Před reklamou v televizi už nebude úniku. Agentury zatím chystají ceníky

  3:01
Od prvního června bude skrytá propagace v televizních pořadech legální. Televize toho hodlají využít a připouštějí, že značek na obrazovkách do konce roku viditelně přibude. Nabízejí prostor ve vlastních seriálech, talk show či sportovních přenosech.

Bývalý generální ředitel TV Nova Vladimír Železný v pořadu Volejte řediteli | foto: MF DNES

Primář Dalibor Frynta vystupuje ze svého zbrusu nového BMW, v ruce drží svůj vždy spolehlivý mobilní telefon Nokia, na ruce mu probleskují luxusní hodinky Festina a svým pacientům často nabízí stoprocentní džus Hello.

I tak mohou v krajním případě za několik měsíců vypadat nové epizody seriálu TV Nova Ordinace v růžové zahradě. Od prvního června totiž platí novela zákona, která legalizuje používání reklamy uvnitř televizních pořadů.

"Skutečně, asi za rok uvidí divák na televizní obrazovce více značek," uvedl obchodní ředitel TV Nova Jan Řehák na reklamním festivalu PIAF. S tím souhlasí i kolegové z dalších stanic. Televize hodlají nových poměrů využít, zatím se však všechny strany dohadují, jak takovýto druh reklamy prodávat a za kolik.

Čím víc akce s výrobkem, tím vyšší cena

Mediální agentury hovoří o prozatímních cenících, podle kterých už začaly televizní stanice své pořady nabízet.

"Zatím se zohledňuje sledovanost a také to, zda je předmět v pořadu pasivní či aktivní," vysvětluje Pavel Sládek z mediální agentury Starcom MediaVest, který má takzvaný product placement na starosti.

Podle neoficiálních informací z mediálních agentur se zatím skrytá reklama v pořadech bude prodávat na Primě za 100 až 200 tisíc na jeden díl, na Nově potom za 100 až 400 tisíc. Vždy půjde o individuální dohody – dražší bude aktivní zapojení, to znamená, že postavy seriálu budou s propagovaným zbožím manipulovat, či se o něm budou dokonce bavit.

Levnější, pasivní verze pak bude pouze součástí pozadí či dekorace bez propojení s dějem.

Umisťování reklamy do pořadů se bude týkat jen vlastní tvorby, tedy především seriálů, talk show či sportovních přenosů.

Product placement

Co se může a co ne

- pořad musí být jasně označen na začátku a na konci

- nelze takto propagovat cigarety a léky na předpis

- komerční sdělení nesmí nabádat k nákupu, nesmí upozorňovat a nepatřičně zdůrazňovat kvality výrobku

- obsah pořadů a jejich doba zařazení nesmějí být ovlivněny zájmy inzerenta, tak aby tím byla dotčena odpovědnost a redakční nezávislost poskytovatele mediálních služeb

- užití je zakázáno ve zpravodajství, v publicistice a v pořadech pro děti

- je dovolen ve filmech, seriálech, zábavných pořadech a sportovních přenosech

Na nové možnosti, jak financovat seriály, se připravují také filmaři. "Já osobně toho nejsem velký zastánce, ale jsou případy, kdy to funguje a ještě to vypadá i dobře. Tudíž vždy je třeba najít rovnováhu," říká režisér Filip Renč, který by měl za pár měsíců začít točit novou verzi seriálu Sanitka. Podle jeho slov však v případě Sanitky Česká televize, která ji produkuje, s využitím product placementu nepočítá.

Samotná novela zákona je však podle právníků i dalších mediálních odborníků v některých bodech nejasná. Nad jejím výkladem by se v těchto dnech měla sejít Rada pro rozhlasové a televizní vysílání a zástupci televizí.

Zákon, který vychází z evropské směrnice, totiž říká, že taková forma propagace nesmí přímo nabádat k nákupu a nesmí upozorňovat či nepatřičně zdůrazňovat "kvality výrobku". Co přesně to znamená, není jasné a bude záležet, jak výklad sjednotí až praxe, případně soudy.

Několik podmínek pro televizní stanice však novela jasně vyjmenovává – před pořadem i po něm musí dát divákovi vědět, že pořad obsahuje komerční sdělení. V titulcích nesmí chybět výčet firem, které byly v pořadu nepřímo propagovány. "Je také dané, že v pořadech se nesmějí takto objevovat cigarety a léky na předpis," říká advokát Filip Winter, specialista na reklamu.

Product placement se může také objevit pouze ve filmech, seriálech, sportovních a zábavných pořadech. Naopak zapovězen zůstává ve zpravodajství, publicistice a v pořadech pro děti.

Čtěte v úterní MF DNES

Firmy, které si zaplatí za umístění výrobků do filmu, se chtějí ukázat jen v dobrém světle

.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Zemřel nobelista a průkopník behaviorální ekonomie Daniel Kahneman

28. března 2024  11:32

Ve věku 90 let zemřel izraelsko-americký psycholog Daniel Kahneman, který získal Nobelovu cenu za...

Dražší než Costa Concordia. Pojistné škody za Baltimore jdou do miliard dolarů

28. března 2024  10:58

Zřícení mostu Francise Scotta Keye v americkém Baltimoru může podle analytiků stát pojišťovny...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...