pojmy jako je Rio, medaile, výkon, vítězství a zlato.

Podívejte se, jak vypadají olympijská sportoviště chvíli před startem akce:

Autor:



Nejčtenější

Škoda je Popelkou Volkswagenu. O superb přijdeme, říká šéf odborářů

Škoda Superb Black Crystal

Podle odborového předáka největší tuzemské automobilky je to už jasné. Škodovka přijde o superb, vlajková loď firmy s...

Nový ford i milion. Stát vybral šťastlivce, kteří sbírali účtenky

Účtenkovka při svém startu uživatele zarazila šíří požadovaných povolení.

Ve středu proběhlo vůbec první slosování státní účtenkové loterie. Kolem sedmé hodiny večerní, kdy měly být na adrese...



Rakousko má další úsek dálnice z Vídně do Brna hotový. Česko pořád nic

Slavnostní otevření pětikilometrového úsek D3 mezi Veselím nad Lužnicí a...

Řidiči, kteří se chystají na vánoční trhy do Vídně a pojedou přes Mikulov, potkají po cestě nové orientační cedule....

Zlatá neděle bude se staženými výlohami. Obchody teď posilují výprodeje

Vlna povánočních slev 28.prosince v Plzni

Blíží se Černý pátek a s ním největší výprodejová akce roku. Z marketingového a obchodního hlediska je pro prodejce...

Zaměstnanci Amazonu udávají nadřízené. Nejaktivnější mohou vyhrát dron

(Ilustrační snímek)

Vedení francouzské divize Amazonu vymyslelo kontroverzní soutěžní hru. Zaměstnanci skladu amerického internetového...



Další z rubriky

Curych vyhání milionáře. Obsadili byty určené „chudým“

Curych, Bahnhofstrasse

Švýcarský Curych zatočí s milionáři, kteří obývají dotované městské byty určené pro méně movité spoluobčany. Nejbohatší...

Vlak v Japonsku vyjel o 20 vteřin dříve. Společnost se omluvila

Rychlovlak šinkanzen vjíždí do stanice Kjóto.

Několikaminutové zpoždění vlaků na českých železnicích pro cestující nebývá překvapením. V Japonsku jsou vlaky však...

Kritika svátečních kelímků od Starbucks. Není jasné, zda jsou „gay friendly“

Vánoční kelímek Starbucks 2017

Spekulacím o vyjádření motivu čelí letošní sváteční kelímky kávového řetězce Starbucks. Design kelímků budí dojem, že...



Najdete na iDNES.cz

mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.