Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Prazdroj koupil od dánského Carlsbergu licenci na pivo Birell

  18:12aktualizováno  18:12
Plzeňský Prazdroj se stal po 18 letech, kdy vyráběl v nošovickém Radegastu nealkoholické pivo Birell, majitelem jeho licence. Od dánského pivovaru Carlsberg, světové pivovarské čtyřky, odkoupil za nezveřejněnou cenu veškerá práva na užívání značky.
Ilustrační foto.

Ilustrační foto. | foto: Profimedia.cz

Pivovar se tak stal vlastníkem ochranné známky Birell v ČR i na Slovensku.

Birell se v Nošovicích vyrábí od roku 1991, doposud ale pod licencí Carlsbergu, který vlastnil veškerá práva na užívání značky a použití speciálního druhu kvasinek. Prazdroj práva odkoupil, a může tedy užívat značku Birell i speciální kvasinky pro výrobu tohoto piva na území České a Slovenské republiky.

Pivo Radegast Birell tak od května mění název na Birell, nová je také jeho vizuální podoba, tedy logo, balení i etikety. "Prazdroj nyní plánuje zvýšení marketingových investic do značky," řekla Balíčková. Nové obaly jsou od italské designérské firmy Lumen, která navrhla i novou korporátní identitu pro fotbalový klub AC Milán.

Nealko zažívá boom

"Postupné osamostatňování značky Birell od mateřského Radegastu byl dlouho zvažovaný krok. Radegast Birell zažíval v poslední době dynamický růst, dvě ze tří prodaných nealkoholických piv nesou tuto značku," řekl manažer značky Vladimír Vaněk. Birell má nyní jinou cílovou skupinu než Radegast, navíc přesahuje domácí region Moravy.

Nealkoholického piva s minimálním obsahem alkoholu prodalo loni 21 českých pivovarů 580 tisíc hl, meziročně o 16 procent více. Boom poptávky trvá poslední dva roky. Souvisí se změnou životního stylu a odpovědností řidičů.

Podle ředitele Českého svazu pivovarů a sladoven Jana Veselého je tento segment nejrychleji rostoucím z celého trhu. Letos opět výrazně poroste. V současné době tvoří zhruba tři procenta české spotřeby, ale do několika let se má podle Veselého zvýšit na pět procent.

Autor:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Studie Škoda Vision E se na autosalonu ve Frankfurtu představí v upravené...
Škoda bude vyrábět baterie pro elektroauta. Pojede na ně i Vision E

Důležitou zakázku získala automobilka Škoda od svého vlastníka německého automobilového koncernu Volkswagen. V Mladé Boleslavi bude vyrábět baterie potřebné...  celý článek

Mobilní internet - ilustrační foto
Twisto míří s odloženými platbami do Polska. Dostalo injekci 5 milionů eur

Digitální platební služba Twisto získala od holandské ING Group a rakouské pojišťovny UNIQA investici ve výši pěti milionů eur. Ta poslouží na rozvoj služeb v...  celý článek

Prodejna Datart u metra Anděl.
Další miliardová fúze. Datart se spojí se skupinou HP Tronic

Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) schválil jednu z největších transakcí na trhu s elektronikou. Obchodní řetězec Datart se spojí se skupinou HP...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.